200-400元價(jià)格帶擴(kuò)容 這8大“對標(biāo)”單品迎來機(jī)遇

漲價(jià)是貫穿酒業(yè)2016年的一個(gè)關(guān)鍵詞，那么2017年到底誰的漲價(jià)機(jī)會(huì)更大?

筆者分析認(rèn)為，200~400元價(jià)格帶在2017年將會(huì)迎來一個(gè)加速擴(kuò)容期，很可能會(huì)掀起一個(gè)漲價(jià)熱潮。

究其原因，主要有以下三點(diǎn)：

一是該價(jià)格段潛力巨大，目前既是地產(chǎn)酒的天花板又是名酒對標(biāo)劍南春的機(jī)會(huì)性價(jià)格段，未來三五年或?qū)�發(fā)展成與100~200元價(jià)格帶市場容量相當(dāng)?shù)某�級價(jià)格帶，以及中高檔商務(wù)消費(fèi)的首選價(jià)格帶。

二是伴隨著次高端的提升，該價(jià)格帶的“閃轉(zhuǎn)騰挪”空間極大增加;

三是隨著“劍南春價(jià)格帶”的大獲成功，引起無論是一線名酒還是區(qū)域名酒的高度關(guān)注，2017年勢必會(huì)成為“對標(biāo)”之的。

而在這個(gè)過程中，以下8大單品將迎來重大發(fā)展機(jī)遇：

瀘州老窖窖齡酒60年

1、最新漲價(jià)：

2017年1月7日起，窖齡60年實(shí)行結(jié)算價(jià)格雙軌制。計(jì)劃配額內(nèi)維持原有價(jià)格不變，計(jì)劃配額外進(jìn)行調(diào)整。52°窖齡60年計(jì)劃外240元/瓶。

2、漲價(jià)指數(shù)：★★★★★

3、漲價(jià)點(diǎn)評：

2016年，瀘州老窖的漲價(jià)、停貨、回暖“三部曲”一氣呵成。去年恢復(fù)性增長很快，2017年我看好窖齡酒的漲價(jià)，尤其是60年。

漲價(jià)的底氣來自目前窖齡酒的回暖和高速增長，而具體到60年，上有90年拉伸、下有30年打底，無論是從消費(fèi)需求、銷量回升市場基礎(chǔ)還是產(chǎn)品布局來看，都極易漲價(jià)成功。

瀘州老窖老字號(hào)特曲

1、最新漲價(jià)：

2017年1月3日起，老字號(hào)特曲實(shí)行結(jié)算價(jià)格雙軌制，計(jì)劃配額內(nèi)結(jié)算價(jià)格保持不變，計(jì)劃外結(jié)算價(jià)格有所調(diào)整。52度特曲酒(老字號(hào))2014版計(jì)劃外188元/瓶。

2、漲價(jià)指數(shù)：★★★★★

3、漲價(jià)點(diǎn)評：

我覺得老字號(hào)特曲現(xiàn)在是一個(gè)超性價(jià)比產(chǎn)品，它的價(jià)格段進(jìn)一步提升具有三重意義：

一是給頭曲一個(gè)提升空間;二是提升特曲品類的議價(jià)空間;三是提升瀘州老窖母品牌標(biāo)桿性品質(zhì)的價(jià)格。所以2017年漲價(jià)可能性很大，估計(jì)得有兩三輪漲價(jià)。

紅花郎10年

1、最新漲價(jià)：

2017年1月5日，郎酒銷售公司紅花郎系列全線漲價(jià)10%，其中紅花郎(10)漲20元/瓶，紅花郎(15)漲40元/瓶。

2、漲價(jià)指數(shù)：★★★★

3、漲價(jià)點(diǎn)評：

紅花郎10年作為頭狼中“量”最大的產(chǎn)品，有很好的漲價(jià)基礎(chǔ)。我覺得一到兩年時(shí)間內(nèi)漲到劍南春價(jià)格帶的可能很大：

一是現(xiàn)在是超值價(jià)格段，漲價(jià)空間很大;二是醬香品類有差異，貴族香型;三是以前的標(biāo)桿形象也在300元左右;四是郎酒的百億發(fā)展戰(zhàn)略，郎平代言的大力拉動(dòng)。

天之藍(lán)

1、最新漲價(jià)：

2017年2月7日起，海、天產(chǎn)品結(jié)算價(jià)分別上調(diào)2元、4元。據(jù)悉，漲價(jià)是為了調(diào)整海之藍(lán)、天之藍(lán)產(chǎn)品終端實(shí)際成交價(jià)，保證各環(huán)節(jié)利潤而定。

2、漲價(jià)指數(shù)：★★★★

3、漲價(jià)點(diǎn)評：

相較其他產(chǎn)品來說，天之藍(lán)漲價(jià)的“熱情”似乎并不高，但是洋河“大隱隱于市”，漲價(jià)于無形。

現(xiàn)在天之藍(lán)是靶子，十八酒坊8年、古井5年、口子6年這些地產(chǎn)酒未來商務(wù)消費(fèi)的標(biāo)桿都鎖定在“天之藍(lán)價(jià)格帶”。我看好天之藍(lán)放量，三到五年之后成長為另一個(gè)價(jià)格段王者海之藍(lán)。