長城葡萄酒秋季戰(zhàn)略發(fā)布會暨沙城產(chǎn)區(qū)風土大會成功舉辦

據(jù)不完全統(tǒng)計，國內(nèi)酒類經(jīng)銷商達數(shù)十萬家之多，終端零售商更是高達數(shù)百萬家，放寬到餐飲終端則更是數(shù)不勝數(shù)。

假設，其中經(jīng)營葡萄酒的只有四分之一，仍然還有幾十萬個老板在銷售葡萄酒。然而，仔細想想，其中有多少老板真正了解葡萄酒行業(yè)大勢，有多少在假裝賣葡萄酒呢?

作為葡萄酒行業(yè)的“國家隊”，中糧長城葡萄酒將在本屆長沙秋季糖酒會期間舉行“好產(chǎn)品 大品牌 新營銷”長城葡萄酒秋季戰(zhàn)略發(fā)布會暨沙城產(chǎn)區(qū)風土大會，成為判斷葡萄酒行業(yè)發(fā)展的重要風向標。

葡萄酒未來十年，為何一定要關(guān)注長城速度、長城模式?

近年來，由于進口葡萄酒的快速增長，造成很多經(jīng)銷商在選品時“言必稱進口酒”。真實情況卻是，國產(chǎn)葡萄酒實際仍然占據(jù)消費者餐桌的主要位置，有數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)葡萄酒零售市場價值約為780億元，其中國產(chǎn)葡萄酒占據(jù)約三分之二。

對于國產(chǎn)葡萄酒來講，雖然正處于產(chǎn)品和品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整期，但經(jīng)過幾十年的發(fā)展，品質(zhì)已經(jīng)看齊國際一流水平，對國內(nèi)市場敏銳度更高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日趨合理，品牌意識加強，產(chǎn)區(qū)更加自信，受到消費者的歡迎。

長城葡萄酒作為“紅色國酒”的增長吸引業(yè)內(nèi)關(guān)注。通過定位“中國長城，紅色國酒”，重新規(guī)劃品牌、調(diào)整產(chǎn)品，長城葡萄酒確立了桑干、五星、天賦、華夏、海岸五大子品牌，同時優(yōu)化營銷結(jié)構(gòu)，實施廠商一體化，在葡萄酒行業(yè)創(chuàng)造了“長城速度”。

數(shù)據(jù)顯示，1月長城葡萄酒銷售同比增長39%，單月即完成年度目標的21%，截止9月29日，長城葡萄酒的銷售額已經(jīng)超過2017年全年總體銷售收入，20億+目標已經(jīng)基本鎖定。

葡萄酒未來發(fā)展10年要看長城葡萄酒，一方面來自于企業(yè)高速增長帶來的市場機會，另一方面則來自于長城葡萄酒面對競爭形成的“長城模式”的重要意義，以及其在國產(chǎn)葡萄酒中的旗幟位置。

做好葡萄酒，為何一定要看“好產(chǎn)品 大品牌 新營銷”的長城方案?

在經(jīng)歷了持續(xù)增長之后，葡萄酒行業(yè)正在迎來一個顯著的分化期，長城葡萄酒本屆戰(zhàn)略發(fā)布會期間發(fā)布的品牌報告——“好產(chǎn)品 大品牌 新營銷”正是對行業(yè)分化現(xiàn)狀的“長城方案”。

行業(yè)新常態(tài)下，分化最直觀的表現(xiàn)就是向頭部企業(yè)集中，這一點在白酒行業(yè)表現(xiàn)的尤為突出，高增長的企業(yè)都是茅臺、五糧液等一線名酒企業(yè)，這些企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢、營銷優(yōu)勢明顯。

長城葡萄酒提出的“好產(chǎn)品、大品牌、新營銷”正是應對行業(yè)新常態(tài)的“長城方案”，更是對長城葡萄酒自身優(yōu)勢的高度概括。長城葡萄酒擁有良好的品牌基礎，優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)、完善的產(chǎn)區(qū)工廠和酒莊布局、值得信賴的合作伙伴、經(jīng)驗豐富的釀酒師隊伍、身經(jīng)百戰(zhàn)的專業(yè)團隊，每個子品牌、每支單品的個性和特點根植于所屬產(chǎn)區(qū)和品種特質(zhì)，產(chǎn)品和品牌優(yōu)勢明顯。

在營銷層面，長城葡萄酒在年初即提出了“好產(chǎn)品、大品牌、戰(zhàn)終端、強組織、新機制”十五字方針，“新營銷”正是對“戰(zhàn)終端、強組織、新機制”的凝練，當前通過規(guī)模、持續(xù)、長期地進行品牌投入，長城葡萄酒的快速增長勢能已經(jīng)形成。

如果說，白酒行業(yè)茅臺以“國酒茅臺”的產(chǎn)品、品牌和營銷創(chuàng)造了另全世界側(cè)目的成績，那么葡萄酒行業(yè)長城葡萄酒則以“紅色國酒”引領(lǐng)國產(chǎn)葡萄酒筑就世界第三極，走出輝煌之路。

秋糖葡萄酒選品，為何一定要關(guān)注“長城風土”?

國產(chǎn)酒成為不少經(jīng)銷商秋糖必選的產(chǎn)品，那么在數(shù)不勝數(shù)的葡萄酒中，到底該如何選品呢?

想要選好產(chǎn)品，無疑要看市場需求。從市場來看，伴隨著消費者對葡萄酒的品鑒與認知能力的不斷提升，以及基于消費升級的現(xiàn)實，產(chǎn)區(qū)、風格等等因素，成為繼品牌、價格之后，影響消費者購酒決策的重要因素。

正是對市場的這一判斷，長城葡萄酒聚焦國產(chǎn)葡萄酒風土，提出打造中國風土產(chǎn)區(qū)為基礎的產(chǎn)區(qū)品牌產(chǎn)品，先后完成了寧夏、蓬萊、秦皇島產(chǎn)區(qū)的風土風格確認。

在本屆秋季糖酒會期間，長城葡萄酒還將舉行沙城產(chǎn)區(qū)風土大會，挖掘沙城產(chǎn)區(qū)“中國第一款干型葡萄酒誕生地”、“中國第一個葡萄酒科研基地”、“中國葡萄酒之鄉(xiāng)”、“北緯40°葡萄種植黃金地帶”的風土特色，定義這一產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)品風格。

“長城風土”揭開了國產(chǎn)葡萄酒發(fā)展的新篇章，而沙城風土的發(fā)布也將為國產(chǎn)葡萄酒注入新的力量，尤其是對于毗鄰的京津冀市場產(chǎn)生深刻影響。