春節(jié)將至 五糧液以高質(zhì)量發(fā)展書(shū)寫(xiě)2021答卷

2022年春節(jié)將近，新的一波消費(fèi)盛宴即將開(kāi)啟。白酒作為中國(guó)傳統(tǒng)飲品，應(yīng)用于豐富的社交場(chǎng)景，走親串友、把酒言歡是佳節(jié)必備，白酒市場(chǎng)迎來(lái)消費(fèi)旺季。

2021年，五糧液呈現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以高質(zhì)量的市場(chǎng)份額提升為核心，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷業(yè)績(jī)、品牌價(jià)值、企業(yè)形象的穩(wěn)步提升;2022年，五糧液將聚集五大工作重點(diǎn)，持續(xù)推進(jìn)對(duì)第八代五糧液、經(jīng)典五糧液、系列酒等產(chǎn)品的發(fā)展規(guī)劃。

自從開(kāi)啟“二次創(chuàng)業(yè)”新征程以來(lái)，五糧液以高質(zhì)量的市場(chǎng)份額提升為統(tǒng)領(lǐng)，市場(chǎng)份額、產(chǎn)品動(dòng)銷等各項(xiàng)營(yíng)銷指標(biāo)均取得穩(wěn)步增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，五糧液股份公司2021年前三季營(yíng)收實(shí)現(xiàn)497.21億元，同增17%;歸母凈利潤(rùn)173.27億元,同增19%，展現(xiàn)出高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)。

品牌是企業(yè)發(fā)展的核心力，是企業(yè)價(jià)值理念和精神的象征。作為中國(guó)著名白酒品牌，五糧液堅(jiān)持品質(zhì)至上，不斷實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的強(qiáng)勢(shì)提升。近年來(lái)，五糧液積極把握內(nèi)循環(huán)為主、消費(fèi)升級(jí)大格局下的新機(jī)遇，以悠久釀造歷史為積淀，以科技創(chuàng)新為推手，在沿襲數(shù)千年的古法釀酒工藝基礎(chǔ)上，持續(xù)不斷推進(jìn)“工藝創(chuàng)新、酒體創(chuàng)新”，深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，完善產(chǎn)品戰(zhàn)略布局。目前，五糧液產(chǎn)品體系持續(xù)完善，核心大單品第八代五糧液整體實(shí)現(xiàn)“價(jià)穩(wěn)量升”，系列酒產(chǎn)品體系更加聚焦，完成四大全國(guó)性戰(zhàn)略品牌、區(qū)域重點(diǎn)品牌和部分總經(jīng)銷品牌的優(yōu)化升級(jí)，成功推出新品五糧春、尖莊1911、虎年生肖酒等產(chǎn)品。

作為一張飄香的世界名片，五糧液充分立足國(guó)內(nèi)國(guó)外兩個(gè)市場(chǎng)，通過(guò)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)涵不斷賦予品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，向世界傳遞中國(guó)白酒文化，講好白酒故事。始于唐,興于宋,成于明,得名于清，五糧液著力于發(fā)掘歷史沉淀的核心生命力，通過(guò)IP聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式打破傳播壁壘，達(dá)到強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，有力地向世界傳遞中國(guó)白酒文化和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

近年來(lái)，五糧液已與《上新了·故宮》《紫禁城》等優(yōu)秀文化IP實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，并攜手南方周末探訪中國(guó)頂尖博物館，積極打造中國(guó)西湖情玫瑰婚典，以及《酌見(jiàn)》《醉仙人列傳》等，充分釋放文化活力，并通過(guò)五糧液文化巡禮盛宴等一批優(yōu)秀的文化IP，創(chuàng)新品牌表達(dá)。五糧液通過(guò)深度融入“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略，參與迪拜世博會(huì)、《財(cái)富》世界500強(qiáng)峰會(huì)等國(guó)際活動(dòng)，賦予場(chǎng)景文化表達(dá)新內(nèi)涵新方式，向世界展示大國(guó)文化與濃香底蘊(yùn)，展現(xiàn)中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力，品牌國(guó)際影響力不斷擴(kuò)大。

2021年的五糧液不斷升級(jí)渠道建設(shè)，繼續(xù)推動(dòng)數(shù)字化營(yíng)銷轉(zhuǎn)型，加大團(tuán)購(gòu)渠道建設(shè)，終端整體質(zhì)量穩(wěn)步提升。不僅如此，新興渠道、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)絡(luò)也得到進(jìn)一步拓展，在深化與電商平臺(tái)的戰(zhàn)略合作的同時(shí)，也積極嘗試直播平臺(tái)銷售模式，強(qiáng)化消費(fèi)者互動(dòng)與體驗(yàn)，銷售實(shí)現(xiàn)新增長(zhǎng)，渠道創(chuàng)新成效得到逐步顯現(xiàn)。

穩(wěn)中有進(jìn)的堅(jiān)實(shí)步調(diào)為五糧液打開(kāi)了“十四五”良好開(kāi)局。展望2022年，在開(kāi)啟向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)邁進(jìn)的新征程中，五糧液將抓住擴(kuò)大內(nèi)需、縱深推進(jìn)改革開(kāi)放帶來(lái)的紅利，把握白酒行業(yè)成長(zhǎng)邏輯支撐強(qiáng)、消費(fèi)需求剛性強(qiáng)、“三個(gè)集中”趨勢(shì)強(qiáng)的發(fā)展新常態(tài)，把握四川省優(yōu)先發(fā)展名優(yōu)白酒千億級(jí)產(chǎn)業(yè)、高質(zhì)量打造“中國(guó)白酒金三角”的戰(zhàn)略機(jī)遇，激發(fā)發(fā)展活力，增強(qiáng)內(nèi)生動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)更可持續(xù)、更高質(zhì)量的發(fā)展，積極融入新發(fā)展格局。

作為中國(guó)白酒行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液始終在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中發(fā)展，憑借深厚的文化底蘊(yùn)，以大國(guó)匠心賦能高超的釀造技藝，以高品質(zhì)的產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值提升。在文化消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)的新時(shí)代，五糧液力爭(zhēng)以“新”破題，始終堅(jiān)持以高質(zhì)量的市場(chǎng)份額提升為核心，加快構(gòu)建共生共榮的新型廠商關(guān)系，突出文化建設(shè)和消費(fèi)者培育，強(qiáng)化供應(yīng)鏈穩(wěn)定、渠道轉(zhuǎn)型和市場(chǎng)預(yù)期，引領(lǐng)川酒打造世界級(jí)白酒產(chǎn)業(yè)集群，向世界演繹中國(guó)品牌魅力，傳遞“和美”文化的價(jià)值主張，推動(dòng)中國(guó)白酒文化在世界舞臺(tái)綻放璀璨之姿。