白酒包裝美學(xué)風(fēng)格 還需實(shí)現(xiàn)內(nèi)容化(2)

似乎每個(gè)消費(fèi)者都能在江小白的包裝中找到自己的經(jīng)歷，產(chǎn)生聯(lián)想以及代入感。與傳統(tǒng)的包裝相比，當(dāng)前市場上的包裝更貼近生活。

而再造性聯(lián)想則是衍生性更強(qiáng)的設(shè)計(jì)理念，例如快消品中劃時(shí)代的產(chǎn)品“小茗同學(xué)”，把瓶身設(shè)計(jì)成卡通形象，并取名“小茗同學(xué)”，使不少消費(fèi)者在飲用的過程中“腦補(bǔ)”了小茗同學(xué)的一天或者一生。

可以說好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以喚醒消費(fèi)者的意境超驗(yàn)層，所謂意境超驗(yàn)層就是將產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行主觀升華，把表象世界進(jìn)行深度結(jié)構(gòu)，讓產(chǎn)品本身達(dá)到更高境界。

如今的產(chǎn)品設(shè)計(jì)似乎進(jìn)入了另一個(gè)領(lǐng)域，就是間距傳播職能，與傳統(tǒng)的“紅罐涼茶”相比，辨識度或許逐步下降，但其豐富的內(nèi)涵帶來的二次傳播效果勢必使品牌和產(chǎn)品具有更多的忠實(shí)粉絲。

值得一提的是，過度的聯(lián)想美學(xué)概念的應(yīng)用，會影響消費(fèi)者對產(chǎn)品作為酒飲本身的品鑒和體驗(yàn)，因此，把握尺度是產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中重要的一環(huán)。

生活消費(fèi)轉(zhuǎn)變引發(fā)設(shè)計(jì)原型轉(zhuǎn)變

在文藝?yán)碚撝杏袃蓚�(gè)重要概念，一個(gè)是“有我之境”，一個(gè)是“無我之境”，中國傳統(tǒng)美學(xué)中更注重“無我”的意境，這個(gè)藝術(shù)傳統(tǒng)在我國的傳統(tǒng)白酒包裝中體現(xiàn)得尤為明顯，因此，如何把消費(fèi)者納入包裝設(shè)計(jì)之中，在當(dāng)前的市場環(huán)境中更加重要。河北部分酒廠還推出了以“梅蘭竹菊”為設(shè)計(jì)藍(lán)本的簡約型酒瓶，從購買消費(fèi)群體來看，年齡仍在33歲以上，對年輕消費(fèi)者的吸引力并不大。

當(dāng)前的年輕消費(fèi)者在生活中更佳注重“我”的體驗(yàn)，當(dāng)“我”成為生活的主體時(shí)，人在包裝中的重要性就產(chǎn)生了。值得一提的是，生活消費(fèi)的概念，在新的市場環(huán)境中迸發(fā)出了新的含義，即精神消費(fèi)和物質(zhì)消費(fèi)等兩個(gè)概念，產(chǎn)品本身屬于物質(zhì)層面，但如何在購買這樣的短暫體驗(yàn)中滿足消費(fèi)者的精神消費(fèi)，則是當(dāng)前生產(chǎn)廠家需要考慮的問題之間。

從幾大設(shè)計(jì)風(fēng)格來看，韓國的設(shè)計(jì)風(fēng)格一般選用獨(dú)立的人物或者卡通形象作為主體，日式風(fēng)格則強(qiáng)調(diào)簡潔、溫暖的風(fēng)格，北歐則以簡約著名。在形成符號化的固有印象中，兼具了內(nèi)容型，如北歐的麋鹿等形象深入人心。韓國的產(chǎn)品設(shè)計(jì)則為品牌直接提供了品牌形象。

中國白酒設(shè)計(jì)走到今天，已然慢慢產(chǎn)生概念，從全國統(tǒng)一的瓶型，逐步衍生出“十二金釵”、“旗袍”等多種形象，但在內(nèi)容化的層面仍有待提高，如何滿足消費(fèi)者的精神需求是當(dāng)前生產(chǎn)廠家需要共同探索的重要方向。隨著江小白、“五糧液歪嘴”等產(chǎn)品面市，逐步推廣，中國白酒或?qū)⒏淖兡挲g層的營銷方式，而是將某一系列產(chǎn)品作為為“80”或“90”后設(shè)計(jì)的特定產(chǎn)品，每年根據(jù)消費(fèi)者的成長做出相應(yīng)改變，如著名的日本漫畫《火影忍者》，當(dāng)酒廠設(shè)計(jì)把年齡層營銷改為出生年代營銷時(shí)，產(chǎn)品的成長空間會更大。