APEC會(huì)議能否推動(dòng)中國(guó)白酒實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略？

導(dǎo)讀：2014年APEC領(lǐng)導(dǎo)人非正式會(huì)議在北京拉開(kāi)帷幕，亞太地區(qū)21個(gè)經(jīng)濟(jì)體領(lǐng)導(dǎo)人和代表再聚首。以“創(chuàng)新”、“改革”和“互聯(lián)互通”為關(guān)鍵詞的APEC會(huì)議無(wú)疑折射出了亞太區(qū)未來(lái)的宏觀發(fā)展方向;宏觀經(jīng)濟(jì)的變化和走勢(shì)也必將對(duì)各個(gè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生直接或者間接的影響。

值得一提的是：宴請(qǐng)APEC嘉賓使用的酒是飛天茅臺(tái)、長(zhǎng)城干紅以及干白——這是對(duì)中國(guó)白酒價(jià)值的肯定與對(duì)“走出去”有著積極的觸動(dòng)作用。

回歸到經(jīng)濟(jì)議題上，就APEC會(huì)議所涉及的“區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化”、“投資自由化”、“經(jīng)濟(jì)體制改革”等一系列話題可能會(huì)對(duì)白酒行業(yè)的未來(lái)具體產(chǎn)生哪些影響，記者特地采訪了部分業(yè)內(nèi)人士：

和君咨詢集團(tuán)副總裁林楓：利于中國(guó)白酒“走出去”

APEC會(huì)議對(duì)于中國(guó)有著不同尋常的意義，其受益最大在于中國(guó)從一個(gè)世界經(jīng)濟(jì)被動(dòng)的參與者轉(zhuǎn)變?yōu)閬喬��?jīng)濟(jì)圈游戲規(guī)則的制定者，通過(guò)重構(gòu)經(jīng)濟(jì)秩序?qū)χ袊?guó)經(jīng)濟(jì)具有明顯的拉動(dòng)作用。

對(duì)白酒行業(yè)而言，其意義有二：一是宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的向好利于消費(fèi)升級(jí)，有利于大眾酒市場(chǎng)的消費(fèi)提升;二是，經(jīng)濟(jì)一體化能推動(dòng)中國(guó)“走出去”，包括經(jīng)濟(jì)交流、文化交流、勞務(wù)輸出、資本和產(chǎn)業(yè)的相互滲透等，這對(duì)白酒國(guó)際化是有利的。

中國(guó)知名酒類營(yíng)銷專家鐵犁：影響小、傳遞慢

總的來(lái)說(shuō)，APEC會(huì)議對(duì)于中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)會(huì)產(chǎn)生較大影響，近期也必將成為資本市場(chǎng)操作的題材。但對(duì)白酒行業(yè)而言，其影響是間接、小、傳遞慢等特點(diǎn)。

“推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化”是本次會(huì)議備受關(guān)注的亮點(diǎn)，對(duì)于酒類行業(yè)而言，在進(jìn)出口貿(mào)易層面有一定程度的促進(jìn)作用。由于經(jīng)濟(jì)體制的一體化進(jìn)程，酒類進(jìn)出口障礙減小，理論上可以促進(jìn)國(guó)外蒸餾酒、葡萄酒以及其他酒種進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。同時(shí)中國(guó)白酒也可以進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。但是，未來(lái)5-10年之內(nèi)，中國(guó)白酒要實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略困難很大，至少不會(huì)出現(xiàn)規(guī)模以上的出口現(xiàn)象。

再看國(guó)外蒸餾酒以及葡萄酒的狀況，首先國(guó)外蒸餾酒在中國(guó)市場(chǎng)因伏特加、威士忌等品牌在中高端市場(chǎng)的影響力，其總體份額已經(jīng)占據(jù)十分之一左右的蛋糕，在未來(lái)也很難進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)。其次，就葡萄酒市場(chǎng)而言，國(guó)外葡萄酒已經(jīng)與國(guó)內(nèi)葡萄酒平分秋色了，經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程可能會(huì)對(duì)葡萄酒市場(chǎng)造成一定沖擊，但是影響較小。

最后，就現(xiàn)階段而言，APEC會(huì)議炒作意義大于實(shí)際意義。各國(guó)政治經(jīng)濟(jì)文化的差別，尤其是中日、中韓的關(guān)系，就決定了經(jīng)濟(jì)一體化很難徹底。

智邦達(dá)營(yíng)銷咨詢董事長(zhǎng)張�。河绊懳⒑跗湮�

APEC會(huì)議屬于國(guó)際層面的交流，其對(duì)中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)具有一定影響，但是對(duì)白酒行業(yè)而言，其影響就微乎其微。

茅臺(tái)成龍酒牛國(guó)軍：謹(jǐn)防自由資本進(jìn)入白酒行業(yè)“搗亂”

APEC會(huì)議在理論上可能緩和中日關(guān)系，有利于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。就會(huì)議議題而言，對(duì)白酒行業(yè)沒(méi)有直接影響。但是這些信號(hào)會(huì)加速政治體制改革，國(guó)家區(qū)域經(jīng)濟(jì)政策的改革，在這個(gè)層面上對(duì)于中國(guó)白酒而言具有較大影響。

其次，區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化加速了自由資本進(jìn)入市場(chǎng)。如果從資本層面對(duì)于白酒行業(yè)影響來(lái)看，其短期利好，長(zhǎng)期利空。從歷史規(guī)律來(lái)看，過(guò)去黃金十年，過(guò)多的資本進(jìn)入白酒行業(yè)加速了這個(gè)產(chǎn)業(yè)矛盾的暴露。傳統(tǒng)的白酒行業(yè)不需要業(yè)外投機(jī)資本的進(jìn)入，還是需要日積月累的穩(wěn)步發(fā)展。

那么問(wèn)題來(lái)了：

第一，從宏觀層面來(lái)看，APEC會(huì)議所涉及的“推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化”、“促進(jìn)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展、改革與增長(zhǎng)”、“加強(qiáng)全方位基礎(chǔ)設(shè)施和互聯(lián)互通建設(shè)”等議題能加速推進(jìn)中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)程，利于中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的向好有利于提高國(guó)民收入水平，而消費(fèi)水平的提升在理論上利于白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但問(wèn)題的關(guān)鍵是，消費(fèi)收入提高后，消費(fèi)者會(huì)不會(huì)主動(dòng)選擇購(gòu)買白酒?你的價(jià)值點(diǎn)在哪?

第二，APEC會(huì)議提出了加強(qiáng)全方位基礎(chǔ)設(shè)施和互聯(lián)互通建設(shè)等議題，這對(duì)中國(guó)酒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展極具影響力，尤其是對(duì)交通運(yùn)輸、信息化工程、制造產(chǎn)業(yè)都有直接影響。運(yùn)輸與信息化工程的通暢和建設(shè)，再加上經(jīng)濟(jì)一體化理論上為中國(guó)制造產(chǎn)業(yè)解決產(chǎn)能過(guò)剩等問(wèn)題。而對(duì)于產(chǎn)能過(guò)剩的白酒產(chǎn)業(yè)而言，向外輸出是一大渠道，雖然有了向外輸出的環(huán)境，但是中國(guó)白酒為何走出去困難?還差哪些條件?

其實(shí)，對(duì)于以上問(wèn)題，“區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化”的進(jìn)程更多會(huì)促使行業(yè)格局的演變，是否會(huì)出現(xiàn)由地方政府牽頭，聯(lián)合區(qū)域內(nèi)白酒品牌抱團(tuán)出擊?是否這一信號(hào)指正著白酒的冬天才剛剛開(kāi)始?

宏觀經(jīng)濟(jì)的話術(shù)牽扯著各行各業(yè)的未來(lái)，但對(duì)于白酒行業(yè)來(lái)說(shuō)，這三點(diǎn)的邏輯關(guān)系應(yīng)該是：首先，“加強(qiáng)全方位基礎(chǔ)設(shè)施和互聯(lián)互通建設(shè)”;其次，才能“促進(jìn)經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新發(fā)展、改革與增長(zhǎng)”;最后，實(shí)現(xiàn)“推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化”的推演。