酒業(yè)故事，唯獨(dú)缺少認(rèn)知的情節(jié)

亞里士多德說(shuō)，“情節(jié)是行動(dòng)的模仿，是事件的安排。” 情節(jié)是敘述性的作品中所描寫(xiě)的人物之間的相互關(guān)系以及由此而衍生的一系列生活事件，是故事的延續(xù)和新故事的發(fā)生的前因后果，是讓受眾繼續(xù)看下去的誘因，它是人在潛意識(shí)中的節(jié)點(diǎn)，這個(gè)節(jié)點(diǎn)隱藏在一個(gè)人(消費(fèi)者受眾)的心理狀態(tài)中，經(jīng)常圍繞著某一個(gè)主題的強(qiáng)烈而進(jìn)行著無(wú)意識(shí)的沖動(dòng)。

“俄狄浦斯”OR“厄勒克特拉”，酒業(yè)總要有點(diǎn)傾向

這里并不是用什么高大上的字眼，實(shí)在是國(guó)際上通用或標(biāo)準(zhǔn)術(shù)語(yǔ)就這么叫的，第一個(gè)是“戀母情節(jié)”，相信很多人讀過(guò)古希臘《俄狄浦斯王》這個(gè)故事，后一個(gè)“厄勒克特拉”就是“戀父情節(jié)”，指女孩親近父親反對(duì)母親的復(fù)合情緒，百科里面講是指人的一種心理傾向，喜歡和父親在一起的感覺(jué)，但需要指出的是，戀父情結(jié)并非愛(ài)情，而大多產(chǎn)生于對(duì)父親的一種欣賞敬佩或者依靠，是一種普遍的社會(huì)現(xiàn)象。

每個(gè)酒業(yè)公司何嘗不也是夢(mèng)想著這樣一個(gè)場(chǎng)景，在消費(fèi)者的一家子中，爺爺喝著他的產(chǎn)品，爸爸喝著他的產(chǎn)品，孫子也喝著他的產(chǎn)品，多么的其樂(lè)融融，夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，結(jié)果總是很難這么發(fā)展。但酒業(yè)怎么才能讓產(chǎn)品和消費(fèi)者產(chǎn)生這個(gè)情節(jié)，發(fā)生這種關(guān)聯(lián)，并引起普遍人的好感，讓一家三代都喝它?只是這里的戀父情節(jié)并未有發(fā)生，我們的故事或是產(chǎn)品從未讓消費(fèi)者產(chǎn)生深刻和強(qiáng)烈的沖動(dòng)，在酒業(yè)的產(chǎn)品中找不到那些在同類(lèi)產(chǎn)品中沒(méi)有得到的愛(ài)和關(guān)懷，站在一貨架陳列的白酒前，你是這么的與大眾相同。

是“度娘”還是“渣浪”，總比酒業(yè)的 “自嗨”好

是因?yàn)橛袀�(gè)谷哥，所以有個(gè)度娘;是因?yàn)樾∶琅�蕭羽奕百度后說(shuō)：“度娘真是太強(qiáng)大了!”還是因?yàn)楦魇秸搲�中貼子 “一樓百度”來(lái)占位，二次元結(jié)構(gòu)事物的“娘化”成為網(wǎng)上習(xí)俗，而將百度稱為“度娘”絕對(duì)是調(diào)侃，除了百度經(jīng)常“吞”貼，屏蔽敏感詞等等，百度其實(shí)很“事兒”、“婆婆媽媽”、“度娘”這個(gè)稱呼很合適。剛開(kāi)始被叫 “度娘”的時(shí)候，或許百度老板李彥宏內(nèi)心也會(huì)很不爽，當(dāng)時(shí)有多少人只是一笑，甚至是嘲笑，一個(gè)高大上的科技公司，大陸第一搜索引擎，怎么會(huì)被大眾起了一個(gè)這樣娘炮的外號(hào);微博獲得“渣浪”的稱謂，驗(yàn)證了在自媒體的平臺(tái)上，以個(gè)人為中心的時(shí)代，想怎么說(shuō)就怎么說(shuō)，無(wú)節(jié)操、無(wú)底限，只要不違反法律，500次轉(zhuǎn)發(fā)也沒(méi)有關(guān)系。一“娘”一“渣”讓百度和微博擁有了鮮明的一個(gè)人格。

反觀白酒，在盒子被撕開(kāi)，酒水被倒出，在一切被剝開(kāi)來(lái)之后，里面其實(shí)并沒(méi)有一個(gè)所謂的“真實(shí)的文化”和“真正的歷史”，消費(fèi)者在桌面上所講的，無(wú)非盡在不言中，話在酒中，事在杯里，喝是面子，不喝是酒量。行業(yè)是自我呻吟慣了，在空間里無(wú)謂的刷屏，或以過(guò)度矯情文章的粉飾，“夜啊、夢(mèng)啊、回首啊、雪啊”，不過(guò)一支春天的貓咪，殊不知刷屏事小，生厭事大，裸色事小，節(jié)操事大，現(xiàn)實(shí)中企業(yè)的段子手很多，沒(méi)有一點(diǎn)可以留存點(diǎn)給消費(fèi)者調(diào)用的情結(jié)，在傳播中，讓消費(fèi)者壓在心底地永遠(yuǎn)的那么熱愛(ài)著，形成的永遠(yuǎn)都是口活，變成企業(yè)沒(méi)有水份的自摸，永遠(yuǎn)在那半畝方塘里玩泥巴，挖的深，犁的深，都讓自己陷的深。究其原因，挖地沒(méi)有內(nèi)容，犁地沒(méi)有質(zhì)量，去掉你所有的借用來(lái)的“詞噪”，和你筆下自認(rèn)生成所有的美，都抵不過(guò)一個(gè)普通的消費(fèi)者，內(nèi)里的“想得美”。

“我是那不賢良的淫婦，和你有甚情節(jié)?”

所有的品牌最終都要被塑造成一個(gè)人格，讓消費(fèi)者知道一個(gè)什么性格的人在通過(guò)文案與他們對(duì)話�？煽诳蓸�(lè)的“爽動(dòng)美味”，耐克的“JUST DO IT”并不只是一個(gè)口號(hào)，而是圍繞著廣告、媒體傳播、社交媒體互動(dòng)和終端活動(dòng)推廣為一體，面向社會(huì)受眾闡述著他們的理念，與消費(fèi)者保持互動(dòng)，從而形成消費(fèi)者對(duì)品牌的長(zhǎng)期認(rèn)知。消費(fèi)者也正是因?yàn)槭艿狡放崎L(zhǎng)期的耳濡目染，從而積淀下來(lái)對(duì)一個(gè)品牌的情緒，對(duì)品牌支持或是反對(duì)，憤怒或是得意，就像你內(nèi)心的可口可樂(lè)，是山姆大叔、正宗可樂(lè)、夏天的冰爽、最解渴的飲料;耐克廣告中的明星、巨星，其實(shí)也都和你一樣的勤奮、努力，也曾有這樣或那樣的挫折和你一樣讓人感動(dòng)。

“我是那不賢良的淫婦，和你有甚情節(jié)?語(yǔ)出《金瓶梅詞話》第二一回，首先聲明：這是度娘來(lái)的!我也不知道在查情節(jié)時(shí)為什么會(huì)出現(xiàn)它，問(wèn)問(wèn)了酒圈一支筆文刀劉，他也是百撕不得其解，想想也是好玩，或許這也是本篇文章的情節(jié)，要說(shuō)一件事其實(shí)很難，就跟梵高的畫(huà)一樣，大多數(shù)人是聽(tīng)不懂的。站在文藝的角度，情節(jié)是文學(xué)的第三個(gè)要素，是人物之間的聯(lián)系、矛盾、同情、反感和一般的相互關(guān)系，在成長(zhǎng)中形成某種性格，過(guò)渡和高潮之間的進(jìn)化構(gòu)成的歷史，而白酒故事，卻只有敘述沒(méi)有因果，就是文案從不走心，留不下什么欲猶未盡的情節(jié)，任你黑白也好，彩色也罷，最終或許最大的功績(jī)也只是成為糊在企業(yè)年度文化傳播墻上的一層廢紙。

情節(jié)如同每個(gè)人祭奠的青春，上面掛完的全是一個(gè)個(gè)的渴望，或許是一個(gè)更好的自我，或許是性、是美食、是遠(yuǎn)行;情節(jié)這東西也是內(nèi)褲，人人都有，但不會(huì)出來(lái)曬，要靠酒業(yè)去體會(huì)。牽扯到人心，還是不說(shuō)吧，借用狄更斯的《雙城記》，他說(shuō)的更專(zhuān)業(yè)些：每一個(gè)人對(duì)別人而言，總是顯得深?yuàn)W而神秘。那些在黑暗中的聚攏在一起的住宅，各自隱藏著自己的秘密;每幢房子的每個(gè)房間，又各自關(guān)閉著自己的秘密;而各個(gè)房間里數(shù)千只胸膛里跳動(dòng)的每一顆心，即使對(duì)于它最親近的另一顆心，也是一個(gè)秘密。