冰火兩重天：國產(chǎn)啤酒幾乎全線潰退 進(jìn)口啤酒強(qiáng)勢(shì)上升

國內(nèi)啤酒行業(yè)，在經(jīng)歷多年爆發(fā)式增長的情況下，在近幾年似乎已經(jīng)達(dá)到“天花板”，不僅僅是增長乏力，更是出現(xiàn)大面積下滑的狀況。在目前公布年報(bào)的8家啤酒上市公司當(dāng)中只有一家是營收與凈利潤齊增長的。而進(jìn)口啤酒卻是連連增長，搶占高端市場，進(jìn)行利潤收割。

“巨頭”的世界：豈一個(gè)慘淡了得
 

但是，從上表中可以看出，燕京啤酒和青島啤酒在這兩年以來，營收每年以個(gè)位數(shù)下滑，而凈利潤卻是以雙位數(shù)速度下滑，2015、2016年，兩家啤酒巨頭的凈利潤已經(jīng)下降超過50%。

雖然，華潤啤酒的數(shù)據(jù)稍微好看些，但是增長乏力，盈利能力變?nèi)跻彩菬o可爭議的。在營收增長的同時(shí)，凈利潤反而下降，可見市場的競爭激烈到了何種程度。

“諸侯”的王國：沒有最慘，只有更慘
 

看完了全國“巨頭”的表現(xiàn)，再來看看各地“諸侯”的表演。如果說“巨頭”們是慘淡，那么“諸侯”們就是更慘淡。在三家企業(yè)兩年時(shí)間，總共十二個(gè)數(shù)據(jù)當(dāng)中，沒有一個(gè)是正增長的。

看營收，兩年時(shí)間三家都下降了10%左右。再看凈利潤，西藏發(fā)展和惠泉啤酒僅是以百萬計(jì)，但是好歹還是正的;看看蘭州黃河，凈利潤已經(jīng)變成負(fù)的。