國產(chǎn)葡萄酒風(fēng)土“小而美”也是出路(2)

認(rèn)識自我獲得新發(fā)展

與秦皇島產(chǎn)區(qū)不同的是，通化產(chǎn)區(qū)對于發(fā)展起步相對較晚的中國葡萄酒如何與世界葡萄酒強(qiáng)國競爭，提出了關(guān)鍵的意見。在與世界強(qiáng)列的競爭中，應(yīng)該著重于發(fā)掘自身的風(fēng)土特色，展現(xiàn)品質(zhì)特色和風(fēng)格魅力，賦予產(chǎn)區(qū)獨(dú)一無二的個性價值，從而贏得市場的認(rèn)可與地位。這便是中國葡萄酒當(dāng)前所面臨的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新問題，“中國風(fēng)土”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向應(yīng)該更加清晰明確。

當(dāng)前國內(nèi)葡萄酒消費(fèi)日趨成熟，真正具有風(fēng)格特色和性價比優(yōu)勢的葡萄酒產(chǎn)品，逐漸成為市場的主角。這種改變對于國產(chǎn)葡萄酒提出了新的挑戰(zhàn)，同時也是升華突破的機(jī)遇所在。

通化葡萄酒產(chǎn)區(qū)和鴨綠河谷具有鮮明的“風(fēng)土特色”，一方面是這里自然條件優(yōu)越，出產(chǎn)極具代表性的冰葡萄酒;一方面這里有著深沉厚重的歷史底蘊(yùn)，為葡萄酒注入了更加豐富的文化內(nèi)涵，具有獨(dú)特的人文價值。這些因素決定了通化葡萄酒產(chǎn)區(qū)和鴨綠河谷的巨大潛力。

近年來通化市委市政府重點(diǎn)發(fā)展葡萄酒產(chǎn)業(yè)，從葡萄的種植到葡萄酒加工，從品種的選育到產(chǎn)區(qū)確定，從酒莊建設(shè)到文化推廣，都進(jìn)行了全面的升級，目前通化擁有葡萄酒企業(yè)63戶，發(fā)展釀酒葡萄5.6萬畝，年產(chǎn)量5.8萬噸。資料顯示，通化產(chǎn)區(qū)地處長白山麓，通化葡萄酒以長白山野生山葡萄為主要原料，采用獨(dú)特的傳統(tǒng)工藝和先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)釀制而成，具有酒質(zhì)醇厚幽雅、感觀清澈透明、口味清香怡人等突出特點(diǎn)，尤其以“北冰紅”品種釀制的冰酒，品質(zhì)表現(xiàn)極佳，通化產(chǎn)區(qū)因此有望成為世界上冰酒優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)。

亮點(diǎn)不斷贏取關(guān)注

如果說新疆是個“新”產(chǎn)區(qū)，相信很多人會吃驚，畢竟吐魯番的葡萄可是享譽(yù)千年。但事實(shí)上用在釀酒葡萄種植上來說，新疆地地道道的晚于上述兩個產(chǎn)區(qū)概念形成的時間。隨著國家開發(fā)西部而興起的新疆、河套等產(chǎn)區(qū)在成型時吸收了大量國內(nèi)外產(chǎn)區(qū)與種植經(jīng)驗。這里面積平坦廣闊，更加適合于大規(guī)模種植與生產(chǎn)。雖然是個沒有“童年”的產(chǎn)區(qū)，卻成為與其他產(chǎn)區(qū)起名的優(yōu)秀產(chǎn)區(qū)。這一方面得益于在產(chǎn)區(qū)形成前，企業(yè)有意識的推廣產(chǎn)區(qū)概念，例如日照時間充裕等，同時在自主研究葡萄酒釀造的同時，大量有著釀造經(jīng)驗的國內(nèi)外專家對此的關(guān)注，也令這個“新”產(chǎn)區(qū)有著不同的推廣效果。

與此同時，新疆、河套等天山北麓產(chǎn)區(qū)對于國際賽事的熱衷，也令產(chǎn)區(qū)文化與概念做到了前列。通過國際賽事的“鍍金”，成就本土品牌與產(chǎn)區(qū)亮點(diǎn)，是當(dāng)?shù)仄髽I(yè)不約而同的做法，這樣的做法也令國內(nèi)其他產(chǎn)區(qū)企業(yè)效仿學(xué)習(xí)。同時輔以做精品產(chǎn)品，酒莊概念，令產(chǎn)區(qū)牌的概念越發(fā)深入人心。

新疆當(dāng)?shù)亟�年來適時開展了一系列的產(chǎn)區(qū)推廣活動，2015年在巴音郭楞蒙古自治州庫爾勒市舉辦了新疆葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇;2016年同樣在庫爾勒市，舉辦了新疆首屆絲綢之路葡萄酒節(jié)，酒節(jié)邀請新疆各級領(lǐng)導(dǎo)、葡萄酒行業(yè)專家、葡萄酒企業(yè)代表以及新聞媒體參加，共同商討新疆葡萄酒產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)區(qū)品牌發(fā)展。

當(dāng)?shù)啬壳耙呀?jīng)成立了自治區(qū)葡萄與葡萄酒局、葡萄酒專業(yè)委員會、自治區(qū)葡萄酒產(chǎn)業(yè)技術(shù)研發(fā)中心、自治區(qū)葡萄酒質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心和葡萄酒產(chǎn)業(yè)協(xié)會等組織機(jī)構(gòu)，確保發(fā)展有組織，做事有人手。同時積極研究制定對產(chǎn)業(yè)種植、生產(chǎn)加工和流通環(huán)節(jié)的政策和資金支持，提高產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的工作動力和投資熱情。尤其在流通環(huán)節(jié)給以資金支持，以消費(fèi)拉動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，提高葡萄酒產(chǎn)業(yè)附加值。

為提升新疆葡萄酒品牌知名度，新疆自治區(qū)政府支持企業(yè)通過報紙、電視臺等媒體進(jìn)行品牌宣傳，在新疆電視臺進(jìn)行宣傳的，按當(dāng)年宣傳費(fèi)用的10%給予補(bǔ)助;在中央電視臺進(jìn)行宣傳的，按當(dāng)年宣傳費(fèi)用的20%給予補(bǔ)助。并組織企業(yè)參加國內(nèi)、國際各類大型展會、交易會、博覽會等進(jìn)行品牌宣傳的，給予組織單位和企業(yè)參展費(fèi)用的補(bǔ)助，參加新疆舉辦的糖酒商品交易博覽會的企業(yè)也可給予展位補(bǔ)助，以更多吸引區(qū)外企業(yè)來疆參展。

為優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)業(yè)水平，新疆正在制定并將出臺《新疆維吾爾族自治區(qū)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，十三五規(guī)劃提出：到2020年，種植基地面積將達(dá)到100萬畝以上;各類葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)和酒莊從現(xiàn)在的126家增長到500家以上;葡萄酒產(chǎn)值十三五末突破200億元大關(guān)。

中國葡萄酒的產(chǎn)區(qū)概念正在如火如荼中迎來升級，總體來說，越來越多的產(chǎn)區(qū)政府把葡萄酒產(chǎn)業(yè)的建設(shè)作為調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、增加農(nóng)民收入的重要舉措，加大對葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的傾斜力度。這一點(diǎn)不僅與中國十三五發(fā)展整體規(guī)劃有著關(guān)聯(lián)，更多是市場需求的導(dǎo)向，在未來，與國際化接軌的越發(fā)頻繁的同時，中國葡萄酒的產(chǎn)區(qū)將會通過學(xué)習(xí)與借鑒多元的形式出現(xiàn)。產(chǎn)區(qū)規(guī)劃也從原來的求大、求全，向“小而美”的專業(yè)化、個性化演化。未來，相信會有更多特色鮮明的精品產(chǎn)區(qū)與產(chǎn)品呈現(xiàn)在全球消費(fèi)者面前。