白酒業(yè)或?qū)⒂瓉怼肮杨^割據(jù)”時(shí)代

白酒行業(yè)洗牌暗潮涌動(dòng)，企業(yè)并購的戰(zhàn)火越燒越烈。白酒產(chǎn)量和消費(fèi)量均在全國拔得頭籌的山東，自然而然被推上風(fēng)口　浪尖。近幾年，隨著一線魯酒企業(yè)整合重組、地區(qū)知名魯酒企業(yè)的整合并購，越來越多的魯酒品牌或“改嫁”或“易主”。業(yè)　內(nèi)人士分析，高端酒開疆拓土，低端酒夾縫求生，白酒企業(yè)業(yè)績嚴(yán)重兩極分化，白酒行業(yè)或?qū)⒂瓉?ldquo;寡頭割據(jù)”時(shí)代。

昔日“標(biāo)王”孔府家酒或再度“改嫁”

近日，有自媒體公眾號(hào)發(fā)布文章，稱據(jù)核心消息人士透露，衡水老白干正在與豐聯(lián)酒業(yè)洽談并購事宜，或以14、15億的資金整體收購豐聯(lián)旗下孔府家酒等四家酒廠。

公開資料顯示，2012年9月16日聯(lián)想控股股份有限公司(以下簡稱“聯(lián)想控股”)斥資4億元全資收購昔日央視“標(biāo)王”孔府家酒。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“與聯(lián)想控股收購的武陵酒業(yè)、河北乾隆醉酒業(yè)等其他幾個(gè)品牌比，聯(lián)想對孔府家酒的投入最多，包括營銷以及人才布局上，對孔府家酒的重視是最高的。”但據(jù)媒體報(bào)道，自收購后孔府家酒三年多的時(shí)間更換三任高管，尤其前幾年白酒市場整體走低，孔府家酒并未給新東家聯(lián)想控股帶來驚喜。“現(xiàn)在企業(yè)(孔府家酒)情況都不怎么好，不能帶來好的利潤回報(bào)，所以賣掉也是很理性、合理甚至很正確的決策。”有業(yè)內(nèi)知情人士在采訪中表示。

記者了解到，孔府家酒在2016年12月20日完成股東變更，豐聯(lián)酒業(yè)將其股權(quán)全部交由安徽文王釀酒股份有限公司。而就在孔府家酒完成股權(quán)變更后的短短一個(gè)月后，2017年1月20日晚間，河北衡水老白干酒業(yè)股份有限公司就發(fā)布了重大資產(chǎn)重組停牌公告。

曾經(jīng)憑借“孔府家酒，叫人想家”的廣告語家喻戶曉的孔府家酒，并在央視廣告競標(biāo)中“一戰(zhàn)成名”。然而，“品牌定位不夠清晰， 高中低 　檔次市場都在擴(kuò)張，最終孔府家酒的品牌形象被拆解得四分五裂。”對于孔府家酒的衰敗，業(yè)內(nèi)人士如是說道。

資料顯示，2004年國內(nèi)著名資本大鱷深圳萬基入主孔府家，然而在資本領(lǐng)域長袖善舞的“萬基”并未能振興孔府家酒。2006年底，萬基無奈離去，孔府家酒也因此元?dú)獯髠��?012年，聯(lián)想控股斥資4億元全資收購孔府家酒。此后大刀闊斧一番改革：2012-2016，陸續(xù)收購板城燒鍋酒、文王酒、武陵酒;成立紅酒公司;投資酒便利店等。這一系列舉措仍未能提振孔府家酒市場表現(xiàn)，不得已孔府家酒再度“改嫁”。

多個(gè)知名魯酒品牌易主

“經(jīng)過3年的調(diào)整，盡管白酒行業(yè)的回暖趨勢已現(xiàn)，不過行業(yè)深度調(diào)整依然繼續(xù)，業(yè)內(nèi)大型酒企和業(yè)外資本對酒企的兼并重組事件越來越多。”省內(nèi)一知名白酒企業(yè)市場劉經(jīng)理告訴記者。

公開資料顯示，山東省年產(chǎn)白酒超過100萬千升，上規(guī)模的白酒企業(yè)達(dá)174 家，白酒市場競爭激烈，這也加劇了白酒行業(yè)的并購。2016年底，有消息稱宜賓五糧液股份有限公司(以下簡稱“五糧液”)將于2017年對山東古貝春酒業(yè)(以下簡稱“古貝春”)51%的股份進(jìn)行收購，且目前已經(jīng)完成對古貝春的資產(chǎn)清理和核算。

對此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次聯(lián)姻或迎雙贏局面。五糧液此次收購成功后，除了古貝春有希望重回濟(jì)南以此深耕北方市場之外，五糧液將通過在古貝春酒業(yè)所在地德州市武城縣建設(shè)物流中心，實(shí)現(xiàn)對魯西北及華北、東北市場的全面覆蓋。

2015年，四川蒙頂集團(tuán)旗下鳳求凰投資管理有限公司以2.28億元，收購山東老牌酒企溫和酒業(yè)。據(jù)悉，四川蒙頂集團(tuán)董事長韓經(jīng)緯表示，三年后溫和酒業(yè)的銷售應(yīng)能突破10億元，并成功登陸資本市場。企業(yè)公開數(shù)據(jù)顯示，并購一年后，溫和集團(tuán)年銷售額從1億迅猛上升到4億。據(jù)溫和集團(tuán)管理層稱，未來3年這一數(shù)據(jù)將達(dá)到10億元。

近期，臨沂老牌白酒企業(yè)山東蘭陵美酒股份有限公司(下稱“蘭陵美酒”)國有控股權(quán)轉(zhuǎn)讓“諜影重重”。早在1月19日，山東產(chǎn)權(quán)交易中心的動(dòng)態(tài)新聞稱，蘭陵美酒10%國有股權(quán)項(xiàng)目通過山東產(chǎn)權(quán)交易中心網(wǎng)絡(luò)競價(jià)系統(tǒng)競價(jià)成交。該項(xiàng)目掛牌價(jià)3144.74萬元，經(jīng)過4家競買人227輪激烈競價(jià)，最終以8214.74萬元順利成交，增值率161.22%。但時(shí)至今日，山東產(chǎn)權(quán)交易中心以受讓方要求保密為由，未公開發(fā)布任何有關(guān)競價(jià)受讓方的信息。

此外，山東一區(qū)域名酒企業(yè)也向記者透露，他們已經(jīng)考察了兩家酒企，這兩家酒企已經(jīng)瀕臨倒閉，一旦時(shí)機(jī)成熟就會(huì)啟動(dòng)收購。

白酒行業(yè)洗牌加劇

“近年來，外來品牌正在魯酒板塊里茁壯成長，目前，在山東白酒市場中不僅有銷售超過10億元的五糧液、洋河、瀘州老窖等全國性外來品牌，也有銷售過千萬的四特、口子窖、老村長等區(qū)域性外來品牌。很顯然，魯酒板塊 地產(chǎn)品牌獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷 的格局已是過去式。”劉經(jīng)理在采訪中表示，白酒行業(yè)未來的集中度一定會(huì)提升，市場的游戲規(guī)則就是適者生存。

多年從事知名白酒品牌代理的姜先生認(rèn)為:“目前的形勢就是，高端酒開疆拓土，低端酒夾縫求生，白酒企業(yè)業(yè)績嚴(yán)重兩極分化，隨著越來越多的小企業(yè)被并購，在資本的整合作用下，行業(yè)重新洗牌，白酒行業(yè)可能會(huì)進(jìn)入 寡頭割據(jù) 時(shí)代。”

不止白酒市場并購激烈，啤酒市場也不平靜。2月9日，有媒體援引外媒報(bào)道稱，全球第五大釀酒集團(tuán)、丹麥啤酒釀造商嘉士伯正與一家顧問機(jī)構(gòu)研究，可能競購日本釀酒商朝日集團(tuán)出售的青島啤酒20%股權(quán)。

有專家表示，如果朝日有意退出且嘉士伯參與競購成功，對于嘉士伯自身和整個(gè)國內(nèi)啤酒市場都有一定的影響。無論如何，國內(nèi)啤酒市場競逐高端的趨勢在加速。