酒鬼酒2017半年?duì)I收3.7億 凈利同比猛增113.6%

8月13日晚間，酒鬼酒股份有限公司披露2017半年報(bào)稱，公司2017上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.706億元，同比增長(zhǎng)27.33%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)8277萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)113.62%。

在費(fèi)用方面，銷售費(fèi)用較上年同期增長(zhǎng)3.64%，其中：儲(chǔ)運(yùn)費(fèi)用同比增長(zhǎng)3.56%，增幅較小;市場(chǎng)費(fèi)用同比下降72.25%，主要是廣告費(fèi)大幅下降所致;促銷費(fèi)用同比增長(zhǎng)52.29%，主要是市場(chǎng)建設(shè)及加大推介新產(chǎn)品力度所致。

財(cái)務(wù)費(fèi)用累計(jì)發(fā)生42.59萬(wàn)元，較上年同期增長(zhǎng)54.82%，主要系酒鬼酒河南公司(申請(qǐng)破產(chǎn)以前)應(yīng)付利息增加;管理費(fèi)用較上年同期增長(zhǎng)8.26%，主要系職工薪酬增長(zhǎng)。酒鬼酒公司期間費(fèi)用總體上控制有效。

在市場(chǎng)建設(shè)方面，第一是聚焦湖南市場(chǎng)，精耕細(xì)作，做實(shí)做透。重點(diǎn)推進(jìn)終端核心店建設(shè)，強(qiáng)勢(shì)覆蓋市縣市場(chǎng)。上半年，湖南市場(chǎng)14個(gè)地市，已設(shè)置15個(gè)片區(qū)。酒鬼酒核心店完成年度目標(biāo)的53.08%。核心店實(shí)現(xiàn)全覆蓋片區(qū)8個(gè)，未全面覆蓋片區(qū)7個(gè)。

第二是拓展省外市場(chǎng)，建立樣板，重點(diǎn)突破。重點(diǎn)開(kāi)發(fā)地級(jí)市，建立核心消費(fèi)群，打造河北、山東重點(diǎn)市場(chǎng)樣板(河北片區(qū)唐山、邯鄲、保定、張家口、廊坊、滄州7個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng)，山東片區(qū)聊城、東營(yíng)、淄博、濰坊4個(gè)重點(diǎn)市場(chǎng))。目前，省外河北、山東、河南、廣東等重點(diǎn)市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭較好。

第三是開(kāi)拓新型渠道，突破線上，發(fā)展特渠。與天貓、酒仙網(wǎng)、京東三大電商平臺(tái)合作，線上營(yíng)業(yè)收入同比實(shí)現(xiàn)較大增長(zhǎng);進(jìn)入湖南步步高系統(tǒng)、省外沃爾瑪系統(tǒng);推進(jìn)與湖南中石化系統(tǒng)、中國(guó)郵政系統(tǒng)合作，并逐步開(kāi)發(fā)餐飲渠道。

第四是開(kāi)展消費(fèi)者活動(dòng)，貼近終端，注重體驗(yàn)。銷售費(fèi)用重點(diǎn)服務(wù)于消費(fèi)者體驗(yàn)營(yíng)銷和主題文化營(yíng)銷，繼續(xù)開(kāi)展品鑒顧問(wèn)、品鑒會(huì)、品鑒酒“三品工程”，開(kāi)展宴席促銷活動(dòng)、重要節(jié)慶促銷活動(dòng)、新產(chǎn)品有獎(jiǎng)掃碼促銷活動(dòng)，開(kāi)展客戶酒鬼酒原產(chǎn)地回廠游。

在產(chǎn)品建設(shè)上堅(jiān)持一個(gè)單品：繼續(xù)打造核心戰(zhàn)略大單品“高度柔和”紅壇酒鬼酒。進(jìn)一步聚焦核心戰(zhàn)略單品，突出重點(diǎn)產(chǎn)品，全面進(jìn)行產(chǎn)品SKU梳理，明確品類條碼數(shù)量，SKU同比削減50%，總數(shù)控制在100個(gè)以內(nèi)。

嚴(yán)格維護(hù)市場(chǎng)秩序。加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)價(jià)格管控，對(duì)未取得公司授權(quán)的線上銷售網(wǎng)站進(jìn)行清理;加強(qiáng)核心戰(zhàn)略單品價(jià)格管控，嚴(yán)打竄貨行為，嚴(yán)管內(nèi)參酒、“高度柔和”紅壇酒鬼酒流通價(jià)格;加強(qiáng)貼牌、代理產(chǎn)品價(jià)格管控，對(duì)貼牌、代理類產(chǎn)品重新規(guī)劃價(jià)格，提高合作門檻。此外，酒鬼酒還在品牌建設(shè)、重點(diǎn)項(xiàng)目開(kāi)展以及管理舉措等方面開(kāi)展重點(diǎn)工作，并取得了顯著成績(jī)。