“互聯(lián)網(wǎng)+酒”走過(guò)十年 未來(lái)還有這些新期待？(2)

酒類(lèi)電商的快速發(fā)展，也在改變著酒業(yè)的渠道環(huán)境。在此背景下，更多的傳統(tǒng)酒商開(kāi)始布局“互聯(lián)網(wǎng)+”。比如，此前深耕東北區(qū)域的酒商華龍酒業(yè)今年推出“華龍·酒直達(dá)”的新型O2O模式，河南連鎖酒商酒便利宣布進(jìn)軍北京市場(chǎng)，推動(dòng)其O2O模式在北京落地。

近年來(lái)，隨著平臺(tái)型電商天貓、京東、蘇寧等的深度介入，更加速了酒類(lèi)銷(xiāo)售電商渠道對(duì)傳統(tǒng)渠道的競(jìng)爭(zhēng)力度。

目前來(lái)看，酒行業(yè)仍是以“傳統(tǒng)渠道為王”，作為新興渠道的酒類(lèi)電商目前還難以改變整個(gè)渠道生態(tài)，“互聯(lián)網(wǎng)+酒業(yè)”的結(jié)合度仍然比較低，但可以預(yù)見(jiàn)的是其發(fā)展?jié)摿�巨大�?/p>

移動(dòng)互聯(lián)普及

“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展進(jìn)入高速期

如果說(shuō)電商的發(fā)展正在日益改變、方便著人們的生活，移動(dòng)互聯(lián)地發(fā)展則正在不斷顛覆人們的觀念。隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”開(kāi)始進(jìn)入高速發(fā)展期。

Analysys易觀發(fā)布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告2016》指出，10年間，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)發(fā)生巨變，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)數(shù)在人口中的滲透率從10%上升至50%;手機(jī)網(wǎng)民在人口中滲透率從1%上升至45%。移動(dòng)應(yīng)用快速增長(zhǎng)。在社交、視頻、新聞、工具和購(gòu)物等領(lǐng)域，移動(dòng)應(yīng)用滲透率已超過(guò)50%;在團(tuán)購(gòu)、旅游和零售業(yè)，移動(dòng)端收入規(guī)模已經(jīng)超越PC端。這令主流互聯(lián)網(wǎng)公司的變現(xiàn)能力變得更強(qiáng)。百度、阿里和騰訊2015年的移動(dòng)收入合計(jì)突破千億元，超過(guò)TOP30中其他27家總和。

在目前移動(dòng)互聯(lián)普及的情況下，移動(dòng)電商為酒行業(yè)帶來(lái)新機(jī)遇。酒行業(yè)作為傳統(tǒng)行業(yè)，長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)消費(fèi)者的信息收集是不及時(shí)、不準(zhǔn)確的。而移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展，為酒業(yè)的發(fā)展注入了新的動(dòng)力，全方位立體式的宣傳可以在短時(shí)間內(nèi)得到迅速傳播，鋪設(shè)在電商渠道的產(chǎn)品也可以被消費(fèi)者隨時(shí)隨地了解、購(gòu)買(mǎi)。這為酒類(lèi)銷(xiāo)售開(kāi)辟了新的銷(xiāo)售渠道。比如1919、酒便利等，只要在手機(jī)端APP下單，數(shù)分鐘內(nèi)產(chǎn)品便會(huì)送達(dá)消費(fèi)者指定地點(diǎn)。

酒企層面，顯然也注意到了移動(dòng)互聯(lián)的發(fā)展趨勢(shì)。五糧液在2016年正式上線其電商平臺(tái)“五品庫(kù)”，便以互聯(lián)網(wǎng)PC端電子商城與移動(dòng)端購(gòu)物應(yīng)用APP為載體平臺(tái)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的不斷發(fā)展，相信未來(lái)酒業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”將會(huì)越來(lái)越多地向移動(dòng)互聯(lián)靠攏。