金徽酒：經(jīng)略西北面向全國(guó) 產(chǎn)品聚焦中檔市場(chǎng)

金徽酒招股書顯示，本次擬發(fā)行7000萬(wàn)股，募集資金8.43億元，用于優(yōu)質(zhì)酒釀造技術(shù)改造項(xiàng)目、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)及品牌建設(shè)項(xiàng)目和信息化建設(shè)及科技研發(fā)項(xiàng)目。

值得關(guān)注的是，盡管白酒行業(yè)近年來(lái)已進(jìn)入深度調(diào)整，但金徽酒的業(yè)績(jī)始終較為穩(wěn)定。金徽酒2014年?duì)I收10.13億元，凈利潤(rùn)1.25億元，較2013年上漲了15%。2012年至2013年，金徽酒營(yíng)業(yè)收入分別為9.76億元和10.93億元，凈利潤(rùn)則分別為1.06億元和1.08億元。

經(jīng)略西北面向全國(guó)

金徽酒位于長(zhǎng)江流域嘉陵江水系上游，該地區(qū)有名酒長(zhǎng)廊的稱號(hào)，生態(tài)環(huán)境得天獨(dú)厚，釀酒歷史和白酒文化悠久，公司主導(dǎo)產(chǎn)品有“金徽”、“隴南春”兩大品牌，其中“金徽”品牌被認(rèn)定為“中華老字號(hào)”。甘肅是具有較強(qiáng)的白酒飲用習(xí)慣的地域，白酒消費(fèi)需求具有較強(qiáng)的黏性，金徽酒在甘肅區(qū)域市場(chǎng)居于優(yōu)勢(shì)地位。

未來(lái)金徽酒會(huì)將市場(chǎng)區(qū)分為“甘肅省內(nèi)市場(chǎng)是戰(zhàn)略重心市場(chǎng)”、“西北市場(chǎng)是未來(lái)重點(diǎn)開發(fā)市場(chǎng)”和“其他區(qū)域?yàn)閼?zhàn)略性機(jī)會(huì)市場(chǎng)”，并制定了“立足甘肅，經(jīng)略西北，面向全國(guó)”的市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃。未來(lái)除進(jìn)一步鞏固省內(nèi)基礎(chǔ)市場(chǎng)外，金徽酒將積極穩(wěn)步開拓西北市場(chǎng)，并選擇部分西北市場(chǎng)以外的機(jī)會(huì)性市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)培育。

產(chǎn)品聚焦中檔市場(chǎng)

白酒行業(yè)受“三公消費(fèi)”等因素的影響需求下滑，尤其是高端產(chǎn)品受影響較大。金徽酒產(chǎn)品主要定位在中端，受影響較小。其生產(chǎn)的金徽系列、世紀(jì)金徽星級(jí)系列、世紀(jì)金徽陳香系列以及隴南春系列等白酒產(chǎn)品，具有“品類多樣化、價(jià)位中低化”特征，產(chǎn)品線配置合理，定位契合白酒市場(chǎng)向理性回歸、品質(zhì)回歸、平民回歸的新趨勢(shì)。

中端白酒符合白酒行業(yè)大眾消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)，未來(lái)公司將聚焦中檔市場(chǎng)，募投項(xiàng)目計(jì)劃改造生產(chǎn)線以提升優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)能，腰部產(chǎn)品進(jìn)一步發(fā)力將保障公司的收入增速和盈利能力。