金徽酒業(yè)2016年?duì)I收12.77億 凈利潤2.22億

4月28日晚間，金徽酒方面披露了2016年業(yè)績：全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入12.77億元，同比增長8.02%，實(shí)現(xiàn)凈利潤2.22億元，同比增長33.81%。

金徽酒是隴酒龍頭，近年來發(fā)展迅速。以綠色、生態(tài)為釀造、經(jīng)營理念的金徽酒蒸蒸日上，為隴酒、乃至整個(gè)西北酒業(yè)的發(fā)展樹立了一面旗幟。

金徽交出第一份上市答卷：營收、利潤雙增長，被資本、行業(yè)所看好

4月28日晚間，金徽酒方面披露了2016年業(yè)績：全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入12.77億元，同比增長8.02%，實(shí)現(xiàn)凈利潤2.22億元，同比增長33.81%。

據(jù)悉，金徽酒于2016年3月首次公開發(fā)行股票，收到募集資金凈額7.10億元，是報(bào)告期內(nèi)歸屬于上市公司股東的所有者權(quán)益、股本、歸屬于上市公司股東的每股凈資產(chǎn)分別較上年同期增長113.23%、33.33%、59.84%的主要原因。

黑格咨詢集團(tuán)董事長徐偉在分析金徽酒年報(bào)時(shí)指出，金徽酒從一個(gè)區(qū)域品牌成長為上市公司，這便是社會(huì)對(duì)企業(yè)的認(rèn)可。在行業(yè)深度調(diào)整的這幾年，金徽酒業(yè)逆勢而上，創(chuàng)造了調(diào)整期區(qū)域品牌連續(xù)翻番增長并且成功上市的案例。從數(shù)據(jù)方面來看，金徽酒具備高成長性。

太平洋證券調(diào)研報(bào)告顯示，金徽酒上市后收入穩(wěn)健增長，盈利快速提升，邊際改善非常明顯。2016年公司實(shí)現(xiàn)營收12.77億元、歸母凈利潤2.22億元，同比增長8.02%、33.81%。其中，營收增速略低于市場預(yù)期，但符合公司生產(chǎn)經(jīng)營計(jì)劃安排;而與此相對(duì)應(yīng)，利潤的快速增長消除了此前市場對(duì)于公司盈利能力和成長性方面的疑慮。預(yù)期隨著營銷體系的升級(jí)和省外市場的拓展，公司的收入增長有望提速;而盈利能力在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化升級(jí)以及市場化的考核激勵(lì)機(jī)制下仍然有比較大的提升空間。

白酒營銷專家、熟悉西北市場的九度智力集團(tuán)董事長馬斐在接受酒業(yè)家記者采訪時(shí)表示，雖然金徽酒在上市第一年交出的答卷是整體銷售額不是很高，但是利潤率比較高，這也說明做企業(yè)不能只看銷售額，做強(qiáng)比做大更有意義。

2017年將開展8項(xiàng)核心工作，“西北王”品牌地位隱現(xiàn)

今年3月初，金徽酒在蘭州和西安分別召開了2017年銷售工作會(huì)議。會(huì)上，金徽酒股份有限公司董事長、總經(jīng)理周志剛對(duì)2017年的工作進(jìn)行了安排，其基本思路是：精準(zhǔn)營銷，聚焦資源，夯實(shí)基礎(chǔ)管理，走以服務(wù)取勝的發(fā)展道路。

會(huì)議確定，為了加快推進(jìn)公司第三步發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施，完成公司2017年銷售目標(biāo)，必須做好八個(gè)方面的工作：

一是要實(shí)施營銷管理創(chuàng)新，激發(fā)各級(jí)員工活力，以機(jī)制創(chuàng)新突破發(fā)展瓶頸;

二是要因地制宜制定營銷策略，確保各類政策精準(zhǔn)到位;

三是要聚焦品牌核心訴求點(diǎn)，提升消費(fèi)者的認(rèn)同感;

四是要聚焦核心資源，開展精準(zhǔn)營銷，打造旗幟產(chǎn)品;

五是要夯實(shí)內(nèi)部管理，提升管理效能;

六是要不斷強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提升團(tuán)隊(duì)?wèi)?zhàn)斗力;

七是要整合市場督查資源，切實(shí)加強(qiáng)市場監(jiān)管工作;

八是管理人員要以身作則，率先垂范。

“從2017年的工作安排可以看出，金徽酒將側(cè)重于營銷和管理兩大方面，這說明金徽在對(duì)于今年在市場層面的期許是比較高的。以金徽這幾年在西北市場的發(fā)展速度，隱隱已見王者之風(fēng)。”寧夏經(jīng)銷商王總在接受酒業(yè)家記者采訪時(shí)表示。

的確，金徽酒自2011年來實(shí)現(xiàn)了品牌、市場、渠道的快速成長，成為了行業(yè)調(diào)整一匹成色十足的黑馬。西北地產(chǎn)酒觀察專家馬斐分析指出，金徽酒重生態(tài)重市場、快速發(fā)展，其原因有三：

第一是地緣關(guān)系。西北市場相對(duì)其它市場而言，外來的品牌一直很難打開局面，這和西北的消費(fèi)習(xí)慣有很大關(guān)系，所以才形成了陜西的西鳳酒、青海的青稞酒和甘肅的金徽強(qiáng)勢的地方品牌。西北消費(fèi)者的品牌忠誠度比較高，所以金徽能夠打開市場，也能守住市場。

第二是企業(yè)策略得當(dāng)。金徽的營銷思路清晰，政策落地，根據(jù)地市場穩(wěn)固，重點(diǎn)市場增長迅速，同時(shí)新開發(fā)的陜西市場也表現(xiàn)良好。

第三是品質(zhì)。金徽能實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長和市場開拓，其中最關(guān)鍵的就是品質(zhì)穩(wěn)定，消費(fèi)者信任度很高。

馬斐認(rèn)為，“做企業(yè)、做品牌也不是一天兩天的事，金徽這種穩(wěn)健的打法，在未來幾年定會(huì)取得更大的發(fā)展的。”

觀峰智業(yè)集團(tuán)董事長楊永華在采訪中表示，金徽酒作為區(qū)域強(qiáng)勢品牌企業(yè)，2016年年報(bào)顯示出金徽酒非常強(qiáng)勁發(fā)展勢頭。這說明，金徽酒具有非常強(qiáng)大的戰(zhàn)略預(yù)見能力。在行業(yè)調(diào)整多變且面臨諸多不確定因素的前提下，金徽酒根據(jù)行業(yè)大勢，適時(shí)調(diào)整、順勢謀變、化危為機(jī)。

楊永華指出，業(yè)績表明金徽酒作為區(qū)域強(qiáng)勢品牌，市場基礎(chǔ)穩(wěn)定，尤其是以蘭州為核心的戰(zhàn)略區(qū)域市場。未來，金徽酒只要能夠持續(xù)加大品牌美譽(yù)度和品牌價(jià)值打造，著眼于主流消費(fèi)更替，從品牌文化、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新幾個(gè)方面系統(tǒng)實(shí)施重構(gòu)，金徽酒就能夠交出更好的業(yè)績答卷。目前，整個(gè)西北市場已經(jīng)出現(xiàn)西鳳、河套、金徽、青稞四大品牌鼎足而立的局面。但四大企業(yè)中又以金徽的成長性最好、勢頭最猛，資本、市場、消費(fèi)各個(gè)層面均看好其發(fā)展，未來的“西北王”正在快速成長。