用盡洪荒之力 七夕也沒(méi)有哪瓶酒讓你脫單

人，酒醉是微醺，情濃深三分;酒業(yè)，表面上享受自我溢美，其實(shí)私下里是茍且。

里約不約，酒業(yè)品牌差著一個(gè)冠軍的距離

如火如荼的奧運(yùn)會(huì)在里約進(jìn)行，遠(yuǎn)不及北京奧運(yùn)的舉國(guó)注目，似乎這一界處了媒體的集體吐槽，也沒(méi)有什么值得讓大家關(guān)注的焦點(diǎn)，奧運(yùn)會(huì)作為全球的體育競(jìng)賽大事，在受夠了榮譽(yù)、增光等高大上的字眼之后，媒體們大徹大悟，而逐漸從我們的冠軍入手，看到個(gè)人感情流露的一面。里約不約，酒業(yè)也不約，無(wú)從下手也無(wú)從下口，找不到問(wèn)題的突破點(diǎn)，反正酒行業(yè)都不玩，企業(yè)沒(méi)必要去湊那個(gè)熱鬧，“冠軍的酒”，已經(jīng)過(guò)去好多年。

對(duì)于任何的盛世項(xiàng)目，酒業(yè)都有躁動(dòng)的一面，尤其是奧運(yùn)會(huì)這樣的大舞臺(tái)，擠上去立馬成為世界的品牌，看著別人的成功之道，恨的牙根只癢癢，“中國(guó)榮耀”、“民族的，世界的”，可是你倒是在世界的臺(tái)子上站站啊，借勢(shì)去公關(guān)一把，但最后口號(hào)從來(lái)都是說(shuō)給自己聽(tīng)的。搜搜今年的酒業(yè)與奧運(yùn)會(huì)，在國(guó)內(nèi)能借勢(shì)的沒(méi)有幾個(gè)，估計(jì)是受到不少專(zhuān)家們的影響，“白酒很難和運(yùn)動(dòng)員扯一塊，發(fā)生不了關(guān)系”，似乎也是那個(gè)理，酒與興奮劑有異曲同工之妙啊。其實(shí)真應(yīng)該讓那些人去學(xué)學(xué)奧運(yùn)精神是什么，去讀一讀顧拜旦的《體育頌》，多點(diǎn)參與感。

七夕不見(jiàn)，酒業(yè)和消費(fèi)者隔著一條銀河

葡萄酒是高雅和浪漫象征，在七夕這樣的日子，雖說(shuō)不能如西方情人節(jié)那樣讓人側(cè)目，但是在國(guó)內(nèi)還是有著龐大的受眾群體，千百年來(lái)，中國(guó)傳統(tǒng)四大愛(ài)情傳說(shuō)之牛郎和織女的故事，還有歷代文人墨客所寫(xiě)的七夕詞，不可謂不廣，但正是在這樣天做之和的日子，酒企相對(duì)都選擇了沉默，既便是流露出來(lái)的一些創(chuàng)意，也不過(guò)是PS痕跡很重的圖片，酒瓶和酒標(biāo)生硬的豎在哪里，與消費(fèi)者感知中的場(chǎng)景大相徑庭，所以在國(guó)內(nèi)過(guò)中式的情人節(jié)也好，西式的情人節(jié)也罷，當(dāng)天只有一束鮮花。

在愛(ài)面子的國(guó)人面前，含蓄是最令人滿(mǎn)意和接受的方式，在過(guò)節(jié)的當(dāng)下，如果沒(méi)有一瓶酒借勢(shì)放倒，目的肯定達(dá)不到，酒是一個(gè)前奏曲，女女喜歡在抱著琵琶半遮羞中成就好事，而葡萄酒何不做到這點(diǎn)，讓女女事先要一杯葡萄酒伺候，成為他們約會(huì)的必備品。顯而意見(jiàn)，輕易的被杜杜奪了去，“全世界都在燭光晚餐，酒業(yè)還在哪里泡面下片”、“全世界都在姐脫，酒業(yè)還在好意思自摸”，錯(cuò)過(guò)了七夕之夜，誰(shuí)還能讓葡萄酒脫單。

洪荒之力，酒業(yè)和媒體之間差一個(gè)表情包

又見(jiàn)酒企善心，看了看文章內(nèi)容，有多少人表示呵呵，這固定的、一成不變的模式。酒業(yè)喜歡造勢(shì)，酒廠(chǎng)喜歡造節(jié)，年年廠(chǎng)慶，年年封壇，拿下個(gè)8月8，順著個(gè)9月9，想法都是好的，借個(gè)雙11、1212的，這些所謂喜慶和萬(wàn)民狂歡的一些日子，似乎被取之以盡、用之以竭，再?zèng)]有空白之處的檔期，酒企傾盡洪荒之力，也沒(méi)起到具體的作用，最后所有的傳播基本上都被浪費(fèi)了。廣告主說(shuō)自己有一半的廣告被浪費(fèi)了，但可口可樂(lè)從來(lái)沒(méi)有停過(guò)自己的廣告，品牌所要求的，產(chǎn)品距離消費(fèi)者不能超過(guò)一個(gè)胳膊的長(zhǎng)度。如同當(dāng)今不少酒企，剛播下一棵善意的種子，就期望生長(zhǎng)出一棵讓世人敬仰，路人皆知的愛(ài)心奇葩。

企業(yè)缺少洪荒之力，產(chǎn)品更缺少引爆點(diǎn)，當(dāng)然不會(huì)引發(fā)產(chǎn)品流行的本身，這是行業(yè)的垢病，在經(jīng)歷各種學(xué)說(shuō)和試錯(cuò)之后，酒業(yè)重塑與消費(fèi)者品牌關(guān)系仍是繞不開(kāi)的話(huà)題，在任何時(shí)候沒(méi)有建立自己的強(qiáng)勢(shì)品牌仍然是扯淡，酒業(yè)想給媒體丟個(gè)芝麻，換來(lái)媒體一個(gè)豆腐塊報(bào)道，以此來(lái)贏得消費(fèi)者的口碑是天方夜譚。酒業(yè)沒(méi)有商業(yè)領(lǐng)軍人物，你懂得，大家習(xí)慣了酒后做事，那些酒前真實(shí)的高大上形同虛設(shè)，至于酒后的事，還是等清醒了在說(shuō)吧。

七夕，最是深情亦平凡，你織布秋我耕田;酒業(yè)，枉是虛情人不住，空留假象陳展館。