茅臺股價酒價齊飛 上半年系列酒收入已超去年全年

今年以來，貴州茅臺(600519.SH)股價和飛天茅臺酒終端價格飆漲，“非茅臺”的茅臺系列酒也呈現(xiàn)倍增。今年上半年業(yè)績已經(jīng)超過去年全年業(yè)績。

貴州茅臺醬香酒營銷公司副總經(jīng)理鄭悄然7月25日在參加茅臺醬香酒&1919大數(shù)據(jù)營銷啟動儀式上表示，2017年上半年，茅臺醬香酒營銷公司實現(xiàn)了時間過半，任務(wù)過半，超額完成去年全年銷售業(yè)績。

貴州茅臺醬香酒營銷公司2014年從貴州茅臺酒銷售公司剝離出來，獨立運營茅臺旗下包括茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、漢醬酒、仁酒在內(nèi)的所有系列酒。茅臺集團希望將醬香系列酒打造為茅臺新的增長極。

茅臺還規(guī)劃了中長期戰(zhàn)略規(guī)劃——“133戰(zhàn)略”，即傾力打造1個世界核心品牌(茅臺)、打造3個全國市場知名品牌(茅臺王子酒、茅臺迎賓酒、賴茅酒)，打造3個區(qū)域市場重點品牌(漢醬酒、仁酒、貴州大曲)，集中力量打造大茅臺品牌集群。

其中“33”部分的6個品牌酒都由茅臺醬香酒營銷公司運營。為了推動這一新興增長極的成長，2016年茅臺還允許系列酒可以虧損三年。而在市場供應(yīng)上，按照與茅臺酒1：1的投放比例，醬香酒市場投放量也是2.6萬噸。

鄭悄然沒有透露上半年茅臺醬香酒的銷售收入具體數(shù)字，不過，在隨后接受記者采訪時，鄭悄然表示，去年茅臺醬香酒公司銷售收入24.2億，今年銷售收入目標(biāo)是50億元，銷量任務(wù)是2.6萬噸，任務(wù)完成已經(jīng)過半。

鄭悄然表示，下半年，茅臺醬香酒公司將繼續(xù)通過“建網(wǎng)絡(luò)、抓陳列、搞品鑒”，促進營銷模式轉(zhuǎn)變，向著“做大單品實力、做大規(guī)模總量”目標(biāo)持續(xù)邁進。

而此次與四川壹玖壹玖終端企業(yè)管理公司(簡稱“1919終端管理公司”，830993)合作就是針對即將上市的茅臺王子醬香經(jīng)典。鄭悄然說，茅臺王子醬香經(jīng)典是重點打造的茅臺王子系列酒的一款核心大單品，茅臺醬香酒公司將和1919戰(zhàn)略合作，基于大數(shù)據(jù)實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

1919終端管理公司總經(jīng)理夏捷表示，2017年上半年1919已完成近600噸的茅臺醬香酒采購數(shù)量，同比增長近18倍。1919將根據(jù)會員畫像為茅臺醬香酒提供重點消費區(qū)域、高購買能力、高消費頻率、消費商品品相和消費場景需求等相匹配的精準(zhǔn)用戶大數(shù)據(jù)。