熱點(diǎn)背后 說(shuō)不完的酒

毫無(wú)懸念，數(shù)字成為行業(yè)最為關(guān)注的話題。隨著上市公司年報(bào)的披露，大量的行業(yè)信息令媒體同行們興奮不已。經(jīng)過(guò)了年初的統(tǒng)計(jì)與核算，行業(yè)企業(yè)中的佼佼者用一組組數(shù)字，詮釋著自身的經(jīng)營(yíng)態(tài)勢(shì)。

從大體上講，行業(yè)企業(yè)的數(shù)字無(wú)疑是令人鼓舞的，營(yíng)收與利潤(rùn)增長(zhǎng)占大多數(shù)。再結(jié)合剛剛由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)正式發(fā)布的2016年酒行業(yè)產(chǎn)量、規(guī)模等生產(chǎn)數(shù)據(jù)的提升，相信業(yè)界人士能夠大體對(duì)行業(yè)一年多來(lái)的進(jìn)步有了更深刻的認(rèn)識(shí)。

當(dāng)然，有道是：一千個(gè)人心中有一千個(gè)哈姆萊特。在認(rèn)同大趨勢(shì)總體向好的同時(shí)，每一個(gè)從業(yè)者心中的感受也會(huì)各不相同。這其中既會(huì)有“柳暗花明又一村”的欣喜，也會(huì)有“山重水復(fù)疑無(wú)路”的無(wú)奈。事實(shí)上，行業(yè)復(fù)蘇向好，給大多數(shù)從業(yè)者帶來(lái)更多的是信心與希望，企業(yè)家們從驕人戰(zhàn)績(jī)中重又看到了市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，也見(jiàn)識(shí)了消費(fèi)者——“人民”的力量。

民以食為天，剛剛過(guò)去的一個(gè)月，一部以“人民”命名的電視劇可謂火遍全國(guó)，也給全國(guó)觀眾上了一堂生動(dòng)的酒文化課。有人士統(tǒng)計(jì)，其中僅茅臺(tái)相關(guān)場(chǎng)景就不下17處，這其中既有兄弟情誼，也有暖暖家宴，更有鴻門智斗、刀光劍影，充分展現(xiàn)了酒在人們生活中的客觀性與重要地位。然而有趣的是，片尾的字幕中，筆者卻沒(méi)有見(jiàn)到“國(guó)酒”的名字，倒是沒(méi)有多少“形象展示”的洋河入圍支持企業(yè)名單，令筆者頗有些意外，但細(xì)細(xì)想來(lái)，又似在情理之中。

其實(shí)，影視作品中植入廣告早已不是什么稀奇的新鮮事，放在幾年前，觀眾還覺(jué)得馮小剛的賀歲片里公然出現(xiàn)的車身大廣告不仗義，指指點(diǎn)點(diǎn)，意思是馮導(dǎo)太見(jiàn)錢眼開(kāi)，廣告都插播到正經(jīng)八百的劇情里了;如今潛移默化做的教你看不出來(lái)，自然是高手所為。和茅臺(tái)酒一樣，多年稀缺，此番反腐大劇初一登場(chǎng)，火成這樣也在意料之中。只是面對(duì)接下來(lái)的反腐劇高潮，酒企業(yè)如何在品牌推廣上“蹭足熱點(diǎn)”，值得行業(yè)深入思考——切不可粗枝大葉，弄巧成拙。

一部電視劇，把酒的功能發(fā)揮得淋漓盡致，而“國(guó)有大事必用酒”似乎也成顛撲不破的“真理”——4月26日9時(shí)許，中國(guó)首艘國(guó)產(chǎn)航母下水儀式在雄壯的國(guó)歌聲中拉開(kāi)了序幕，隨著一瓶香檳酒摔碎艦艏，兩舷噴射絢麗彩帶，周邊船舶一起鳴響汽笛，全場(chǎng)響起熱烈掌聲，航空母艦在拖曳牽引下緩緩移出船塢，�？看a頭。航母之于中國(guó)的歷程絲毫不亞于精彩的電視劇，除了香檳酒，遙想當(dāng)年二鍋頭也在“遼寧艦”航母的征程中若隱若現(xiàn)，一群人憑著滿腔的愛(ài)國(guó)熱情在冰天雪地的烏克蘭海港，在白酒這種來(lái)自禮儀之邦的“神器”幫助下，完成了艱苦的談判，默默實(shí)現(xiàn)著自己心中的強(qiáng)國(guó)夢(mèng)想，為今天的國(guó)產(chǎn)航母奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

新艦下水開(kāi)啟香檳是世界各國(guó)海軍的慣例，今日的中國(guó)深度融入全球，摔碎香檳酒慶祝這一偉大成就也令人在振奮之余感慨良多，希望今后有更多的香檳摔碎在巍峨艦艏。