品牌2017表現(xiàn)形式更加多樣(2)

近年來(lái)，勁牌公司加速了國(guó)際化步伐的戰(zhàn)略部署。如果你在東南亞的國(guó)際機(jī)場(chǎng)逛免稅店，會(huì)不經(jīng)意間發(fā)現(xiàn)中國(guó)勁酒，紅色的勁酒在一眾洋酒中十分顯眼。事實(shí)上，勁酒早已銷(xiāo)往韓國(guó)、日本、美國(guó)、澳大利亞等二十余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。如今的中國(guó)勁酒，正以其優(yōu)質(zhì)的品牌力扣開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)大門(mén)，將品牌價(jià)值展示給世界,而過(guò)去一年,勁酒還乘著健康理念到訪(fǎng)英國(guó)，在倫敦的泰晤士河的健康之約更是引發(fā)了關(guān)注。

除此之外，在展示自我價(jià)值的同時(shí)，凸顯時(shí)代腳步一樣是企業(yè)的堅(jiān)守，作為魯酒領(lǐng)軍企業(yè)，近年來(lái)，景芝酒業(yè)聚焦品牌和文化，重視品牌塑造和提升，深度挖掘白酒的文化基因和品牌內(nèi)涵，從以“人立品為先”核心理念為統(tǒng)領(lǐng)，到“景芝景陽(yáng)春山東精氣神”品牌主張的提煉，再到“中國(guó)芝香一品景芝”品牌訴求的推出，毫不動(dòng)搖地推動(dòng)魯酒高端引領(lǐng)品牌，以品牌文化指引酒業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展——已被景芝酒業(yè)視為超越企業(yè)自身的一種社會(huì)責(zé)任。而始終堅(jiān)持品質(zhì)，也讓景芝酒業(yè)收獲各界贊譽(yù)。芝酒業(yè)董事長(zhǎng)劉全平曾多次表示，景芝酒業(yè)品牌建設(shè)，就是要毫不動(dòng)搖的培育魯酒高端引領(lǐng)品牌。以挖掘傳承創(chuàng)新中國(guó)白酒傳統(tǒng)文化和山東白酒千年酒文化，打造獨(dú)具特色的魯酒品牌為目標(biāo)，通過(guò)產(chǎn)能的壯大提升、工藝的不斷創(chuàng)新、品牌結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)和營(yíng)銷(xiāo)模式的深入推進(jìn)，不斷提高景芝品牌的個(gè)性化、差異化和高端化，毫不動(dòng)搖的培育芝香高端引領(lǐng)品牌，強(qiáng)力傳播“中國(guó)芝香一品景芝”在山東，喝芝香”的品牌訴求，引領(lǐng)魯酒品牌進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)，為魯酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展做出新的貢獻(xiàn)。

如果說(shuō)堅(jiān)守一個(gè)品牌是對(duì)傳統(tǒng)的致敬，那么創(chuàng)造一個(gè)全新的品牌為酒業(yè)助力也是過(guò)去一年的“佳話(huà)”。在連續(xù)召開(kāi)發(fā)布會(huì)和不斷刷屏贈(zèng)酒活動(dòng)的同時(shí)，金東集團(tuán)“一壇好酒”的產(chǎn)品家族也在不斷壯大，也讓這個(gè)品牌在去年刷爆酒業(yè)朋友圈。一壇好酒的“出名”絕對(duì)源于這個(gè)產(chǎn)品從誕生到推廣每一步路上對(duì)品牌的定義。而它背后的推手，自然是中國(guó)酒類(lèi)品牌的樣板產(chǎn)品，金六福。眾所周知，金六福品牌在過(guò)去20年一直致力于中國(guó)福文化的弘揚(yáng)，而這一定位也讓金六福品牌累積銷(xiāo)量近百萬(wàn)噸，讓“中國(guó)人的福酒”深入人心。不過(guò)，金東集團(tuán)今年以來(lái)在一壇好酒上的系列動(dòng)作卻釋放了新的信號(hào)。顯然，品牌訴求從消費(fèi)者情懷定位上升到國(guó)家文化定位，充分體現(xiàn)了金六福“代表中國(guó)白酒與世界進(jìn)行溝通”的擔(dān)當(dāng)，也展示了在這個(gè)國(guó)運(yùn)昌盛的時(shí)代，中國(guó)品牌走向世界的自信和昂揚(yáng)。從“中國(guó)人的福酒”到“中國(guó)福酒”的升華，不僅拓寬金六福品牌戰(zhàn)略夢(mèng)想——讓全世界的消者喝到代表福文化的中國(guó)白酒，更是折射出已經(jīng)“做大”的金東人正走上一條“做強(qiáng)”的道路，也為“一壇好酒”未來(lái)的品牌建設(shè)搭建了更堅(jiān)實(shí)的橋梁。

體育冠名、品味歷史，2018年時(shí)間給了酒行業(yè)更多選擇，俄羅斯世界杯已經(jīng)讓各企業(yè)摩拳擦掌，而去年在《國(guó)家寶藏》這類(lèi)藝術(shù)類(lèi)作品的合作也讓中國(guó)白酒出盡了風(fēng)頭，隨著文化自信力與跨行合作的不斷深入，相信在2018年，酒業(yè)將會(huì)有更多的實(shí)戰(zhàn)拳腳空間。

在過(guò)去五年間，中國(guó)游客從國(guó)外海淘品牌到純深度游的比例日漸增加。中國(guó)消費(fèi)者重歸自我品牌選擇不僅僅是民族自信力的體現(xiàn)，也是國(guó)有品牌對(duì)自我發(fā)展重新定位后的結(jié)果。中國(guó)白酒，本就是屬于中國(guó)特色的符號(hào)，它的品牌自信與傳播，將會(huì)為中國(guó)傳統(tǒng)文化更廣闊的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。