春節(jié)將至 五糧液以高質(zhì)量發(fā)展書寫2021答卷

2022年春節(jié)將近，新的一波消費盛宴即將開啟。白酒作為中國傳統(tǒng)飲品，應(yīng)用于豐富的社交場景，走親串友、把酒言歡是佳節(jié)必備，白酒市場迎來消費旺季。

2021年，五糧液呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢，以高質(zhì)量的市場份額提升為核心，實現(xiàn)營銷業(yè)績、品牌價值、企業(yè)形象的穩(wěn)步提升;2022年，五糧液將聚集五大工作重點，持續(xù)推進(jìn)對第八代五糧液、經(jīng)典五糧液、系列酒等產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)劃。

自從開啟“二次創(chuàng)業(yè)”新征程以來，五糧液以高質(zhì)量的市場份額提升為統(tǒng)領(lǐng)，市場份額、產(chǎn)品動銷等各項營銷指標(biāo)均取得穩(wěn)步增長。數(shù)據(jù)顯示，五糧液股份公司2021年前三季營收實現(xiàn)497.21億元，同增17%;歸母凈利潤173.27億元,同增19%，展現(xiàn)出高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁態(tài)勢。

品牌是企業(yè)發(fā)展的核心力，是企業(yè)價值理念和精神的象征。作為中國著名白酒品牌，五糧液堅持品質(zhì)至上，不斷實現(xiàn)品牌價值的強(qiáng)勢提升。近年來，五糧液積極把握內(nèi)循環(huán)為主、消費升級大格局下的新機(jī)遇，以悠久釀造歷史為積淀，以科技創(chuàng)新為推手，在沿襲數(shù)千年的古法釀酒工藝基礎(chǔ)上，持續(xù)不斷推進(jìn)“工藝創(chuàng)新、酒體創(chuàng)新”，深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，完善產(chǎn)品戰(zhàn)略布局。目前，五糧液產(chǎn)品體系持續(xù)完善，核心大單品第八代五糧液整體實現(xiàn)“價穩(wěn)量升”，系列酒產(chǎn)品體系更加聚焦，完成四大全國性戰(zhàn)略品牌、區(qū)域重點品牌和部分總經(jīng)銷品牌的優(yōu)化升級，成功推出新品五糧春、尖莊1911、虎年生肖酒等產(chǎn)品。

作為一張飄香的世界名片，五糧液充分立足國內(nèi)國外兩個市場，通過優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵不斷賦予品牌核心競爭力，向世界傳遞中國白酒文化，講好白酒故事。始于唐,興于宋,成于明,得名于清，五糧液著力于發(fā)掘歷史沉淀的核心生命力，通過IP聯(lián)動，創(chuàng)新營銷模式打破傳播壁壘，達(dá)到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，有力地向世界傳遞中國白酒文化和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

近年來，五糧液已與《上新了·故宮》《紫禁城》等優(yōu)秀文化IP實現(xiàn)聯(lián)動，并攜手南方周末探訪中國頂尖博物館，積極打造中國西湖情玫瑰婚典，以及《酌見》《醉仙人列傳》等，充分釋放文化活力，并通過五糧液文化巡禮盛宴等一批優(yōu)秀的文化IP，創(chuàng)新品牌表達(dá)。五糧液通過深度融入“一帶一路”國家戰(zhàn)略，參與迪拜世博會、《財富》世界500強(qiáng)峰會等國際活動，賦予場景文化表達(dá)新內(nèi)涵新方式，向世界展示大國文化與濃香底蘊，展現(xiàn)中國白酒的獨特魅力，品牌國際影響力不斷擴(kuò)大。

2021年的五糧液不斷升級渠道建設(shè)，繼續(xù)推動數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型，加大團(tuán)購渠道建設(shè)，終端整體質(zhì)量穩(wěn)步提升。不僅如此，新興渠道、團(tuán)購網(wǎng)絡(luò)也得到進(jìn)一步拓展，在深化與電商平臺的戰(zhàn)略合作的同時，也積極嘗試直播平臺銷售模式，強(qiáng)化消費者互動與體驗，銷售實現(xiàn)新增長，渠道創(chuàng)新成效得到逐步顯現(xiàn)。

穩(wěn)中有進(jìn)的堅實步調(diào)為五糧液打開了“十四五”良好開局。展望2022年，在開啟向第二個百年奮斗目標(biāo)邁進(jìn)的新征程中，五糧液將抓住擴(kuò)大內(nèi)需、縱深推進(jìn)改革開放帶來的紅利，把握白酒行業(yè)成長邏輯支撐強(qiáng)、消費需求剛性強(qiáng)、“三個集中”趨勢強(qiáng)的發(fā)展新常態(tài)，把握四川省優(yōu)先發(fā)展名優(yōu)白酒千億級產(chǎn)業(yè)、高質(zhì)量打造“中國白酒金三角”的戰(zhàn)略機(jī)遇，激發(fā)發(fā)展活力，增強(qiáng)內(nèi)生動力，實現(xiàn)更可持續(xù)、更高質(zhì)量的發(fā)展，積極融入新發(fā)展格局。

作為中國白酒行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液始終在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展，憑借深厚的文化底蘊，以大國匠心賦能高超的釀造技藝，以高品質(zhì)的產(chǎn)品驅(qū)動品牌價值提升。在文化消費、服務(wù)消費的新時代，五糧液力爭以“新”破題，始終堅持以高質(zhì)量的市場份額提升為核心，加快構(gòu)建共生共榮的新型廠商關(guān)系，突出文化建設(shè)和消費者培育，強(qiáng)化供應(yīng)鏈穩(wěn)定、渠道轉(zhuǎn)型和市場預(yù)期，引領(lǐng)川酒打造世界級白酒產(chǎn)業(yè)集群，向世界演繹中國品牌魅力，傳遞“和美”文化的價值主張，推動中國白酒文化在世界舞臺綻放璀璨之姿。