持續(xù)瘦身 茅臺嚴(yán)格控制產(chǎn)品線“體重”

新年伊始，茅臺醬香酒確定精簡產(chǎn)品線，主做大單品的發(fā)展方向。1月6日，茅臺酒股份有限公司副總經(jīng)理，茅臺醬香酒公司董事長、黨委書記、總經(jīng)理李明燦在2017年度茅臺醬香系列酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會上指出，茅臺醬香酒將在2018年繼續(xù)清理產(chǎn)品條碼，計劃由目前的96款產(chǎn)品縮減至50多款。

事實上，茅臺去年在品牌瘦身方面動作頻頻，經(jīng)過多次削減后，茅臺集團品牌已由原來的214個品牌2389款產(chǎn)品縮減至59個品牌406款產(chǎn)品。其中，茅臺醬香系列酒的品牌和產(chǎn)品條碼已經(jīng)分別從37個、242個減少到11個、96個，縮減幅度分別達(dá)70%和60%。對于品牌縮減政策，茅臺集團黨委書記、總經(jīng)理李保芳曾在1月5日指出，系列酒規(guī)模不宜通過品牌、品種的增加來擴大，要集中做大單品，著力培育10億級品牌。

在白酒消費市場火熱以及茅臺強勢品牌效應(yīng)的影響下，茅臺醬香酒實現(xiàn)高速增長。2017年，茅臺醬香酒完成銷量3萬噸，同比增長113%;實現(xiàn)銷售收入65億元，同比增長169%;利潤總額4億元，同比增長20%;上繳稅金4.51億元，同比增長87%。2018年，茅臺醬香酒全年計劃完成銷量3萬噸，實現(xiàn)銷售收入80億元，利潤7億元。其中，王子酒要力爭成為30億級品牌，迎賓、賴茅、華茅、王茅和漢醬為15億級品牌，貴州大曲和仁酒則為6億級品牌。

業(yè)內(nèi)人士指出，飛天茅臺已經(jīng)成為強勢超級單品，醬香系列酒已經(jīng)成為茅臺的培育重點。茅臺醬香酒清理多余的品牌與產(chǎn)品，可有效聚焦高端、中高端白酒市場，并為中低端醬酒留出更多市場發(fā)展空間。在不考慮政策性影響的情況下，茅臺醬香酒的市場將呈現(xiàn)持續(xù)性增長態(tài)勢。