徐輝出任華潤(rùn)萬(wàn)家總經(jīng)理 為獨(dú)立上市做鋪墊

9月23日，華潤(rùn)集團(tuán)內(nèi)部發(fā)出通知：免去陳碩華潤(rùn)萬(wàn)家有限公司總經(jīng)理的職務(wù)，聘任徐輝為華潤(rùn)萬(wàn)家新一任總經(jīng)理。

對(duì)于華潤(rùn)集團(tuán)為何選擇徐輝這個(gè)外行替代陳碩，不論華潤(rùn)內(nèi)部還是業(yè)內(nèi)，都傳出各種不同聲音。對(duì)于陳碩的200天維新運(yùn)動(dòng)，以及為何落子徐輝，表示看不透。而這一切逃不出王老濕的慧眼，一切的一切都是為了華潤(rùn)萬(wàn)家上市做鋪墊。

早在一年前，華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)對(duì)非啤業(yè)務(wù)進(jìn)行剝離時(shí)，王老濕發(fā)文《急售沃爾瑪股權(quán)，華潤(rùn)萬(wàn)家上市浮出水面》。所有人都在亂七八糟亂扯一通評(píng)論時(shí)，王老濕一下子就看穿了華潤(rùn)萬(wàn)家準(zhǔn)備獨(dú)立上市的面目，市面上僅此一家，別無(wú)分店。

此文一出，引發(fā)了市面上對(duì)華潤(rùn)萬(wàn)家上市的廣泛關(guān)注。華潤(rùn)隨后回應(yīng)，不排除未來(lái)單獨(dú)上市。美其名曰打造多個(gè)專(zhuān)業(yè)上市平臺(tái)，分拆上市，以便估值最大化。

2月洪杰離任，陳碩接手CEO。此時(shí)樂(lè)購(gòu)整合接近尾聲，陳碩至少直面華潤(rùn)萬(wàn)家資本化、國(guó)際化、創(chuàng)新化三大難題。陳碩接手后，對(duì)于華潤(rùn)萬(wàn)家要面臨的真正問(wèn)題表達(dá)過(guò)于含蓄，更多著手于微觀層面整合。慢工出細(xì)活顯然不符合華潤(rùn)此時(shí)的需要。對(duì)于微觀業(yè)務(wù)，集團(tuán)希望職業(yè)經(jīng)理人敢于擔(dān)當(dāng)、主動(dòng)作為，不斷挖掘和培育新業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)點(diǎn)。

陳碩回歸后，施展起來(lái)并不順手。小業(yè)態(tài)是洪杰時(shí)代的遺物，集團(tuán)層面則入股了新美大，傅育寧短期想看到的消費(fèi)升級(jí)精品超發(fā)力也不順手，永輝倒是把綠標(biāo)一直往華潤(rùn)總部深圳塞。華潤(rùn)十三五規(guī)劃節(jié)奏擺在那邊，逆水行舟不進(jìn)則退。在困難重重時(shí)，山東版圖突然起火，爆出負(fù)面新聞。

同期華潤(rùn)啤酒搭建的領(lǐng)導(dǎo)班子卻顯得更加順風(fēng)順?biāo)��?月2日，華潤(rùn)啤酒四川區(qū)總經(jīng)理侯孝海被提拔為華潤(rùn)啤酒總經(jīng)理，安徽區(qū)總經(jīng)理徐輝被提拔為常務(wù)副總經(jīng)理。侯孝海操盤(pán)雪花勇闖天涯深得業(yè)內(nèi)好評(píng);徐輝深耕安徽，先后整合圣泉、圣力、廉泉、龍津、雪地、皖啤等啤酒公司，并實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)整合到和諧發(fā)展的良性循環(huán)。

新班子成立后，一方面在香港募資成功;一方面揮舞著并購(gòu)大棒，開(kāi)啟國(guó)際化征程。在運(yùn)營(yíng)上，雪花臉譜系列獲得較大成功，在低端市場(chǎng)快速萎縮的情況下，通過(guò)臉譜系列成功逃出旋渦。在資本市場(chǎng)上更是獲得市場(chǎng)認(rèn)可，股價(jià)大規(guī)�；厣�。

傳統(tǒng)零售行業(yè)正在面臨快速優(yōu)化升級(jí)的階段，誰(shuí)的步伐慢了，誰(shuí)就可能被滅掉。以往的對(duì)方只是屌絲，現(xiàn)在的對(duì)手是資本、互聯(lián)網(wǎng)、供應(yīng)鏈等。馬云說(shuō)實(shí)體零售看不到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，其實(shí)是大部分實(shí)體不愿意睜開(kāi)眼睛去看。對(duì)于資本化、信息化、效率化甚至出現(xiàn)了主動(dòng)排斥的現(xiàn)象。

這個(gè)時(shí)代，思維方式、經(jīng)營(yíng)方式、管理方式等等已經(jīng)全盤(pán)輪換，打鐵技術(shù)再提升也斗不過(guò)洋槍洋炮。華潤(rùn)萬(wàn)家要想進(jìn)行資本化、國(guó)際化、創(chuàng)新化必須進(jìn)行大刀闊斧的改革。當(dāng)自己無(wú)法破局時(shí)，引來(lái)業(yè)外人才破局。

徐輝在安徽任職期間，經(jīng)歷多起并購(gòu)整合案例。對(duì)于人員整合、品牌整合、文化整合等都相對(duì)拿手。這些方面也是華潤(rùn)萬(wàn)家短期需要解決的，特別是文化整合，華潤(rùn)萬(wàn)家經(jīng)歷了并購(gòu)萬(wàn)佳、家世界、蘇果、樂(lè)購(gòu)等諸多零售企業(yè)需要消化。

文化整合沒(méi)做好，又要回到攘外必先安內(nèi)的狀態(tài)。隨后將面臨華潤(rùn)萬(wàn)家原有的產(chǎn)品系列如何取舍，優(yōu)先發(fā)展或者適度淘汰，亦或是作為業(yè)外人事如何創(chuàng)新。小業(yè)態(tài)流行可惜不賺錢(qián)，與集團(tuán)其它產(chǎn)業(yè)難以有效整合;大賣(mài)場(chǎng)經(jīng)營(yíng)一般，關(guān)店、縮減面積成常態(tài)。

從華潤(rùn)啤酒的運(yùn)作痕跡來(lái)看，徐輝可能放棄低端，主攻中高端市場(chǎng)，并賦予產(chǎn)品系列更多內(nèi)涵。早期喝低端啤酒的人現(xiàn)在收入已經(jīng)逐步提高，90后增量本身消費(fèi)能力、消費(fèi)觀都較高，愿意給予產(chǎn)品溢價(jià)。華潤(rùn)啤酒早期較成功的勇闖天涯系列，早已脫離簡(jiǎn)單的賣(mài)啤酒概念，重新包裝后開(kāi)始賣(mài)性格、態(tài)度、夢(mèng)想。雪花純生則跟古建筑掛鉤，開(kāi)始賣(mài)獨(dú)特性。新開(kāi)發(fā)的臉譜系列賣(mài)的是品位跟文化。

在一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的傳統(tǒng)啤酒行業(yè)，不論雪花、喜力、百威等企業(yè)巨頭都拋棄了簡(jiǎn)單的販賣(mài)模式。那么嫁接到傳統(tǒng)零售行業(yè)，又會(huì)是什么樣的狀態(tài)，可以期待。作為華潤(rùn)萬(wàn)家的主要對(duì)手之一，永輝超市已經(jīng)在精品超市方面不斷摸索，并且攻入華南區(qū)，徐輝下BLT\OLE只能更快，不能減速。今年華潤(rùn)萬(wàn)家夯實(shí)基礎(chǔ)，深化供應(yīng)鏈，由虧轉(zhuǎn)贏，應(yīng)該是剛性要求。

在永輝十三五規(guī)劃中，2020年要擠進(jìn)前三，手握百億現(xiàn)金，并購(gòu)已經(jīng)箭在弦上。沃爾瑪態(tài)勢(shì)今年也咄咄逼人，華潤(rùn)萬(wàn)家的位置并不安穩(wěn)。徐輝治下需要重啟區(qū)域并購(gòu)，尋求可吃進(jìn)標(biāo)的物，不斷做大做強(qiáng)。央企與民企不同，央企規(guī)模發(fā)展過(guò)慢，很容易被整合，央企數(shù)量每年都在減少。

去年華潤(rùn)集團(tuán)位居財(cái)富世界500強(qiáng)第91位，是華潤(rùn)首次擠進(jìn)TOP100。但與其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相差極小，屬于隨時(shí)可能被擠掉的狀態(tài)。隨著中國(guó)郵政即將IPO，南方電網(wǎng)、太平洋建設(shè)也都混得不錯(cuò)，給華潤(rùn)集團(tuán)造成的壓力也是不小。傅育寧需要各個(gè)板塊都能做專(zhuān)并動(dòng)起來(lái)，地產(chǎn)板塊與萬(wàn)科搞得火燒火燎的;啤酒板塊正在進(jìn)行國(guó)際化并購(gòu);零售本身千億規(guī)模，繼續(xù)加碼應(yīng)該沒(méi)有懸念。

更重要的是阿里已經(jīng)提前出海了，作為國(guó)資零售的代表，華潤(rùn)萬(wàn)家不可能不進(jìn)行國(guó)際化并購(gòu)。相信到十四五規(guī)劃，永輝都要借著一帶一路走出去。如果被永輝超前了，那么國(guó)內(nèi)零售老大的位置也就該換了。

資產(chǎn)證券化、產(chǎn)業(yè)整合、國(guó)際化、模式創(chuàng)新這幾個(gè)詞一定會(huì)一直圍繞著華潤(rùn)萬(wàn)家，徐輝本輪跟進(jìn)必然為上市提速做鋪墊。零售行業(yè)的低迷無(wú)法成為華潤(rùn)不前進(jìn)的理由，華潤(rùn)是只能前進(jìn)不能后退。只要沖到前面，集團(tuán)的資源才會(huì)優(yōu)先給你配置，才會(huì)有存在的理由，不然洗牌仍將繼續(xù)。借用華潤(rùn)雪花的一句廣告詞：每一個(gè)人都不簡(jiǎn)單，每一瓶酒才放光彩!