五糧液再發(fā)漲價信號：核心產(chǎn)品還將提價70—90元

3月20日，在五糧液召開2017年全國五糧液品牌運(yùn)營商營銷工作會議上，五糧液集團(tuán)公司總經(jīng)理、股份公司董事長劉中國表示，2017年五糧液集團(tuán)將穩(wěn)定并提升核心產(chǎn)品五糧液的價格體系。

劉中國表示，2017年五糧液將綜合考慮市場的目標(biāo)量以及前幾個年度的生產(chǎn)情況，核心產(chǎn)品五糧液的價格體系在目前的價格基礎(chǔ)上會有一定的上漲。“預(yù)計在未來的4-6個月，還將有70-90元的上升空間”。

對于漲價的原因及目的，劉中國解釋，穩(wěn)定提升價格體系能夠優(yōu)化并形成核心品牌五糧液的產(chǎn)品體系，而今年五糧液的營銷工作重心是集中精力打造五糧液核心品牌，提升五糧液的品牌價值，攻克五糧液品牌的內(nèi)涵，規(guī)劃五糧液系列產(chǎn)品的品類。

事實上，五糧液從去年開始已多次調(diào)整產(chǎn)品價格。僅在2016年3月，普五出廠價就上調(diào)20元至679元;2016年9月份，五糧液普五借助消費旺季，再次上調(diào)出廠價60元達(dá)到739元。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2017年2月，52度“普五”商超供應(yīng)價調(diào)整為809元，零售單價899元。

從市場情況來看，近一年的時間內(nèi)，國內(nèi)高端白酒漲價似乎成為一種“潮流”，但價格的提升對高端白酒的銷量并未造成消極的影響。這種現(xiàn)象在五糧液身上也有所體現(xiàn)。