3月31日，黃酒龍頭企業(yè)古越龍山發(fā)布公告稱，根據(jù)目前市場情況和公司產(chǎn)品的供求狀況，公司已于3月15日起陸續(xù)上調(diào)部分產(chǎn)品的價格。漲價幅度為5%-14%。
今年以來，繼五糧液領銜的白酒高調(diào)恢復性上調(diào)出廠價、汾酒低調(diào)全主線產(chǎn)品提價后，黃酒龍頭企業(yè)也開始了漲價潮。
公告顯示，此次涉及提價的產(chǎn)品2015年累計銷售額約為2.2億元。其中：
記者從相關權威人士處獲悉：“古越龍山漲價事件并非個案，將是集體行為。紹興政府最近召集古越龍山、會稽山和塔牌三家黃酒企業(yè)集中開了一次會，商討了目前的黃酒發(fā)展情況，并作出了各家集體提價的決策。”該人士透露。
而著名黃酒專家、中國酒業(yè)協(xié)會黃酒分會副理事長兼秘書沈振昌在接受媒體采訪時也直接表示：2016年中國黃酒產(chǎn)品提價將進入常態(tài)化。除了此次古越龍山的大動作外，進入2016年，白酒的提價聲更多。
就在不久前的成都春季糖酒會上，五糧液方面高調(diào)宣布從3月26日起，52度水晶五糧液(下稱普五)出廠價從659元/瓶恢復到679元/瓶.此外，包括五糧液1618、低度五糧液在內(nèi)的其他系列產(chǎn)品，也將適時調(diào)整。
汾酒方面則在春糖之前將包括青花(20)汾酒在內(nèi)的主線產(chǎn)品價格予以了低調(diào)上漲。
紅花郎方面，除了1月1日起取消9贈1政策外，也已經(jīng)明確提出了2016年將適時進行價格的上漲。而最近，記者從市場上獲悉，牛欄山陳釀也進入了控貨期，酒商普遍認為，隨后價格的上漲可以預見。
一大波名酒企業(yè)在2016年紛紛已經(jīng)做出了或者即將做出提價決策，是否意味著酒業(yè)新一輪提價潮來臨呢?
微酒點評：
1、高端酒的提價更多是恢復價格。以五糧液為例，價格長期倒掛，通過提價來恢復本身價格。但是高端酒價格相對較高，由于三公消費抑制以及整體宏觀經(jīng)濟不明朗，高端酒的需求短期內(nèi)很難大規(guī)模復蘇，高端酒的大幅可持續(xù)的漲價基礎是不具備的，甚至仍有較大價格下行壓力!
2、結(jié)構性漲價潮來臨是有可能的。中國13億人口的消費升級仍在進行中，中高檔、中檔、中低檔酒的漲價以順應消費升級潮流在近幾年的調(diào)整期一直未曾停止，牛欄山、勁酒、古井、老白干、北大倉等酒企近年都有漲價行為，隨著酒業(yè)進入弱復蘇期以后，這種以漲價方式順應消費升級的做法將會成為浪潮!
3、漲價動機多樣化。高端酒漲價是為了解決價格倒掛問題;中高端和中檔主要是為了解決價格體系透明和終端動力喪失問題;中低檔光瓶酒價格上漲主要是應對成本上升和消費升級。漲價動機越來越多樣化。
4、古越龍山等紹興黃酒的集體提價是一種產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式。如果不是政府出面，單個企業(yè)提價，如對手不跟進，會有競爭不利的風險，這就是漲價的囚徒困難。而此番政府出面協(xié)調(diào)，集體漲價，實際上形成價格同盟，對紹興黃酒的整體健康發(fā)展和短期收益都一舉兩得。值得白酒產(chǎn)業(yè)尤其是產(chǎn)業(yè)集群政府部門借鑒!
