市場萎縮競爭加劇 三得利退出與青島啤酒的合資經(jīng)營

在進(jìn)入中國啤酒市場超30年后，日本最大酒企三得利將賣掉與青島啤酒合資公司股權(quán)。三得利控股公司日前正式宣布，將退出與中國青島啤酒公司的合資經(jīng)營。

三得利將在明年春季結(jié)束之前，將各持有的合資生產(chǎn)企業(yè)和合資銷售企業(yè)50%股份全部出售給青島啤酒。出售金額約為156億日元(約合人民幣8.23億元)。關(guān)于在上海等地頗有人氣的“三得利”品牌啤酒，三得利將向青島啤酒提供授權(quán)，今后將繼續(xù)銷售。

三得利在中國市場的份額位居日本企業(yè)之首，但也僅有1.4%，在業(yè)內(nèi)排名第8。2012年與青島啤酒簽署合同，2013年啟動合資公司業(yè)務(wù)。盡管中國是全球最大啤酒消費(fèi)國，約占全球啤酒消費(fèi)的四分之一，但近期市場明顯陷入停滯。從2014年7月銷售旺季開始出現(xiàn)銷量下滑，持續(xù)到今年4、5月，啤酒行業(yè)下滑都在2位數(shù)。三得利認(rèn)為在中國啤酒市場難有大的增長，將重心轉(zhuǎn)移到紅酒和洋酒。

實際上，“分手”早已在今年初開始謀劃。據(jù)青島啤酒公告，今年1月5日，雙方就簽署了交易意向書，并約定確定的收購基準(zhǔn)日為今年6月28日。三得利在中國的主要業(yè)務(wù)還包括烏龍茶等飲料業(yè)務(wù)。相關(guān)人士分析，三得利雖進(jìn)入中國市場較早，其啤酒和飲料等業(yè)務(wù)影響力主要在華東市場，若企業(yè)不大量投入，在這些競爭激烈的領(lǐng)域難有更多空間。葡萄酒、洋酒毛利比較高，目前也未形成寡頭效應(yīng)，贏得市場份額和空間相對容易些。國內(nèi)啤酒市場發(fā)展到一定階段，正面臨的是整體市場“蛋糕”的縮小。與之對應(yīng)，前幾大巨頭的市場集中度越來越高。形成了華潤雪花、青島啤酒、百威英博、燕京啤酒、嘉士伯五大啤酒集團(tuán)，未來行業(yè)整合可能在巨頭之間展開，以加速行業(yè)整合進(jìn)程。中小酒企難以立足，部分會逐步退出市場。