為什么葡萄酒在中國市場做不強(qiáng)？

6月24日，貴州茅臺(600519.SH)在早盤再度向千元大關(guān)沖刺，一度漲至999.69元，離關(guān)鍵的千元大關(guān)僅一步之遙。

茅臺的繼續(xù)大漲，順帶也刺激了白酒板塊其余個(gè)股，在今日早盤時(shí)段，順鑫農(nóng)業(yè)一度漲超9%，口子窖、瀘州老窖、五糧液、舍得酒業(yè)和伊力特也相繼大漲超過了3%，不過午后隨大盤震蕩下行調(diào)整有所回落。

事實(shí)上，今年以來的白酒板塊表現(xiàn)可謂無比亮眼，截止今日，整個(gè)白酒板塊指數(shù)今年漲幅將近60%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏大部分市場其他概念指數(shù)。其中五糧液、古井貢酒的成功實(shí)現(xiàn)翻倍，今世緣、瀘州老窖、山西汾酒、口子窖、順鑫農(nóng)業(yè)漲幅也超過了70%。

圖片來源網(wǎng)絡(luò)，如有侵權(quán)請聯(lián)系本站

同時(shí)，作為酒類股中的另一種存在，葡萄酒股的表現(xiàn)卻出現(xiàn)明顯分化。目前在A股市場，僅有5只葡萄酒概念股，分別為張?jiān)�A(000869.SZ)、*ST中葡(600084.SH)、通鋪股份(600365.SH)、莫高股份(600543.SH)、威龍股份(603779.SH)。

截至今日收盤，通葡股份漲停，莫高股份小漲1.4%，*ST中葡、威龍股份分別下跌1.27%和1%，而作為紅酒板塊的龍頭張?jiān)�A微跌0.03%，可見葡萄酒板塊相比白酒整體普遍大漲的盛況實(shí)在弱勢明顯。

葡萄酒股普遍差強(qiáng)人意

事實(shí)上，A股的葡萄酒板塊一直都表現(xiàn)較弱。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今日葡萄酒板塊整體上漲僅15%左右，還跑不贏上證指數(shù)，除了漲幅最高的通葡股份有38%，表現(xiàn)尚可外，其余個(gè)股普遍漲幅不到20%，表現(xiàn)幾乎與白酒板塊中最差尾部公司差不多。

其中，*ST中葡因?yàn)闃I(yè)績常年虧損以及在公司運(yùn)營上的各種嚴(yán)重問題，導(dǎo)致公司股價(jià)在近幾年跌跌不休，從2017年的12.5元，一度跌至目前的2.33元，期間跌幅超過80%，而在今年甚至被“披星戴帽”，面臨退市風(fēng)險(xiǎn)，其股價(jià)截至目前也大跌了超過20%。

葡萄酒板塊的股價(jià)表現(xiàn)弱勢，與該行業(yè)普遍不景氣的業(yè)績表現(xiàn)分不開。

據(jù)多個(gè)葡萄酒企業(yè)的2018年業(yè)績報(bào)告，整體看國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)業(yè)績并不理想，無論是營收還是利潤方面，國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)2018年?duì)I收增長幅度明顯慢于2017年。

張?jiān)�A的2018年?duì)I收為51.42億元，同比僅增長4.25%，增速下滑0.31%，歸母凈利潤9.65億元，同比下滑2.1%，而上年度實(shí)現(xiàn)增長4.71%;業(yè)績增長乏力跡象非常明顯;

威龍股份的2018年的總營收7.88億元，同步下滑5.13%，在2017年的營收增長率為6.27%;扣非歸母凈利潤0.53億元，同比下滑16.05%，2017年度該數(shù)據(jù)為8.67%;

*ST中葡的2018年?duì)I收3.42億元，同比下降14.77%，扣非歸母凈利潤為虧損1.8億元，同比暴跌53.8%，同時(shí)公司還有扣非歸母凈利潤連續(xù)10年虧損、大股東股權(quán)凍結(jié)，債務(wù)危機(jī)等種種問題;

通葡股份的2018年?duì)I業(yè)收入110.27，同比增長9.06%，但在2017年的這一數(shù)值是同比58.47%，2018年歸母凈利潤336萬元，同比大跌54.72%，可見該公司雖然營業(yè)收入依然維持增長，但凈利潤卻已經(jīng)明顯大跌，且公司的利潤水平極低;

莫高股份2018年度營業(yè)總收入2.31億元，同比增長2.31%，上年同期的增長率為6.45%，歸母凈利潤為2165.6萬元，同比下降8.16%，而上年同期為增長15.78%。

此外，對于當(dāng)前的國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年中國葡萄酒產(chǎn)量由 2017年的 100.1萬千升下降至62.9萬千升，同比下降37.16%，國內(nèi)葡萄酒產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)六年呈下降趨勢。

值得注意的是，不僅國產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量下滑，進(jìn)口葡萄酒數(shù)量也出現(xiàn)下滑。據(jù)wind數(shù)據(jù)，2018年我國進(jìn)口葡萄酒數(shù)量為7.3億升，同比下滑7.5%。

總體的不景氣，也導(dǎo)致了我國的葡萄酒企業(yè)營收及利潤普遍出現(xiàn)了下滑情況。據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年規(guī)模以上葡萄酒企業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售收入288.51億元，同比下滑9.51%;累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤總額30.63億元，同比下滑9.46%;虧損企業(yè)48個(gè)，企業(yè)虧損面為22.64%，虧損企業(yè)累計(jì)虧損額為2.26億元，同比增加77.97%。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，今年的葡萄酒行業(yè)形勢同樣不容樂觀，很多大企業(yè)為了增加開工率保證現(xiàn)金流，不惜比拼打價(jià)格戰(zhàn)，促銷活動力度不斷加大，很多大企業(yè)寧可虧損也要銷售，預(yù)計(jì)今年還是一個(gè)比較困窘的局面。

為什么葡萄酒在中國做不強(qiáng)?

資料顯示，2017年以來，張?jiān)�、長城等國產(chǎn)葡萄酒龍頭企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品線梳理，同時(shí)還進(jìn)行了大范圍的提價(jià)，當(dāng)時(shí)很多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為那是國產(chǎn)葡萄酒企業(yè)的絕地反擊。而目前來看，這場反擊之戰(zhàn)并沒有太大成效，國產(chǎn)葡萄酒業(yè)績每況愈下。

而另一方面，國內(nèi)的白酒產(chǎn)業(yè)確實(shí)一番蒸蒸日上的強(qiáng)勁勢頭，即使是在經(jīng)濟(jì)周期下行，國內(nèi)消費(fèi)降級質(zhì)疑的的大環(huán)境下，大部分的白酒企業(yè)的業(yè)績都繼續(xù)維持了很好的增長，五糧液、貴州茅臺、山西汾酒、瀘州老窖等一二線品牌的營收利潤增長率都普遍在20%-40%甚至之上。并且由此也帶動了白酒行業(yè)股票出現(xiàn)非常亮眼的上漲。

從市值表現(xiàn)看，目前的酒類企業(yè)中，白酒企業(yè)總市值已經(jīng)超過了23300億元，其中13家企業(yè)市值超百億元，包括4家企業(yè)市值超千億元，僅貴州茅臺的市值便達(dá)到了1.24萬億元。而葡萄酒中的龍頭股張?jiān)�A的市值也就177億元，其余個(gè)股都僅在20-35億元之間，全部加起來也還不值貴州茅臺的一個(gè)零頭，兩者完全是天壤之別。

對比之下，孰強(qiáng)孰弱，不言而喻。

只是令人好奇的是，同是酒類，為什么葡萄酒在中國卻是一直不受消費(fèi)者以及市場的待見?

據(jù)一些分析，葡萄酒在中國消費(fèi)市場做不強(qiáng)，或是有多方面因素造成的：

一，釀酒需要好的葡萄，因地理環(huán)境條件影響，中國地區(qū)明顯缺乏的優(yōu)質(zhì)葡萄產(chǎn)區(qū)，也沒有如海外已形成名酒產(chǎn)區(qū)效應(yīng)一樣的知名葡萄酒莊，同時(shí)國內(nèi)的葡萄酒產(chǎn)業(yè)鏈也并不發(fā)達(dá)，在產(chǎn)業(yè)鏈上端就難成規(guī)模，因此大規(guī)模消費(fèi)業(yè)無處說起。

二，全球葡萄酒品牌泛濫，沒有一個(gè)高度標(biāo)準(zhǔn)化的評判標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)葡萄酒的品類區(qū)分極其復(fù)雜紛亂，涉及到產(chǎn)區(qū)、年份、葡萄品種、顏色、味道差別、葡萄生長期、釀造工藝等多達(dá)數(shù)百種差異，而國內(nèi)也任何一個(gè)品牌有突出的品牌優(yōu)勢，很難讓消費(fèi)者清楚認(rèn)知和區(qū)分，因此也就難以有消費(fèi)興趣。

三，中外的酒文化及習(xí)慣不同。中國有著上千年的白酒文化歷史沉淀，白酒產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)極其完備，白酒普遍度數(shù)高，容易刺激興奮神經(jīng)，打破戒心促進(jìn)交談，在飯局上有很強(qiáng)的促進(jìn)交流功能。而葡萄酒烈度不夠，且需要細(xì)品，適用于雅致的社交場合，不大適用于烘托熱鬧氣氛的飯局，因此在國內(nèi)市場葡萄酒的消費(fèi)遠(yuǎn)沒有白酒的大。

四，白酒作為基本沒有保質(zhì)期，甚至愈久彌珍的商品，同時(shí)也具備的極強(qiáng)的保值增值對抗通脹的投資及收藏屬性，因此在國內(nèi)送禮文化中，不少品牌高端白酒被渲染成了等同送錢的送禮佳品。而葡萄酒一般是有最佳飲用時(shí)間，并非保存時(shí)間越長越好，也難言有保值增值功能，這一塊的市場相應(yīng)弱了很多。

五，目前在國內(nèi)，葡萄酒仍被市場渲染定位成體現(xiàn)逼格的高端消費(fèi)飲品，屬于小眾市場。由于多是依賴海外進(jìn)口，導(dǎo)致各種低端葡萄酒充斥市場，品牌雜亂，同時(shí)因?yàn)闆]有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)和嚴(yán)格品類區(qū)分，大量大小貿(mào)易商進(jìn)口海外低廉葡萄桶裝酒然后各自通過設(shè)計(jì)小瓶，再采用高端洋氣品牌名稱炒作來忽悠消費(fèi)者，導(dǎo)致多數(shù)葡萄酒價(jià)格嚴(yán)重虛高，而稍出名點(diǎn)的葡萄酒品牌又假貨泛濫，且消費(fèi)者難以區(qū)分，這也是消費(fèi)者不愿買賬的一大原因。

不過，值得欣慰的是，隨著健康意識和消費(fèi)能力的提升，葡萄酒在年輕一代的消費(fèi)群體中正逐漸成為流行的飲品，一些質(zhì)量有保證且價(jià)格相對合理的中端葡萄酒的銷量增長實(shí)際還是較為不錯的，或許能在未來贏得的市場。

對目前的葡萄酒市場來說，要想贏得中國市場的青睞和認(rèn)可，還有的工作需要去做，包括去除畸形的靠廣告不靠質(zhì)量的炒作泡沫，規(guī)范市場標(biāo)準(zhǔn)，以及化繁為簡培養(yǎng)消費(fèi)者認(rèn)知程度和消費(fèi)習(xí)慣等，這需要不少時(shí)間。

不過，總體趨勢看，葡萄酒在中國的市場還是值得期待的。