白酒國際化 你我皆非“菊外人”

洲際狂魔的捉對廝殺、巔峰對決的愿景重現(xiàn)、青春快馬的直道競速、老牌豪強的狹路相逢……當中國隊蹉跎于金元足球無緣世界杯的時候，我們卻在以茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒為首的中國名優(yōu)酒身上，找到了三十二路烽煙征服世界的影子。

進入世界杯時間，極具國家特色的文化自然不甘“寂寞”。中國白酒陣營里，文化茅臺走進澳洲，五糧液海外專賣店加速布局，汾酒挺進莫斯科紅場，夢之藍、古井貢、景芝等簽約上合組織青島峰會……作別了格局明晰的國內(nèi)市場，漂洋過海的白酒芬芳飄滿了整個國際市場。

關(guān)于白酒國際化進程，我們不妨將時鐘撥回到一百多年前。

自1861年開始，中國陸續(xù)參加過在倫敦、維也納、比利時、費城、圣路易斯、米蘭舉辦的世博會，但每次都是以獵奇對象的形象出現(xiàn)在西方人眼里。而1915年在舊金山舉行的巴拿馬萬國博覽會，則讓中國白酒出盡了風(fēng)頭，甚至?xí)r至今日，不少風(fēng)光已過的老名酒依舊在與這場盛會搶搭關(guān)系。

而后，在幾十年波譎云詭的國際形勢下，中國白酒的經(jīng)歷就好比操作豪華座駕穿過了一條幽深的隧道，縱使偶有光亮點綴，但卻難以擺脫黑暗的桎梏。

當進度條拉到現(xiàn)代，當改革開放的大門打開后，生在新中國、長在紅旗下的中國白酒開始在國際市場翩翩起舞，而與之同時，洋酒開始進入中國市場，白酒與洋酒演繹幾十年對手戲的背后，國內(nèi)酒水市場格局逐漸成型。

而隨著改革開放的大門越敞越開，中國白酒和洋酒已經(jīng)變成兩個手持長劍，卻無需盾牌遮擋的角斗士，既然市場防守壁壘在信息化極度透明的現(xiàn)代已形同“馬奇諾防線”，那就試試對攻如何?

需要注意的是，在國內(nèi)市場白酒局勢似乎可預(yù)見的今天，即便是頭頂世界第一烈酒品牌的茅臺，也不敢篤定在接下來的幾年里成為白酒海外市場最大的贏家。

畢竟中國白酒的國際化之路任重道遠。

且不談消費群體的如何壯大，在與洋酒“放對”的最新規(guī)則上，7月1日起又新增三條，別特酒關(guān)稅降低至12%、無醇啤酒關(guān)稅降低至5%、重要酒關(guān)稅降低至0%......當政策的不對等加碼海外進攻難度，以及頻頻見諸于報端宣揚的洋酒在國內(nèi)市場高歌猛進的論調(diào)，似乎每一個標點符號中都滲著必勝的叩關(guān)宣言。我甚至覺得，揣在中國白酒兜里的并不是無堅不摧的錦囊妙計，而是一份“缺斤少兩”的戰(zhàn)斗檄文。