品牌營(yíng)銷(xiāo)其實(shí)很簡(jiǎn)單 你只需要11步(2)

品牌營(yíng)銷(xiāo)第七招：設(shè)計(jì)一個(gè)口號(hào)

有句話(huà)說(shuō)：“一個(gè)思想之所以得到傳播，不是因?yàn)樗�是�?duì)的，而是因?yàn)樗�有趣�?rdquo;品牌營(yíng)銷(xiāo)也同樣如此，品牌需要得到快速傳播，需要設(shè)計(jì)一個(gè)有趣的傳播口號(hào)(廣告語(yǔ))。那么，什么樣的口號(hào)才有趣呢?

在傳播比較廣泛的廣告語(yǔ)中，基本有以下幾種類(lèi)型：

對(duì)仗型，通過(guò)朗朗上口的對(duì)仗口號(hào)來(lái)傳播品牌。衡水老白干的廣告語(yǔ)為“衡水老白干，喝出男人味”;公牛插座的廣告語(yǔ)為“三重防護(hù)甲，安全加加加”等等，對(duì)仗型口號(hào)能體現(xiàn)企業(yè)的大氣，宣傳出品牌的正面形象。

聯(lián)想型，通過(guò)口號(hào)讓消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)聯(lián)聯(lián)想。白酒品牌“稻花香”本身是一個(gè)“土”味很濃的品牌，如何滿(mǎn)足消費(fèi)升級(jí)下的政商務(wù)需求是企業(yè)面對(duì)的重要課題。經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)人士策劃，稻花香提出“人生豐收時(shí)刻”的口號(hào)，將本身的“土”味，變成了成功人士的豐收階段。

排比型，借用排比名句，形成氣勢(shì)。豐田企業(yè)根據(jù)名句改編，提出“車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)”的廣告語(yǔ)。

比喻型，通過(guò)比喻的廣告語(yǔ)，使品牌變得更加生動(dòng)。農(nóng)夫山泉提出“我們從不生產(chǎn)水，我們只做大自然的搬運(yùn)工”。通過(guò)比喻的方式，讓口號(hào)變得生動(dòng)有趣。

反語(yǔ)型，通過(guò)反向刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。勁酒提出“勁酒雖好，可不要貪杯喲”廣告語(yǔ)。他們采用了反向刺激消費(fèi)者的方式來(lái)傳播自己的品牌。企業(yè)在找到自己的品牌定位后，可以通過(guò)以上幾種創(chuàng)新的方式來(lái)設(shè)計(jì)自己的傳播口號(hào)，從而使企業(yè)的宣傳口號(hào)生動(dòng)、有趣，并且易于傳播。

品牌營(yíng)銷(xiāo)第八招：描繪一種顏色

品牌營(yíng)銷(xiāo)的第九條法則是給自己的品牌“描繪一種顏色”，從而建立自己的色彩檔案。在每個(gè)行業(yè)里面，顏色需要占位。

Hellokitty的主題顏色為“粉”色，立頓茶葉的主題色為“黃”色，黑莓手機(jī)的主題色為“黑”色，等等。他們都有非常清晰的色彩定位。簡(jiǎn)單而又統(tǒng)一的色彩能夠具備以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)：

第一，易于記憶，簡(jiǎn)單、統(tǒng)一的顏色能夠讓消費(fèi)者瞬間記住。

第二，資源有效利用，通過(guò)建立統(tǒng)一的色彩檔案，在傳播的過(guò)程中具有持續(xù)性。

企業(yè)在建立自己品牌色彩檔案時(shí)，需要考慮自身品牌的定位和每種色彩所代表的形象，將二者匹配結(jié)合，達(dá)到最佳的選擇方案。

品牌營(yíng)銷(xiāo)第九招：形成一個(gè)符號(hào)

人們對(duì)于一個(gè)品牌的認(rèn)識(shí)，到最后可能就歸結(jié)為一個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào)。人們看到一個(gè)“紅鉤”就會(huì)想到耐克，看到大大的“M”就會(huì)想到麥當(dāng)勞，看到四個(gè)環(huán)就會(huì)想到奧迪汽車(chē)，看到“被咬了一口的蘋(píng)果”，就會(huì)想到蘋(píng)果手機(jī)。消費(fèi)者每天接收的信息太多，讓消費(fèi)者記住你的品牌的方式，就是要給自己的品牌設(shè)計(jì)一個(gè)簡(jiǎn)單而又獨(dú)特的“符號(hào)”，在傳播的過(guò)程當(dāng)中，將這個(gè)符號(hào)深深地烙印在消費(fèi)者的腦海中。

品牌符號(hào)化需要賦予一定的內(nèi)涵與象征意義。一方面可以讓消費(fèi)者更容易記住企業(yè)的品牌;另一方面具有象征意義的符號(hào)使消費(fèi)者更容易接受。

品牌營(yíng)銷(xiāo)第十招：講述一個(gè)故事

1999年，雕牌洗衣粉以一個(gè)“媽媽?zhuān)�我能幫你干活�?rdquo;的懂事篇廣告打動(dòng)了廣大家庭婦女們的心，雕牌洗衣粉也因此走進(jìn)了千家萬(wàn)戶(hù)，成為全國(guó)知名的品牌。

品牌故事可以打動(dòng)消費(fèi)者，并且促使消費(fèi)者通過(guò)“故事”來(lái)傳播企業(yè)的品牌。好的品牌故事需要滿(mǎn)足兩個(gè)條件：

第一，故事真實(shí)可信。品牌故事是發(fā)生在品牌的產(chǎn)生和發(fā)展過(guò)程中的真實(shí)故事，只有真實(shí)的故事，才經(jīng)得起推敲，才能讓消費(fèi)者信服。

第二，故事需要傳達(dá)出鮮明的品牌價(jià)值觀。品牌故事必須讓消費(fèi)者感受到品牌的價(jià)值觀。海爾的“砸冰箱事件”，突出產(chǎn)品的“質(zhì)量”。消費(fèi)者聽(tīng)到故事，快速的感受到海爾品牌“質(zhì)量第一”的價(jià)值觀。

品牌營(yíng)銷(xiāo)第十一招：賦予一種精神

品牌營(yíng)銷(xiāo)的第十二條法則就是賦予一種精神。品牌精神指在消費(fèi)者認(rèn)知中，品牌所代表、蘊(yùn)含的意義、象征、個(gè)性、情感、品味等綜合文化因素的總和。

它是品牌或品牌決策者在長(zhǎng)期生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)中逐步形成的事業(yè)信念、價(jià)值觀念或經(jīng)營(yíng)宗旨。

品牌精神形式多樣，傳播渠道也多種多樣，對(duì)強(qiáng)化員工的品牌意識(shí)和品牌市場(chǎng)推廣有重要的作用。在消費(fèi)感性化的現(xiàn)代社會(huì)，卓越品牌的魅力就在于它凝結(jié)了理念、情感、象征等文化內(nèi)涵。