高端白酒又要漲價了

近日，五糧液在全國各地同步召開經(jīng)銷商大會，宣布現(xiàn)版“普五”預(yù)計將于2019年第二季度停產(chǎn)，升級版“普五”預(yù)計于2019年6月前擇機上市。業(yè)內(nèi)人士分析，“普五”升級，將導(dǎo)致“普五”價格的新一輪上漲。事實上，在經(jīng)歷行業(yè)深度調(diào)整之后，近兩年來，白酒行業(yè)進入回暖期，茅臺、五糧液高端白酒一路領(lǐng)漲。

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五糧液“普五”升級，價格估計要跟著升

11月22日，五糧液七大營銷中心在全國各地同步召開經(jīng)銷商大會。五糧液集團公司總經(jīng)理、股份公司董事長劉中國透露了一個重磅信息，現(xiàn)版“普五”預(yù)計將于2019年第二季度停產(chǎn)，升級版普五預(yù)計于2019年6月前擇機上市，升級版五糧液上市后，將全面采用掃碼積分系統(tǒng)，實施精細化、數(shù)字化的管理。

據(jù)了解，52度水晶瓶五糧液俗稱“普五”。升級版“普五”在品質(zhì)、包裝等方面都有所改變。五糧液內(nèi)部人士介紹，“普五”升級后，瓶身也會發(fā)生細微變化，瓶身上的“中國名酒”字樣，將變成“中國宜賓”;“優(yōu)質(zhì)獎?wù)?rdquo;圖案，將變成“五種糧食”圖案。

盡管瓶身的改變不仔細看不出來，但業(yè)內(nèi)人士分析，“普五”升級后能一定程度上刺激價值與價格雙提升。因為老版“普五”在市場的存貨必然會越來越少，而價格也會隨之有一定程度的攀升。五糧液通過“普五”的產(chǎn)品升級，有望趕超、突破茅臺在高端酒市場的超然地位，重塑中國白酒雙高端的新格局。

對此，一名長沙消費者表示：“快消品改換包裝后提價已不是什么秘密。希望不要漲太多。”

茅臺價格“飛天”，五糧液也在大幅漲價

近兩年，高端酒市場漲價潮一波接一波。2017年茅臺管理層還對外強調(diào)1299元/瓶價格不變，2018年元旦剛過，就迫不及待地上調(diào)了出廠價和市場零售價。

11月26日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，53度飛天茅臺500ml在長沙幾家大型超市的煙酒專柜均已售罄。26日18點，記者在京東、天貓等電商平臺搜索發(fā)現(xiàn)，單瓶53度飛天茅臺500ml在國內(nèi)兩大電商平臺也難覓蹤跡。京東上單瓶53度飛天茅臺3L裝，達15166元一瓶。京東上2017年出廠的53度飛天茅臺500ml6瓶裝價格達14880元，相當(dāng)于2480元一瓶。

業(yè)內(nèi)人士表示，53度飛天茅臺500ml在長沙的市場零售價早已達2000元以上。

記者在芙蓉區(qū)一大型超市看到，“普五”的市場零售價為每瓶1099元。銷售人員介紹，“‘普五’屬于高端酒，價格沒有任何折扣，低端酒會有點折扣。”

事實上，“普五”也在隨市場上調(diào)價格。據(jù)統(tǒng)計，“普五”在2017年三次上調(diào)終端價格，從2月的829元/瓶到年底的1099元/瓶，漲了270元/瓶。

業(yè)內(nèi)人士表示，五糧液此次推出“普五”升級版，是正常的市場行為，將縮小與茅臺的價格差距。不過，五糧液推出的戰(zhàn)略規(guī)劃并不具備行業(yè)參考性，畢竟茅臺、五糧液屬于個案。

“雙高端”激戰(zhàn)，水井坊、酒鬼酒瞄準(zhǔn)第一陣容

事實上，2018年五糧液在市場層面非常低調(diào)，發(fā)聲不多，但在三季報卻一鳴驚人，給出了1-9月營收292.5億元，同比增長33%的高調(diào)業(yè)績。11月22日的五糧液經(jīng)銷商大會透露出五糧液的信心和底氣，這些都預(yù)示著五糧液公司2019年將全面高速發(fā)展。

業(yè)內(nèi)人士分析，近兩年來，白酒行業(yè)進入回暖期，在新一輪的白酒增長中，無論是一二線名酒企，還是區(qū)域強勢酒企，都在產(chǎn)品的高端與次高端領(lǐng)域加大投入，紛紛開啟高端化戰(zhàn)略。一方面茅臺、五糧液“雙高端”激戰(zhàn)正酣，另一方面水井坊、酒鬼酒們也在加速前進。

根據(jù)水井坊披露的三季報，2018年1月至9月實現(xiàn)營業(yè)收入21.39億元，同比增長45.36%。水井坊繼去年推出高端產(chǎn)品菁萃，今年再登太廟發(fā)布10998元/瓶的超高端新品，一條高端白酒的締造路徑正逐步清晰。酒鬼酒三季報顯示，公司前三季度營業(yè)收入7.6億元，同比增加37.83%。近日，酒鬼酒方面在長沙舉行的湘泉十二生肖紀(jì)念收藏酒上市發(fā)布會上透露，酒鬼酒加入中糧集團之后，中糧集團對酒鬼酒品牌的強大背書，使之發(fā)展步伐加快，3年來每年以30%的速度前進，酒鬼酒的目標(biāo)是回歸中國白酒第一陣容。