李士祎再提“文化長城”新發(fā)展 長城葡萄酒家族再添羽翼

一元復始，萬象更新。2019年成為長城葡萄酒從“風土長城”邁向“文化長城”的轉(zhuǎn)折點，長城葡萄酒在產(chǎn)品線上，也有了新氣象。3月底，長城五星陜西2019首場聯(lián)盟商研討會召開，長城三星上市亮相。4月初，長城桑干酒莊“當家花旦”雷司令新年份也上市開賣，長城家族再添羽翼，好一波美酒盛宴。

3月29日，2019年長城五星聯(lián)盟商研討會暨長城三星產(chǎn)品上市會隆重召開。在會上，長城五星戰(zhàn)略品牌部總監(jiān)肖萍隆重宣布了長城三星葡萄酒的上市舉措，贏得了陜西市場經(jīng)銷商合作伙伴的熱烈掌聲。

誕生于沙城懷涿盆地產(chǎn)區(qū)的長城三星美樂干紅葡萄酒成為了這場上市會的主角，它的市場定價為168元，以日常家宴、商務(wù)宴進行市場定位，酒體呈深寶石紅色，成熟的果香夾雜著細膩的陳釀香氣，入口甜美和諧，單寧細致緊實，口感柔順絲滑，回味悠長。

長城三星葡萄酒與長城五星葡萄酒一脈相承，長城三星作為長城五星品牌下的副牌產(chǎn)品，為長城五星葡萄酒品牌的發(fā)展注入了新活力，同時長城三星借勢長城五星的品牌力，勢在打造葡萄酒領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)爆品。

4月4日，長城公布酒莊干白產(chǎn)品中當之無愧的“當家花旦”雷司令新年份酒品上市，長城桑干酒莊雷司令干白葡萄酒2017，是酒莊最新推出的年份，酒品色澤微黃中帶一抹綠，晶瑩剔透，清新馥郁的花香，新鮮活潑的檸檬、青蘋果香伴隨絲絲礦物氣息，入口清爽、酸度怡人，回味純凈悠長。

國際知名酒評家、葡萄酒大師、葡萄酒作家杰西斯·羅賓遜女士對長城桑干酒莊雷司令干白贊許有加，認為這款酒具有純干(bone dry)的嚴肅風格，是一款表達雷司令典型性的優(yōu)秀作品，長城桑干酒莊雷司令干白的風格高貴優(yōu)雅，多次作為國宴用酒款待各國政要，這款干白產(chǎn)品也逐漸成為越來越多葡萄酒專業(yè)愛好者的心頭之愛。

作為一個領(lǐng)軍企業(yè)，行業(yè)對長城葡萄酒的發(fā)展頗多關(guān)注。2019年，長城葡萄酒也迎來了重要的戰(zhàn)略關(guān)鍵時刻�；�于對中國葡萄酒現(xiàn)狀的透析，中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、中糧長城酒業(yè)總經(jīng)理李士祎在年初便為長城葡萄酒定下了“立足中國風土，弘揚中國文化”的總發(fā)展戰(zhàn)略。

李士祎曾表示，“2018年是長城改革的起點,是風土長城年，2019年則進入文化長城年，長城將繼續(xù)秉承‘風土、文化、創(chuàng)新’的改革發(fā)展三部曲，快速推動長城葡萄酒進入高質(zhì)量發(fā)展的新階段。”

配合“文化長城”戰(zhàn)略，長城葡萄酒五大戰(zhàn)略品牌，各自承擔不同的文化精神：桑干弘揚的是大國氣度和中國文化，是包容開放的中國文化，代表中國款待世界;五星是中國葡萄酒的價值典范，弘揚的是五星精神、眾志成城的中國文化;天賦弘揚的是自信追夢、勇敢逐夢的文化;華夏弘揚的是經(jīng)典的中國傳承文化;而海岸弘揚的則是溫潤包容的中國文化。目前，五大戰(zhàn)略從品牌名稱、品牌形象、到品牌定位、品牌訴求已打造了一整套匹配的文化表達體系。

李士祎總結(jié)說，“文化長城，它是中國多元文化、多面文化的每一個側(cè)面。五大戰(zhàn)略品牌所代表的中國文化，是中國傳統(tǒng)文明幾千年發(fā)展歷程中所傳承下來的，具有經(jīng)久的生命力。” 在品類多元化、產(chǎn)地多元化、品牌多元化的葡萄酒消費格局下，長城葡萄酒發(fā)布更多新品，為長城品牌注入新能量的同時，將以多元化的產(chǎn)品風格和差異化的戰(zhàn)略定位走出獨特的市場路徑，而長城葡萄酒對品牌家族化的拓展和終端市場的管理，也為當?shù)叵�費者帶去更多的美酒佳釀和新鮮體驗，滿足更多元的需求。