名酒迎來“快奢品”時(shí)代該是不該？

5月27日，中金公司研究部發(fā)布《白酒迎來快奢品時(shí)代》，在這一文中認(rèn)為，茅臺(tái)、五糧液未來10年?duì)I收和利潤(rùn)有望增加10倍以上，且確定性在行業(yè)中最高，預(yù)計(jì)2028年，茅臺(tái)出廠價(jià)將由2018年的每瓶969元上漲至每瓶4000元，五糧液出廠價(jià)將由2018年每瓶789元上漲至每瓶2200元。

該文稱，展望未來10年，名酒正在迎來“快奢品”時(shí)代，即高端酒邁入1000元以上時(shí)代，既有奢侈品的高價(jià)格，亦有快消品的高消費(fèi)頻率。在高端茅臺(tái)、五糧液的供給仍然停留在線性思維，無法滿足市場(chǎng)爆發(fā)性需求情況下，二線白酒品牌分享大眾需求全面次高端化的同時(shí)，在500～1000元價(jià)位也將迎來歷史性機(jī)遇。

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文中還表示2023年，茅臺(tái)的出廠價(jià)格將由2018年的每瓶969元上漲至每瓶2000元，2028年將上漲至每瓶4000元;2023年，五糧液的出廠價(jià)格將由2018年每瓶789元上漲至每瓶1250元，2028年將上漲至每瓶2200元。同時(shí)，預(yù)計(jì)茅臺(tái)的年銷量將由2018年的32500噸增加至2028年的80000噸，五糧液的年銷量將由2018年的22000噸增加至2028年的85000噸，反超茅臺(tái)。而名酒提價(jià)后，二線名酒將迎來打造500～1000元價(jià)位新品牌的機(jī)遇。

目前名酒在淡季紛紛漲價(jià)，其中原因之一便是整體酒類消費(fèi)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性升級(jí)趨勢(shì)，次高端白酒與高端白酒持續(xù)擴(kuò)容，在茅臺(tái)高位稀缺狀態(tài)下，其他一線名酒紛紛搶占千元價(jià)格帶，這也是中金公司研究部發(fā)布此文依據(jù)之一。

但是，白酒集體漲價(jià)是否完全遵循了市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律了呢?在茅臺(tái)2018年股東大會(huì)上史無前例的突破了4500人的參會(huì)股東和代理人，這其中不少小股東參會(huì)的原因是奔著平價(jià)茅臺(tái)酒去的，為此對(duì)于會(huì)議開始之前茅臺(tái)取消晚宴，股東無法領(lǐng)取平價(jià)酒的傳言還引起不少騷動(dòng)，茅臺(tái)董事長(zhǎng)李保芳親自出面確保平價(jià)酒依舊可領(lǐng)取，才是此凡風(fēng)波得到平息。由此可見，對(duì)于茅臺(tái)酒的價(jià)格，不少股民仍是希望購(gòu)得平價(jià)酒。

而且對(duì)于中金公司研發(fā)部預(yù)測(cè)，不少網(wǎng)名也發(fā)出了反對(duì)意見，有網(wǎng)名評(píng)論犀利：“名酒漲價(jià)，禍國(guó)殃民!多牛的酒也不能增強(qiáng)我國(guó)的綜合國(guó)力!”、“當(dāng)前多少人的財(cái)富深陷房地產(chǎn)和股市中不能自拔?無錢消費(fèi)，這些酒企何來漲價(jià)自信?被公募基金抱團(tuán)的酒類股票，已經(jīng)產(chǎn)生泡沫了。”

有網(wǎng)友認(rèn)為：“高端白酒自帶的“優(yōu)越感”，已讓消費(fèi)者喪失了議價(jià)能力。高端白酒企業(yè)增厚業(yè)績(jī)的迫切需求，整個(gè)酒行業(yè)頭部?jī)?yōu)勢(shì)的絕對(duì)性，高端消費(fèi)群體對(duì)價(jià)格的不敏感，都是高端白酒價(jià)格能夠“飛天”的底氣。買賣雙方一個(gè)愿打一個(gè)愿挨，高端白酒漲價(jià)只要沒有外部環(huán)境的“黑天鵝”，就可以順暢實(shí)施。”

有網(wǎng)友則比較佛系：“隨便漲，反正一直都買不起”、“反正我不喝，也喝不起。”還有網(wǎng)友幽默道：“不說了!戒酒去!”、“從今天起戒酒，不怕漲價(jià)，有舉手一起的嗎?”等等言論。

白酒漲價(jià)不停，網(wǎng)友評(píng)論卻出現(xiàn)一邊倒現(xiàn)象，那么，白酒到底會(huì)不會(huì)如文所說那樣在2028年茅臺(tái)買到4000元呢?一線名酒該不該一窩蜂的漲價(jià)呢?，畢竟白酒漲價(jià)除了跟風(fēng)，不甘落后之外，消費(fèi)者消費(fèi)能力不斷升級(jí)才是其漲價(jià)的依據(jù)。在符合市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律下，聆聽消費(fèi)者真是的聲音，然后進(jìn)行合理漲價(jià)才是王道。