近日，酒食匯記者獨家獲悉安徽迎駕洞藏酒銷售有限公司發(fā)布通知，對公司生態(tài)洞藏系列三大主力產(chǎn)品生態(tài)洞藏6(洞6)、生態(tài)洞藏9(洞9)和生態(tài)洞藏16(洞16)的終端供貨價格提出調(diào)整建議，同時還建議終端零售價格同比例上調(diào)。
經(jīng)銷商價格同步上漲，春節(jié)期間將全面更換新價格標簽
據(jù)通知顯示，洞藏酒公司建議終端供貨價在原有基礎上上調(diào)，其中：生態(tài)洞藏6上調(diào)5元/瓶、生態(tài)洞藏9上調(diào)12元/瓶、生態(tài)洞藏16上調(diào)15元/瓶。自2018年1月1日起執(zhí)行。
據(jù)迎駕貢酒相關部門負責人表示，此次提價是全國范圍內(nèi)的一次提價，經(jīng)銷商拿貨價格也同步上漲。其中經(jīng)銷商價格全國統(tǒng)一執(zhí)行，而終端供貨價格則首先在部分成交價偏低的市場率先對終端進行提價。
迎駕貢相關負責人還表示，此次提價之后終端價格將會同步上調(diào)，調(diào)整之后洞6價格為：42%vol 198元/瓶，52%vol 218元/瓶;洞9價格為：42%vol 368元/瓶，52%vol 388元/瓶;洞16價格為：42%vol 468元/瓶，52%vol 488元/瓶。
在迎駕貢酒生態(tài)洞藏系列中洞6、洞9、洞16是市場上表現(xiàn)最好的三大主力產(chǎn)品。按照農(nóng)歷計算，此次提價已經(jīng)是生態(tài)洞藏系列年內(nèi)第二次提價。2017年年中期間，迎駕貢酒曾對洞9和洞16終端價格分別進行了一次調(diào)整。此次提價中，洞6終端標簽價格沒有變化，洞9、洞16都有數(shù)十元的提升，幅度較大。目前新的價格標正在緊張制作中，預計在春節(jié)左右會進行全面替換。
品牌高舉、業(yè)績增長喜人是提價的主要原因
對于提價的原因，洞藏酒公司表示有兩點：一是原材料和人員成本的增加以及生態(tài)洞藏系列產(chǎn)品升級導致的生產(chǎn)成本提升;二是為確保繼續(xù)提高產(chǎn)品品質(zhì)及迎駕生態(tài)洞藏中高端產(chǎn)品的定位。
對此有業(yè)內(nèi)人士表示，近年來，迎駕貢酒相關的品牌推廣活動都是圍繞生態(tài)洞藏展開的。2017年、2018年連續(xù)兩年在央視投廣告為打造中國生態(tài)白酒第一品牌占高位、大造勢。并通過數(shù)次迎駕貢酒生態(tài)洞藏系列演唱會，實現(xiàn)品牌持續(xù)性、高話題性的傳播。迎駕貢酒初步確立了生態(tài)白酒領導品牌的行業(yè)地位為此次提價提供了品牌基礎。
而此次提價的另一重要原因是生態(tài)洞藏系列在2017年取得了優(yōu)異的成績。此前酒食匯記者從洞藏酒公司工作人員處了解到，2017年迎駕貢酒生態(tài)洞藏系列增幅高達150%。已經(jīng)“非新品”的生態(tài)洞藏系列能取得這一增長業(yè)績相當可觀。
酒食匯記者從一熟悉迎駕貢的經(jīng)銷商處了解到，生態(tài)洞藏系列目前上升勢頭很快。據(jù)其估計2016年生態(tài)洞藏系列銷售額約占迎駕貢銷售額20%左右，今年應該還會有明顯提升。迎駕貢一高管在2017年初也曾透漏，計劃到2020年，要把迎駕生態(tài)洞藏系列銷售占比做到50%。
旭晨煙酒負責人程總對于此次提價表示，隨著信息交流的便捷性提高以及市場環(huán)境的變化，各地區(qū)都有著各種類型的聯(lián)盟組織，大家都自發(fā)性的對產(chǎn)品價格進行控制，低價競爭、惡性競爭已經(jīng)很難看到。此次調(diào)整幅度不大，在市場落實時應該不會有太大阻力。
