6月4日，酒鬼酒股份有限公司在北京舉行新品上市暨經(jīng)銷商訂貨會，包括董事長江國金、總經(jīng)理董順鋼等在內(nèi)的中糧系新高管集體出席，重拳推出高度柔和新紅壇酒鬼酒，擬通過大單品戰(zhàn)略加速酒鬼酒市場復蘇和品牌復興。有業(yè)內(nèi)人士評價說，這是酒鬼酒成為中糧新成員之后的首次營銷大戲，當然也是首次大考。
酒鬼酒新任董事長江國金(中)、總經(jīng)理董順鋼(左)、副總經(jīng)理李明(右)出席發(fā)布會
另悉，紅壇是酒鬼酒已有的拳頭產(chǎn)品之一、曾經(jīng)創(chuàng)造銷售佳績的經(jīng)典產(chǎn)品。而此次推出的新紅壇，從酒體到包裝對產(chǎn)品進行全面升級，并于今天首次公開面市。
產(chǎn)品升級，企業(yè)對口感創(chuàng)新很自豪
據(jù)酒鬼酒相關負責人介紹，酒鬼酒是中國文化名酒的領導者，在創(chuàng)新的路上，酒鬼酒從未止步，作為酒鬼酒2016年首個戰(zhàn)略大單品，新紅壇酒鬼酒將為消費者帶來白酒飲用新體驗——高度又柔和。
“目前市場上很難有一款白酒能夠做到這一點”，酒鬼酒相關負責人表示，新紅壇經(jīng)過釀酒大師在工藝上的特別調(diào)制，達到白酒高度與口感柔和的均衡。
事實上，隨著消費者生活水平的提高，消費者對健康的要求也在不斷提升：講求喝好酒，喝完不上頭、喝多不口干、喝后不頭疼。而這對白酒口感的創(chuàng)新提出了迫切的要求，能否滿足消費者口感變化的需求成為企業(yè)成長的試金石。
在深刻洞察消費需求之后，在酒鬼酒湘西酒廠建廠60周年之際，酒鬼酒對紅壇進行升級，推出紅壇酒鬼新品，這是在堅守傳統(tǒng)工藝基礎上的升級，它繼承了酒鬼酒的傳統(tǒng)品格和文化基因，但外在色彩更鮮亮，內(nèi)在口感更柔和，可謂高而不烈，香而不艷，能帶來“不可不醉、不可太醉”的飲酒妙境。
行業(yè)復蘇，新紅壇被看好
去年19家上市白酒企業(yè)營收、凈利潤絕大多數(shù)實現(xiàn)同比增長，今年一季度，有17家上市白酒企業(yè)業(yè)績繼續(xù)保持增長。經(jīng)過近幾年的調(diào)整與沉淀之后，白酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸回暖。消費者對白酒品牌的認知也越來越強。
酒鬼酒年報顯示，去年酒鬼酒業(yè)績實現(xiàn)扭虧為盈，全年營收6.01億元，較上一年增長了54.76%;實現(xiàn)凈利潤為0.89億元，較上一年增長了190.86%。4月21日，酒鬼酒發(fā)布公告，公司股票自4月25日開市起撤銷退市風險警示。如今酒鬼酒成為中糧集團旗下的白酒企業(yè)，其戰(zhàn)略價值非常明顯。而此次新紅壇霸氣登場，將成為酒鬼酒開拓市場的新利器。
酒鬼酒訂貨會現(xiàn)場，氣氛十分熱烈，來自全國的100多家經(jīng)銷商踴躍訂貨。據(jù)酒鬼酒前述相關負責人透露，在高度柔和紅壇酒鬼酒發(fā)布之前，已有多位經(jīng)銷商預付了訂貨款，他們表示“非�？春眯录t壇”。
未來可期，酒鬼酒步入健康發(fā)展新時代
今年是酒鬼酒建廠60周年，60年來，酒鬼酒憑借其獨特的香型、工藝、包裝、品名和文化等立于中華酒林，為地方經(jīng)濟發(fā)展做出了巨大貢獻，為中國酒業(yè)發(fā)展留下了傲人的文化財富，“文化酒鬼酒，和諧馥郁香”已逐漸深入人心。
中糧集團成為酒鬼酒實際控制人以來，新的經(jīng)營團隊給酒鬼酒帶來了新的文化和活力，他們秉承了中糧集團“忠于國計、良于民生”的理念，潛心鉆研、精益求精，不斷提升酒鬼酒的產(chǎn)品質(zhì)量。同時，酒鬼酒充分借助中糧在經(jīng)銷渠道、產(chǎn)業(yè)、資金等方面的優(yōu)勢，目前在信息化升級、渠道建設、協(xié)同管理等多方面，已經(jīng)有顯著提升。
酒鬼酒相關負責人透露，未來，酒鬼酒將集中優(yōu)勢資源，聚焦主導品牌。以“酒鬼”為旗艦，與“內(nèi)參”、“湘泉”形成有機組合。未來的酒鬼酒將進入一個健康發(fā)展的時代，通過五年的努力，力爭成為“品質(zhì)卓越、品類獨特、品位高雅”的一流白酒品牌。
酒鬼酒相關負責人透露，新紅壇酒鬼酒的發(fā)布只是一個開始�？梢灶A見，不久的將來，酒鬼酒的產(chǎn)品戰(zhàn)略和渠道戰(zhàn)略會進一步明晰，在保持原有優(yōu)勢的同時，增添更多的創(chuàng)造力和活力。
