2016年進口葡萄酒大數(shù)據(jù)最強解析

從宏觀來看，2016年行業(yè)環(huán)境并不被業(yè)內(nèi)人士所看好，加之一個炎熱的夏天，上半年出貨均較慢。轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在年末，接踵而至的訂單令那些由于夏季庫存大而沒有為冬天補貨的經(jīng)銷商措手不及，竟在年末旺季紛紛出現(xiàn)斷貨的罕見情況。

了解去年大環(huán)境之后，本人將從幾大主要葡萄酒進口來源國在中國市場的表現(xiàn)入手，為您詳細剖析2016中國進口葡萄酒狀況。

寫于文前

本文的參考數(shù)據(jù)來自中國海關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)以及智利政府的出口商共享數(shù)據(jù)。據(jù)我所知，智利政府是唯一一個有出口商共享數(shù)據(jù)制度的國家，他們所提供的數(shù)據(jù)既引證了中國海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，也可以從當中洞悉個別進口商的業(yè)務(wù)情況。

其次要說明的是，中國海關(guān)在葡萄酒方面的統(tǒng)計數(shù)據(jù)簡單分為“2升或以下”和“2升以上”兩個類別，行業(yè)內(nèi)一般把“2升或以下”定義為“包裝酒”，“2升以上”就是散裝酒，這樣的分類其實對軟包裝酒不公平，但暫時來說軟包裝并不是我國市場的主流，待日后出現(xiàn)嚴重偏差的時候再研究吧。

深度解析

2016年中國的“包裝酒”(“2升或以下”的)總進口量連續(xù)兩年雙位數(shù)增長，比起2015年多出21%，達到5,325萬箱(以9L一箱計算)，在市場普遍不樂觀的形勢下，可以說是一個驚喜。

至于進口金額，則達到21.86億美元，增長17%。這個數(shù)據(jù)說明葡萄酒每瓶的價格在下降，平均下降了4%，但這也可能反映了美金在2016年呈現(xiàn)強勢，歐元兌美元的匯率在同一時間內(nèi)也是大約下降了3%，使得歐元計價的葡萄酒顯得更為實惠。

主要來源國

我國進口葡萄酒主要來源國是：法國、澳大利亞、意大利、西班牙、智利和美國。

這六個國家中的三個國家2016年銷量同比增長低于總體，但在全球市場普遍不景氣下的大環(huán)境下，也總算是在中國有所交代，其2016年同比增長率分別是：法國(15%)、意大利(14%)、美國(-3%)

另三個國家銷量同比增長超過總體，算是大贏家，其2016年同比增長率分別是：澳大利亞(40%)、西班牙(32%)、智利(23%)

接下來，我們分別對幾個主要來源國的表現(xiàn)進行逐一分析：

法國：保持平穩(wěn)

法國在過去五年都維持40%以上的市場份額，中國市場占最高分額的出口國，曾在2011年占到中國市場的半壁江山，但在16年卻下降到40%的邊緣。

盡管2016年銷量仍保持15%的增長，但也是“落后大市”，平均價格下降了3%，每箱(9L)下降到41美元，如果同時考慮同期歐元兌美元的匯率下調(diào)幅度，總算是保持平穩(wěn)。

意大利：低大于市

意大利酒的進口量波動較大，2013年增長54%，在普遍形勢大好的2015年，反而下降36%;盡管在2016年從拾升軌，銷量同比增長14%，卻“低于大市”，市場份額也從2014年高峰的12%，跌倒只有5%，排在五大對華出口國之末，也是當中份額唯一是單數(shù)的國家。

價格方面，在4年的時間里，平均價格卻從28元，漲到40元，是歐洲酒中罕見的增長。我記得以前市場上很多低端的意大利酒，甚至是軟包裝的，現(xiàn)在卻好像突然消失了，低端的意大利酒跑到哪里去了?有人說是去了法國改頭換面，變成“歐盟餐酒VCE”了，但這些說法暫時無法證實。