勁酒大會(huì)提出百年品牌戰(zhàn)略

7月14日，一年一度的營(yíng)銷中心夏季集訓(xùn)在大冶會(huì)展中心舉行，在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)拓展的洗禮后，709名營(yíng)銷將士回到大冶總部歡聚一堂，營(yíng)銷中心辦公室主任覃文釗對(duì)大家的凱旋表示了歡迎。

2015年是不平凡的一年，國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)格局步入新常態(tài)，酒類企業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期，競(jìng)爭(zhēng)、機(jī)遇、挑戰(zhàn)并存。

為適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展需要，公司也順勢(shì)而為，對(duì)營(yíng)銷方針、策略進(jìn)行了調(diào)整，在加快營(yíng)銷轉(zhuǎn)型、執(zhí)行過(guò)程管理、推動(dòng)健康營(yíng)銷等方面作了要求和規(guī)定，并在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化、品牌推廣、知曉度傳播、消費(fèi)培養(yǎng)等方面取得了一定成績(jī)。

在剛剛過(guò)去的2014-2015經(jīng)營(yíng)年度，在整個(gè)酒類行業(yè)低迷的情況下，公司銷售業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上揚(yáng)，突破79.95億元，繼續(xù)領(lǐng)跑中國(guó)保健酒行業(yè)。

公司董事長(zhǎng)、總裁吳少勛在與營(yíng)銷人員溝通過(guò)程中語(yǔ)重心長(zhǎng)：“盡管我們?nèi)〉昧艘欢ǖ某煽?jī)，但一定要保持清醒的頭腦。中國(guó)酒業(yè)的產(chǎn)能還未完全釋放，激烈的競(jìng)爭(zhēng)才剛剛開(kāi)始，挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)并存。”

如何才能在逆境和競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，董事長(zhǎng)就如何打造百年市場(chǎng)對(duì)大家進(jìn)行了詮釋。

對(duì)致力于做百年企業(yè)、樹百年品牌的勁牌公司而言，落腳點(diǎn)是百年市場(chǎng)。

多年來(lái)，勁牌一直堅(jiān)持非飽和銷售，踐行陽(yáng)光營(yíng)銷。但凡影響市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的事情，堅(jiān)決不做，眼前再多的利益也抵住誘惑懂得取舍。當(dāng)面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意競(jìng)爭(zhēng)，勁牌采取的策略為退避三舍。

“公司志存高遠(yuǎn)，很多東西不能同流合污、隨大流。我們要做君子，要做不一樣的勁牌人，不能做與勁牌文化相悖逆的事情。你們要把時(shí)間、精力放在陽(yáng)光的、正能量的、為百年企業(yè)、百年品牌添磚加瓦的事情上去，夯實(shí)百年市場(chǎng)的根基。”董事長(zhǎng)擲地有聲的話語(yǔ)，引發(fā)了現(xiàn)場(chǎng)的陣陣掌聲。

任何事物的發(fā)展都不會(huì)一帆風(fēng)順，成功里程碑樹立之后，要么走向失敗，要么更加成功。

經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，董事長(zhǎng)、總裁吳少勛認(rèn)為勁牌成為國(guó)內(nèi)保健酒第一品牌，這與一直堅(jiān)持以中國(guó)勁酒為主要產(chǎn)品的保健酒品牌戰(zhàn)略密不可分。

而百年不是我們的最終目標(biāo)，只是最低要求。要求全體營(yíng)銷將士繼續(xù)夯實(shí)市場(chǎng)根基，堅(jiān)信付出終有回報(bào)。除中國(guó)勁酒外，還提出了毛鋪苦蕎酒的百年品牌戰(zhàn)略，立志二十年內(nèi)將毛鋪苦蕎酒打造成為中國(guó)健康白酒第一品牌。

“聽(tīng)完董事長(zhǎng)的講話，我們毛鋪人的目標(biāo)更加明確了，并深切感受到健康白酒事業(yè)的偉大和光榮，堅(jiān)定了信心，以后會(huì)更加努力，為毛鋪苦蕎酒的百年品牌而貢獻(xiàn)自己的力量。”來(lái)自健康白酒品牌策劃部的李文彬這樣說(shuō)道。

董事長(zhǎng)高屋建瓴的講話溝通，給全體營(yíng)銷將士上了生動(dòng)的一課，最后吳總要求大家保持初心，時(shí)刻要有鋪市精神，加強(qiáng)學(xué)習(xí)和修煉。并再次強(qiáng)調(diào)百年市場(chǎng)的命運(yùn)寄托在大家身上，要做不一樣的勁牌人，做不一樣的勁牌營(yíng)銷人員，只有這樣百年企業(yè)、百年品牌才能有保障，勁牌事業(yè)也一定會(huì)有一個(gè)光明的未來(lái)。