2017年12月8日水晶劍南春價格調整的新聞又一次刷屏了微信朋友圈，實際上是劍南春集團最近幾個月繼珍藏級劍南春停貨、劍南系列酒調價后又一次引發(fā)行業(yè)熱點;行業(yè)關注度高也是必然的：1、劍南春自2013年行業(yè)進入調整期后就在沉默中爆發(fā)——不但“不降價、不減量、不減收”反而逆勢上揚;2、劍南春在低調中水晶劍南春單品過了萬噸、企業(yè)進入了百億俱樂部;3、劍南春作為300-600元/瓶的“性價比王者”對次高端白酒的格局、趨勢有著深遠的影響。
珍藏級劍南春的海報
那么，應該如何解讀劍南春的逆勢上揚、順勢調價呢?
首先，從劍南春的品牌定位看，“盛世國酒”給予了劍南春強大的消費群體基礎。“唐時宮廷酒，今日劍南春”是一句耳熟能詳的廣告語，也詮釋了劍南春“盛世國酒”的品牌定位;唐朝是中華史上值得喝彩的泱泱盛世，秦嶺之隔的劍南道向宮廷奉獻了香醇美酒，當今中國也是一個千載難逢的盛世，中國從經濟復興正在走向傳統(tǒng)文化復興，國酒當自信;唐朝盛世、今日盛世，選擇劍南春就是為盛世喝彩。今日盛世的矚目英雄，是敢于擔當、勇于創(chuàng)新的社會精英、工商大咖、企業(yè)家們，不求奢華、但求低調、關注品質、理性消費，這正是劍南春的意見領袖和消費者擴容主體。越南峴港APEC中國之夜、上海全球中小企業(yè)峰會、北京中國企業(yè)領袖年會……盛世劍南春一定在場，為什么?消費者，特別是工商精英，才是劍南春的“定海神針”。
四川劍南春股份有限公司副總經理趙君在APEC“中國之夜”精彩致辭
