行業(yè)整體低迷 葡萄酒市場(chǎng)離復(fù)蘇還有多遠(yuǎn)？

自2013年開(kāi)始，我國(guó)酒水行業(yè)就進(jìn)入下滑通道，連續(xù)幾年動(dòng)蕩調(diào)整，2016年以來(lái)白酒行業(yè)復(fù)蘇跡象明顯，尤其白酒上市公司業(yè)績(jī)亮眼，那葡萄酒行業(yè)企業(yè)業(yè)績(jī)表現(xiàn)如何，白酒復(fù)蘇后葡萄酒行業(yè)復(fù)蘇還有多遠(yuǎn)呢?

行業(yè)整體業(yè)績(jī)不佳

截止目前，幾乎所有葡萄酒上市公司都公布了2016年全年業(yè)績(jī)和2017年一季度財(cái)報(bào)，總體來(lái)看，葡萄酒國(guó)產(chǎn)品牌的業(yè)績(jī)?nèi)圆惶�理想�?/p>

對(duì)于2016年全年業(yè)績(jī)，國(guó)產(chǎn)葡萄酒第一大品牌張?jiān)�A全年?duì)I收47.18億元，同比增長(zhǎng)1.46%，凈利潤(rùn)9.82億元，同比下滑4.62%。另一國(guó)產(chǎn)葡萄酒巨頭中國(guó)食品旗下長(zhǎng)城葡萄酒2016年銷(xiāo)量下滑9%。此外，中信國(guó)安葡萄酒股份公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中葡酒業(yè)”)2016年?duì)I收2.65億元，同比下滑12.7%，凈利潤(rùn)1275.5萬(wàn)元，同比下滑17.96%。更有甚者，通天酒業(yè)2016年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.71億元，同比下滑7.6%，并出現(xiàn)了9329.1萬(wàn)元的凈虧損，同比下滑1073%。

只有威龍股份和通化葡萄酒股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“通葡酒業(yè)”)兩家企業(yè)出現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，威龍股份2016年?duì)I收7.82億元，同比增加5.98%，凈利潤(rùn)5878.99萬(wàn)元，同比增加40.62%。通葡酒業(yè)2016年?duì)I收5.94億元，同比增加25.13%，凈利潤(rùn)207.1萬(wàn)元，同比增加334.79%。

國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌2016年整體來(lái)看四減兩增，仍不景氣，而2017年一季度的業(yè)績(jī)也不盡理想。國(guó)產(chǎn)葡萄酒龍頭品牌張?jiān)?017年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收18.97億元，同比增長(zhǎng)0.76%，凈利潤(rùn)5.17億元，同比下滑4.82%。中葡股份2017年一季度出現(xiàn)2250.2萬(wàn)元的凈虧損。

而葡萄酒2016年和2017年一季度的不景氣是延續(xù)前幾年葡萄酒行業(yè)的連年頹廢態(tài)勢(shì)。以最大的國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌張?jiān)��?lái)看，其2011年-2016年的凈利潤(rùn)分別為19.07億元、17億元、10.48億元、9.78億元、10.3億元、9.82億元，幾乎連年下滑。2011年-2016年的毛利率分別為76.1%、75.2%、68.6%、67.0%、67.5%、66.6%，也不斷下滑。

對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士分析，自2013年以來(lái)我國(guó)酒水行業(yè)整體業(yè)績(jī)下滑，白酒行業(yè)尤為明顯，葡萄酒也不例外，作為白酒替代品的進(jìn)口葡萄酒高速增長(zhǎng)，而國(guó)產(chǎn)葡萄酒頹勢(shì)難改。

確實(shí)，進(jìn)口葡萄酒的沖擊是造成國(guó)產(chǎn)葡萄酒企業(yè)業(yè)績(jī)不景氣的首要因素。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2015年進(jìn)口葡萄酒數(shù)量5.83億升，同比增長(zhǎng)42.4%，金額166.1億元，同比增加21.9%。2016年進(jìn)口葡萄酒總量6.68億升，同比增加14.7%，金額199.3億元，同比增加20%。而與之對(duì)應(yīng)的國(guó)產(chǎn)葡萄酒2016年產(chǎn)量11.37億升，同比下滑1%，是自2013年以來(lái)的連續(xù)第四年下滑。

此外，雖然2016年進(jìn)口葡萄酒增速放緩，但進(jìn)口葡萄酒的沖擊依舊沒(méi)有減弱，反而競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。資料顯示，國(guó)產(chǎn)葡萄酒一直以來(lái)主打幾十元到一百多元的中低端市場(chǎng)，而進(jìn)口葡萄酒最初以高端酒進(jìn)入，但逐漸向中低端發(fā)力，近幾年有大量的平價(jià)葡萄酒涌入中國(guó)市場(chǎng)，與國(guó)產(chǎn)葡萄酒形成激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)此，酒行業(yè)專(zhuān)家蔡學(xué)飛在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，2016年進(jìn)口葡萄酒的增速下滑只是擠出了進(jìn)口葡萄酒的泡沫，隨著葡萄酒消費(fèi)人群的改變，葡萄酒市場(chǎng)回歸理性，美洲等地區(qū)的高性?xún)r(jià)比葡萄酒在中國(guó)備受歡迎，這對(duì)國(guó)產(chǎn)葡萄酒形成更強(qiáng)烈的沖擊。

而國(guó)產(chǎn)葡萄酒連年不景氣還有其自身的原因。蔡學(xué)飛介紹說(shuō)，長(zhǎng)期以來(lái)我國(guó)國(guó)產(chǎn)葡萄酒品牌存在消費(fèi)者教育不到位的問(wèn)題，葡萄酒產(chǎn)品線混亂，消費(fèi)者認(rèn)知錯(cuò)位導(dǎo)致產(chǎn)品的辨識(shí)度很低，價(jià)值感偏弱，所以很多消費(fèi)者不選擇國(guó)產(chǎn)品牌。

“再次，國(guó)產(chǎn)葡萄酒在渠道層面是典型的代理制渠道，太過(guò)于依賴(lài)渠道經(jīng)銷(xiāo)商，這使得企業(yè)在利潤(rùn)分配、市場(chǎng)投入、品牌宣傳、價(jià)格體系等方面存在諸多問(wèn)題，使得企業(yè)的效率太低，并且太過(guò)依賴(lài)渠道又使得生產(chǎn)廠家話(huà)語(yǔ)權(quán)較弱。”蔡學(xué)飛如是說(shuō)。