2017中國(guó)酒業(yè)關(guān)鍵詞大盤點(diǎn)(2)

06、量?jī)r(jià)背離

據(jù)英國(guó)市場(chǎng)研究咨詢公司英敏特預(yù)測(cè)，未來五至十年，白酒整體市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)可達(dá)6600億。

受我國(guó)人口計(jì)劃生育影響，未來白酒核心消費(fèi)人群數(shù)量有所降低，再加上消費(fèi)群體消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)移、消費(fèi)動(dòng)力影響下價(jià)格上漲等因素的影響，白酒行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)“量跌價(jià)漲”局面。

07、漲價(jià)

漲價(jià)、漲價(jià)、漲價(jià)!(重要的事情說三遍)2017年，中國(guó)白酒產(chǎn)品，可以說沒有不漲價(jià)的。因自身發(fā)展和品牌戰(zhàn)略需要，以及包裝材料、原糧、運(yùn)輸成本上漲因素，導(dǎo)致成本上升，各酒企也是“漲”聲不斷。可以說，漲價(jià)一直是2017年的主旋律。

08、馬太效應(yīng)

酒業(yè)格局越明朗，集中度將越高，馬太效應(yīng)絕對(duì)是酒業(yè)2017年不容忽視的“關(guān)鍵詞”。

白酒行業(yè)回暖已成定勢(shì)，但馬太效應(yīng)愈加凸顯，強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱，兩極分化嚴(yán)重，大品牌酒企業(yè)績(jī)欣欣向榮，小品牌酒企疲于大眾酒市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，越發(fā)難以支撐。粗放式運(yùn)作管理難以為繼，對(duì)于企業(yè)來說，比拼的核心是品牌戰(zhàn)略、企業(yè)實(shí)力、持久品質(zhì)、執(zhí)行能力和長(zhǎng)跑能力。

09、次高端崛起

在白酒行業(yè)復(fù)蘇，市場(chǎng)不斷好轉(zhuǎn)的形勢(shì)下，區(qū)域名酒品牌不再滿足“低價(jià)跑量”的營(yíng)銷模式。消費(fèi)升級(jí)讓越來越多的二、三線酒企將眼光聚焦到未來市場(chǎng)，升級(jí)、漲價(jià)讓次高端產(chǎn)品成為企業(yè)未來發(fā)展的“紅寶書”，聚焦次高端，脫離“低價(jià)跑量”，聚焦次高端、高端成為未來企業(yè)得以生存，構(gòu)建企業(yè)長(zhǎng)青的基石。