白酒龍頭重回高速增長(zhǎng)軌道 茅臺(tái)有意漲價(jià)系列酒?

日前，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“茅臺(tái)”)和宜賓五糧液股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“五糧液”)兩大白酒龍頭企業(yè)雙雙發(fā)布了2018年年度報(bào)告。公告顯示，茅臺(tái)和五糧液2018全年保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士分析，白酒行業(yè)經(jīng)歷了第三季度的短暫調(diào)整目前又重回了高速發(fā)展軌道。

具體而言，公告顯示，茅臺(tái)2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收736.39億元，同比增長(zhǎng)26.49%，凈利潤(rùn)352.04億元，同比增加30%。五糧液2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收400.3億元，同比增加32.61%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)133.84億元，同比增加38.36%。

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分產(chǎn)品看，茅臺(tái)、五糧液的各個(gè)白酒品類的營(yíng)收都實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2018年，茅臺(tái)公司的茅臺(tái)酒實(shí)現(xiàn)收入654.87億元，同比增加24.99%，其他系列酒實(shí)現(xiàn)收入80.77億元，同比增加39.88%。同期五糧液公司旗下高價(jià)位酒實(shí)現(xiàn)收入301.89億元，同比增加41.11%，中低價(jià)位酒實(shí)現(xiàn)收入75.63億元，同比增加12.9%。

而茅臺(tái)、五糧液2018年全年業(yè)績(jī)的高速增長(zhǎng)與其前三季度的緩慢增長(zhǎng)并不“相符”。實(shí)際上，以茅臺(tái)、五糧液為代表的眾多名酒企業(yè)在2018年第三季度都出現(xiàn)了業(yè)績(jī)的放緩，茅臺(tái)甚至出現(xiàn)了17年以來(lái)的首次跌停。眾多白酒專家當(dāng)時(shí)紛紛表示白酒行業(yè)經(jīng)歷了2017年的快速發(fā)展后到2018年下半年進(jìn)入了調(diào)整階段。

資料顯示，茅臺(tái)2018年第三季度收入和利潤(rùn)增幅僅為3.2%和2.7%。對(duì)此，白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛對(duì)中國(guó)商報(bào)記者介紹說(shuō)，茅臺(tái)第三季度處于“反腐”的高潮，且負(fù)面新聞不斷，很可能自己調(diào)低了第三季度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)率以平息輿論。不過(guò)，也不排除茅臺(tái)經(jīng)過(guò)了2017年以來(lái)的高速增長(zhǎng)后進(jìn)入了調(diào)整期。

“實(shí)際上，整個(gè)白酒行業(yè)在第三季度的發(fā)展確實(shí)有所放緩。原因主要包括三方面，一是作為行業(yè)標(biāo)桿的茅臺(tái)處在‘反腐’的高潮;二是五糧液、洋河等公司都在大力清理旗下子品牌，名酒未來(lái)發(fā)展的前景不明，市場(chǎng)恐慌情緒盛行;三是整個(gè)名酒三季度前確實(shí)經(jīng)歷了非常高速的增長(zhǎng)，需要時(shí)間進(jìn)行調(diào)整。只不過(guò)，沒(méi)想到白酒行業(yè)的調(diào)整期這么短，目前來(lái)看，白酒行業(yè)又重回了高速增長(zhǎng)的軌道。”蔡學(xué)飛對(duì)中國(guó)商報(bào)記者如是說(shuō)。

確實(shí)，除了茅臺(tái)和五糧液之外，目前發(fā)布財(cái)報(bào)的其他白酒企業(yè)的業(yè)績(jī)同樣亮眼。數(shù)據(jù)顯示，舍得酒業(yè)股份有限公司2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收22.12億元，同比增加35.02%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.42億元，同比增加138.05%。江蘇洋河酒廠股份有限公司2018年業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，洋河2018年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收241.2萬(wàn)元，同比增加21.1%，凈利潤(rùn)81萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)22.3%。

此外，記者查閱茅臺(tái)2018年財(cái)報(bào)獲悉，茅臺(tái)系列酒2018年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量2.05萬(wàn)噸，同比下滑1.98%，實(shí)現(xiàn)銷量2.98萬(wàn)噸，同比下滑0.43%，而茅臺(tái)系列酒實(shí)現(xiàn)收入80.77億元，同比增長(zhǎng)39.88%。茅臺(tái)系列酒銷量下滑但收入大幅增長(zhǎng)，可見(jiàn)2018年茅臺(tái)系列酒的價(jià)格明顯提高。

對(duì)此，蔡學(xué)飛對(duì)中國(guó)商報(bào)記者坦言，茅臺(tái)近幾年一直在聚焦系列酒，以填補(bǔ)飛天茅臺(tái)漲價(jià)后留下的空白價(jià)格帶。因此，茅臺(tái)如果對(duì)系列酒進(jìn)行提價(jià)也可以理解，因?yàn)榭梢愿�好地補(bǔ)充次高端產(chǎn)品，擠壓醬香酒市場(chǎng)。