8、一流廣告正文字數多少合適
廣告正文20個字閱讀人數為10,50個字閱讀人數為5,500個字閱讀人數為1!
好像大家都很討厭啰嗦,但是引人入勝的內文是不怕長的,或者應該多看看偵探類型的小小說,會有很多幫助的。再有,有人說古典愛情小說和現(xiàn)代愛情小說的 區(qū) 別是什么?是結構。古典小說通常應該從正中間翻開,才能看到一些男女主人公的親昵鏡頭;而現(xiàn)代小說應該在你翻開頭幾頁就是激情鏡頭了。這些都說明,現(xiàn) 在 的讀者需要把興奮點提前,想想現(xiàn)在的電影結構,比如“少數派報告”的開場抓刺殺偷情者的片段,你就能理解,在20分鐘內不能吸引你的電影會讓你睡著, 廣告給你的時間就更短!
9、看圖象比看標題的人數多20%
反過來講就是:你的圖像不能吸引人就死定了,你的標題再不吸引人就只能再死一次!圖像:標題= 1.2 : 1注意你的側重程度。現(xiàn)在還有一些大廠商的 廣告偏重于圖像,廣告語很小,但是有點睛的解說成分。不太鼓勵學習這樣的廣告模式,因為:不到一定的程度,你沒 有能力獲得(或創(chuàng)造)完美體現(xiàn)內容的畫 面。
10、深刻分析了解本源屬性
一般人類的心智不能同時與七個以上的單位打交道!
這個規(guī)則很早就出現(xiàn)了。也就是說,如果同一版面中有七個廣告,你應該是最先被看到的那個(比較難,通常我們都不能精確預見周邊是什么廣告)。再者,廣告中的闡述要點也不能超過7個。冥冥中自有天定,大七之數,難以超越。
11、圖畫比語言的力量強16倍
我們以往說:一圖勝千文,這就是實證。如果你學會了用圖畫來說話的方法,你會受益終生。如果你說要我告訴你怎么鍛煉這樣的能力,我建議你去學著畫“四格”,如果你功力到了的話,你在四格中的關鍵那幅,就可以成為你的廣告畫面。
12、巧用“圖象-標題-正文”這個順序
這是一個新的思考方向,它現(xiàn)在會影響到我們來重新安排廣告畫面:以往我們總是把標題放在最前面,現(xiàn)在看來,從興奮點和視覺流程考慮,都應該重新調整。
13、符合人類行為學基準
看報紙廣告左邊比右邊的人數多12%,看上邊比看下邊的人數多60%!
這個數據或許值得懷疑,從我們自己統(tǒng)計的中文廣告在報刊上的情況來看,應該是右側,上半版的位置是最佳位置。
14、美學對視覺的影響
受眾對電視廣告維持注意狀態(tài)的時間是5秒,而前兩秒注意力最強!
心經說:眼耳鼻舌身意,是六覺。聲音在電視廣告中的位置舉足輕重。嗅覺味覺觸覺現(xiàn)在還沒有出現(xiàn)在多媒體電視廣告中,但很多跡象表明,不久的幾年中,這些東西會帶領我們體驗真正多感觸的“多媒體”世界。
15、看三角形比正方形的人數多2倍
推而廣之,實際上是不規(guī)則形狀比規(guī)則形狀更容易讓人注意。這是視覺的常識,是視覺心理中的“尋邊”現(xiàn)象。同理,一樣的正方形,你把它旋轉成菱形放置, 吸引力也會大幅度提高。(在數碼圖像的理解中可以理解為:掃描線在X,Y兩軸撞擊到邊緣線的幾率越大,該圖形越有吸引力)
16、打破常規(guī)的表現(xiàn)廣告注目率增倍
這有個度的問題。之前有句話總結的很好:意料之外,情理之中。如果你弄得即不在意料之內,也不通情理,這個表現(xiàn)方式就很成問題。這方面應該多學習法國人的廣告,而不是美國人的廣告。
17、特色綽號比名字記憶率高8倍
“斷臂”“珊瑚蟲”“范特西”,善用這些詞匯,能讓你的作品有時代的烙印。Intel給每款芯片都搞一個“綽號”,也是為了市場的推廣效應。