茅瀘古郎齊發(fā)力 誰將引爆春糖？(2)

古井：老味道 新風(fēng)貌

這幾年古井熱點不斷，并購黃鶴樓，攜手央視春晚，2017年進(jìn)軍百億戰(zhàn)略，讓古井品牌光彩四射。綜合近幾年古井貢酒年報可以發(fā)現(xiàn)，即使在白酒行業(yè)低迷的情況下，古井貢酒依然連續(xù)十年保持雙位數(shù)增長，穩(wěn)居安徽酒企第一。而今年春糖會期間古井除了展示以往的風(fēng)采之外，還有古井兩大新品的嶄新亮相。

小編獲知，繼2016年隆重推出健康型白酒37℃+亳菊之后，今年春糖會期間古井將推出同系列37℃—亳菊。古井亳菊是古井貢酒嘗試健康酒領(lǐng)域的一枚利器，這次產(chǎn)品線的補(bǔ)充完善，使得古井關(guān)注指數(shù)比去年更高。與此同時，繼年份原漿之后，古井計劃打造的另一款超級單品——古井貢酒1989也將亮相本次春糖會，并作為主要宣傳產(chǎn)品。

古井貢酒1989是什么?據(jù)了解，古井貢酒分別在1963年、1979年、1984年、1989年獲得全國優(yōu)質(zhì)白酒評比金質(zhì)獎?wù)�，連續(xù)4次榮獲中國名酒殊榮。古井貢酒1989為了引起古井品牌傳統(tǒng)粉絲的回憶，特重啟1989年榮獲金獎產(chǎn)品老窖池生產(chǎn)釀造，回味當(dāng)初的味道。

與年份原漿相比，古井貢酒1989將成為古井一款高性價比的大單品，招商區(qū)域上將面向全國。彼時，年份原漿與1989有望成為古井的雙核大單品。

郎酒：看清更美好的未來

3月19日，“郎平代言郎酒特別紀(jì)念酒”將亮相成都糖酒會，正式揭開神秘面紗。有關(guān)郎酒為糖酒會提前預(yù)熱的新聞無疑也將成為本次春糖會上的議論熱點。資料顯示，“郎平代言郎酒特別紀(jì)念酒”是四川郎酒股份有限公司推出的一款奢香收藏紀(jì)念酒，分為1L和2.5L兩款產(chǎn)品，限量發(fā)行2萬瓶。屆時，女排主教練郎平將親臨首發(fā)儀式并現(xiàn)場簽售。“郎平代言郎酒特別紀(jì)念酒”是女排精神與郎酒品牌精神結(jié)合的具體體現(xiàn)，也是郎酒集團(tuán)的一種奮力拼搏永不服輸?shù)睦砟铙w現(xiàn)。

而事實上，關(guān)注郎酒的經(jīng)銷商可能不只是上述的新品，對郎酒事業(yè)部“5變3”之后的戰(zhàn)略走向及品牌規(guī)劃可能更有興趣。

3月10日，郎酒將對以前的五大事業(yè)部進(jìn)行重大調(diào)整，更新變?yōu)榧t花郎、小郎酒、郎牌特曲三大事業(yè)部，原新郎酒和郎牌原漿事業(yè)部與郎牌特曲事業(yè)部合并。從品類架構(gòu)上來看，此次調(diào)整以后郎酒將保持醬香、濃香、兼香每個香型一款產(chǎn)品，也意味著郎酒“一樹三花”產(chǎn)品戰(zhàn)略正式定型，更明確了郎酒的未來發(fā)展方向。

有分析指出，這是郎酒集團(tuán)領(lǐng)頭人汪俊林對上市、生產(chǎn)基地建設(shè)著重推進(jìn)以后，在產(chǎn)品戰(zhàn)略上大刀闊斧的調(diào)整，使得資源更聚焦，產(chǎn)品推進(jìn)更有力，郎酒多品類大單品的威力將會持續(xù)強(qiáng)化。

春糖會是新爆點嗎去年就有人預(yù)言，2017年春季糖酒會將會非�；鸨�，其中不僅僅是新品的亮相，更多的是企業(yè)在戰(zhàn)略層面找到了新方向，找到了發(fā)力點。經(jīng)過四年的行業(yè)調(diào)整以后，名酒系復(fù)蘇跡象最為明顯，比如茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河等品牌重新找尋到了增長的感覺，而且這種增長可持續(xù)性更強(qiáng)，也更加堅實有力。從根本上而言，大企業(yè)在理念上去浮躁化明顯，在銷售上去行政化效果顯著，在產(chǎn)品上注重大單品的維護(hù)和培育以及與消費者溝通的加強(qiáng)，都使得名酒品牌執(zhí)行更落地、產(chǎn)品更親民。因此，糖酒會上繁榮的背后實際上是企業(yè)自信心的增強(qiáng)，以及對市場預(yù)期的理性看好。

在區(qū)域品牌方面，今年春糖會上很多省級區(qū)域強(qiáng)勢品牌都將布展或以各種形式進(jìn)行亮相，比如山東的景芝、河北的叢臺、河南的宋河。這類品牌正在通過糖酒會強(qiáng)化在行業(yè)中的影響，以在下一個擠壓式增長階段保持聲音，增強(qiáng)力量。

借春季糖酒會，名酒系的全新出發(fā)和高調(diào)出征，加上區(qū)域品牌加速推進(jìn)市場擴(kuò)張，將共同奏響新時期中國白酒走向科學(xué)發(fā)展和市場融合的主旋律�？梢灶A(yù)測，本次春糖會一定是個爆點。

除了上述四大名酒品牌之外，還有更多的知名品牌本次春糖會上將有重磅發(fā)布，比如五糧液將有多款系列產(chǎn)品全新亮相，酒鬼湘泉將會有戰(zhàn)略新品發(fā)布，國臺國標(biāo)酒隆重上市等等，