零售價(jià)對(duì)標(biāo)茅臺(tái)、重新定義瓶貯產(chǎn)品 國(guó)窖1573漲價(jià)落下實(shí)錘

6月19日，瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司發(fā)布《關(guān)于執(zhí)行52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝2014-2017年瓶貯產(chǎn)品零售價(jià)的通知》(以下簡(jiǎn)稱通知)。

通知顯示，從即日起，52度國(guó)窖1573經(jīng)典裝2014-2017年瓶貯產(chǎn)品的零售價(jià)分別調(diào)整為1499元、1399元、1299元、1199元。值得注意的是，生產(chǎn)批次為2014年的國(guó)窖1573經(jīng)典裝，建議零售價(jià)格已與市場(chǎng)上熱門(mén)的53度飛天茅臺(tái)的零售價(jià)格持平。

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對(duì)此，內(nèi)人士指出，國(guó)窖1573繼續(xù)漲價(jià)并不意外。當(dāng)白酒高端化成為趨勢(shì)，企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格也是不斷提升品牌地位和產(chǎn)品形象的一種策略。但隨著產(chǎn)品價(jià)格與茅臺(tái)基本持平，知名度與認(rèn)可度不及飛天茅臺(tái)的國(guó)窖1573在銷量上是否會(huì)受到影響，還需要市場(chǎng)進(jìn)一步予以檢驗(yàn)。

事實(shí)上，早在兩年前，瀘州老窖就出臺(tái)了關(guān)于國(guó)窖1573經(jīng)典裝瓶貯年份酒的系列政策，首次規(guī)定包裝生產(chǎn)后儲(chǔ)存時(shí)間達(dá)5年以上的成品酒納入瓶貯年份酒范疇，并根據(jù)瓶貯年份長(zhǎng)短規(guī)定指導(dǎo)價(jià)，從細(xì)節(jié)方面對(duì)瓶貯年份酒進(jìn)行了規(guī)范，便于該類產(chǎn)品的管理和市場(chǎng)流通。

在2016年6月，瀘州老窖首次下發(fā)《關(guān)于國(guó)窖1573經(jīng)典裝52度成品酒實(shí)施年份化定價(jià)的通知》的定價(jià)規(guī)則，當(dāng)年的國(guó)窖1573建議零售價(jià)為980元，根據(jù)定價(jià)規(guī)則，瓶貯在6到8年內(nèi)，在在上年零售價(jià)基礎(chǔ)上增加130元/瓶;當(dāng)達(dá)到15年，則在上年零售價(jià)基礎(chǔ)上增加1000元/瓶。

需要指出的是，此次通知，有別于此前關(guān)于瓶貯年份酒概念。瀘州老窖將瓶貯時(shí)間在5年以內(nèi)的國(guó)窖1573定義為瓶貯產(chǎn)品，是介于國(guó)窖1573瓶貯年份酒和當(dāng)年新品之間的產(chǎn)品方陣，此舉將進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)窖1573瓶貯酒的規(guī)范化和市場(chǎng)化，增強(qiáng)國(guó)窖1573產(chǎn)品的投資屬性。

事實(shí)上，進(jìn)入2018年以來(lái)，國(guó)窖1573產(chǎn)品價(jià)格已進(jìn)行過(guò)多輪調(diào)整。5月底，即有消息稱，瀘州老窖國(guó)窖銷售公司華東四大核心子公司聯(lián)合發(fā)布通知，對(duì)華東區(qū)域的國(guó)窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品的建議供貨價(jià)和建議團(tuán)購(gòu)價(jià)進(jìn)行調(diào)整。此后的6月14日，國(guó)窖1573西南聯(lián)盟會(huì)也下發(fā)了調(diào)整國(guó)窖1573經(jīng)典裝渠道的供貨價(jià)。

此次通知的發(fā)布，業(yè)內(nèi)稱其為，是對(duì)華東、西南等區(qū)域價(jià)格調(diào)整的進(jìn)一步擴(kuò)大與延續(xù)。對(duì)5年內(nèi)瓶貯產(chǎn)品的按年份化定價(jià)的舉動(dòng)，是瀘州老窖對(duì)瓶貯大戰(zhàn)略的補(bǔ)充和完善，并且也重新定義了瓶貯產(chǎn)品。