茅臺(tái)集團(tuán)：市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)小 保持在合理區(qū)間

茅臺(tái)酒今年再度一飛沖天，茅臺(tái)集團(tuán)嚴(yán)格限制銷售商要求穩(wěn)定在1300元以內(nèi)。

白酒行業(yè)逐步回暖復(fù)蘇，大多名酒企業(yè)紛紛提價(jià)，但是，茅臺(tái)堅(jiān)持自2013年來實(shí)行的出廠價(jià)不變。集團(tuán)負(fù)責(zé)人態(tài)度非常堅(jiān)決地表示，其他人天天調(diào)價(jià)都可以，我們不可以。

袁仁國強(qiáng)調(diào)，茅臺(tái)要穩(wěn)市場(chǎng)，從講政治、講誠信、守紀(jì)律、利國利民、遵循市場(chǎng)規(guī)律、防止破窗效應(yīng)和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展等高度，不斷加強(qiáng)市場(chǎng)管控，防止價(jià)格過快上漲。“既要防黑天鵝事件，也要防灰犀牛。”

茅臺(tái)集團(tuán)堅(jiān)持，市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)小、漲幅小，保持在合理區(qū)間，有利于廣大消費(fèi)者，也有利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。春節(jié)以來，茅臺(tái)酒價(jià)格一路上漲，貴州茅臺(tái)股價(jià)一路上揚(yáng)，茅臺(tái)一度站上輿論的風(fēng)口浪尖。據(jù)了解，茅臺(tái)集團(tuán)在第一時(shí)間分別向國家發(fā)改委、證監(jiān)會(huì)和省委、省政府及有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)作了專題匯報(bào);同時(shí)，通過媒體合理引導(dǎo)社會(huì)關(guān)注熱點(diǎn)和輿論焦點(diǎn)。

李保芳說，茅臺(tái)酒價(jià)格不單是個(gè)經(jīng)濟(jì)問題，要把穩(wěn)定價(jià)格、平衡供應(yīng)作為重大政治問題看待。“我們一定要堅(jiān)定不移、鐵腕穩(wěn)價(jià)，堅(jiān)持以誠信贏得聲譽(yù)，以責(zé)任贏得人心。”

無論市場(chǎng)需求如何旺盛，堅(jiān)決不亂調(diào)政策、不擾亂市場(chǎng)、不亂提價(jià)格，以堅(jiān)決的態(tài)度、更大的力度，切實(shí)把茅臺(tái)酒的市場(chǎng)價(jià)格穩(wěn)住、管好，絕不推高國內(nèi)白酒價(jià)格，不讓老百姓“罵娘”。

今年，茅臺(tái)集團(tuán)采取了比上一輪價(jià)格逼近2000元時(shí)更加嚴(yán)厲的措施。為了保證國慶和中秋供應(yīng)，茅臺(tái)酒的供應(yīng)時(shí)間提前到8月15日，“晚了肯定會(huì)被動(dòng)”;供應(yīng)量從此前計(jì)劃的4000噸增加到4500噸。而且，茅臺(tái)集團(tuán)將于9月5日在北京召開專題座談會(huì)，召集有代表性的經(jīng)銷商，共同發(fā)聲，向社會(huì)公開傳遞穩(wěn)定價(jià)格的信號(hào)。

近日召開的茅臺(tái)集團(tuán)黨委專題會(huì)議也明確表示，2019年將基酒產(chǎn)能提高到5.5萬噸，業(yè)內(nèi)解讀，茅臺(tái)此舉彰顯穩(wěn)價(jià)的決心，或可為火熱市場(chǎng)降溫。

從今年開始，市場(chǎng)普遍察覺，以茅臺(tái)為首的高端白酒們價(jià)格出現(xiàn)了新一輪增長(zhǎng)且態(tài)勢(shì)迅猛。

其中，白酒老大茅臺(tái)酒率先再次熱鬧了起來。先是在6月26日，茅臺(tái)公司在A股市場(chǎng)上的股價(jià)報(bào)收480多元，到如今逼近500元每股，總市值已突破6000億元。

7月27日，茅臺(tái)公司發(fā)布的半年報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營收241.9億元，同比增長(zhǎng)33.11%，凈利潤為112.51億元，同比增長(zhǎng)27.81%。無論是公司股票市值或公司盈利，茅臺(tái)都已摘取了多項(xiàng)“第一”成為名副其實(shí)的“A股市場(chǎng)第一股”。

據(jù)悉，從今年4月24日起，飛天茅臺(tái)將增加每天的市場(chǎng)投放量。從此前的每天40噸，增加到每天70多噸。1個(gè)月后，將逐步增加到每天90噸左右，但計(jì)劃總量保持不變。

此外，據(jù)公開資料顯示，茅臺(tái)2017年市場(chǎng)投放量2.7萬噸，比2016年增長(zhǎng)15%，預(yù)計(jì)2018年將達(dá)到3萬噸，同比2017年增長(zhǎng)11%。

作為茅臺(tái)廠家來說，雖然出廠價(jià)依然維持在819元，但銷量的增長(zhǎng)，也讓茅臺(tái)在今年上半年?duì)I收和利潤雙升。

針對(duì)這一輪茅臺(tái)酒“供不應(yīng)求”的局面，從今年4月14日開始，茅臺(tái)對(duì)過快上漲價(jià)格進(jìn)行緊急剎車。“確保茅臺(tái)酒終端價(jià)格穩(wěn)定在1300元以內(nèi)。”

隨后，茅臺(tái)公司便和各省區(qū)開始集中檢查和專項(xiàng)整治活動(dòng)。4月24日，茅臺(tái)對(duì)82名違規(guī)經(jīng)銷商開出“罰單”。到了5月3日，茅臺(tái)第三次召開關(guān)于穩(wěn)價(jià)和市場(chǎng)管控的座談會(huì)議。

同時(shí)，茅臺(tái)近日還在全國多個(gè)地區(qū)各明確幾十個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，終端零售價(jià)也明確在1299元。

對(duì)于價(jià)格上漲，茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國在近期舉行的茅臺(tái)酒市場(chǎng)管理工作情況座談會(huì)上的表態(tài)，或許說明了茅臺(tái)控價(jià)的真實(shí)想法。其表示，茅臺(tái)價(jià)格得到高層關(guān)注，現(xiàn)在茅臺(tái)酒價(jià)格越來越高，限制茅臺(tái)酒價(jià)格不超過1300元至關(guān)重要。雖然茅臺(tái)酒定位中產(chǎn)階層，系列酒定位小康人群，但是價(jià)格過高可能就會(huì)有其他產(chǎn)品來取代。

而高端白酒的市場(chǎng)表現(xiàn)也讓酒企加速在高端產(chǎn)品端的布局。例如，茅臺(tái)集團(tuán)除了加快了飛天茅臺(tái)之外的醬酒高端大單品的打造，茅臺(tái)集團(tuán)旗下還推出匠中匠等品牌系列酒，目標(biāo)定位500元價(jià)格帶的高端市場(chǎng)，其將以華東、華北高端市場(chǎng)為基礎(chǔ)，同時(shí)發(fā)力西北、華南等全國化市場(chǎng)。