自1997年的秦池“標王事件”之后，中國酒企的廣告之路就走的越發(fā)艱難。面對對酒廣告越來越多限制的大環(huán)境，大家不得不尋求新的突破。因此，當下酒企廣告有了更多的新玩法。
互聯(lián)網+酒
這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代�；ヂ�(lián)網的普及既帶來了新的挑戰(zhàn)，也帶來了新的機遇。作為最為傳統(tǒng)的酒行業(yè)，為謀求新的發(fā)展，也開始與“互聯(lián)網+”結合，嘗試著新的轉變。
微信推廣：1+1>2
在互聯(lián)網時代，微信可謂是當下最為大眾的載體之一。如今除了酒企自己的官方微信公眾賬號外，還有一些專門的酒行業(yè)推廣公眾號，像我們的紅高粱名酒論壇等。這些公眾號作為企業(yè)信息傳播的媒介，它能實現(xiàn)多種功能，但它是一個半封閉半開放的空間，不能最大化的利用微信朋友圈的優(yōu)勢。為此，騰訊微信團隊特意推出的微信推廣，能夠快速實現(xiàn)不同用戶微信朋友圈的廣告覆蓋。它還可以借助大數據進行覆蓋人群劃分，也能夠快速鎖定精準群體。酒企就可以根據自己產品的特性找準自己的客戶群體進行針對性推廣，充分利用微信朋友圈1+1>2的廣告效果達到宣傳自己的目的。
微博大號：明星效應
微博的粉絲經濟是當下所有人都重視的。那些明星微博的粉絲數量多的驚人，多則幾千萬，少也幾百萬，他們所發(fā)的內容都會引來粉絲的熱議和轉發(fā)。這樣的明星效應對于急需要圈層，與消費者溝通互動的酒企來說，是非常具有吸引力的。一般酒企官方微博關注的粉絲少，影響力小。那么借助明星微博就是效果最快的方式，明星微博粉絲凝聚力高，也容易感染大眾用戶。酒企挑選與自身品牌相關的明星賬號，或是與酒相關的大號，進行軟文或者硬廣的投放，都很容易引起大眾反響。
電商平臺：大數據營銷
在第六屆國際酒類博覽會上，“大數據+白酒”成為了主題。如今，越來越多的白酒企業(yè)開始運營大數據，并結合電商平臺升級產品營銷平臺。茅臺、五糧液等一線白酒企業(yè)早早便開始籌建自己的電商平臺。茅臺從2009年開始就嘗試電商之路;2014年起，開始全面合作各類平臺商，入駐了天貓等平臺，搭建新的銷售渠道，斥巨資打造的專屬電商平臺茅臺云商也已經上線。除了自建電商，五糧液還聯(lián)合電商平臺蘇寧易購，在互聯(lián)網零售、渠道整合、產品包銷定制等方面展開深入合作，借助蘇寧大數據平臺，了解到全國億萬消費者的消費習慣，對產品結構和鋪貨計劃進行優(yōu)化調整，提升供應鏈管理的效率。此外，一些地方性酒企或中檔白酒還運營“大數據”與科技企業(yè)合作，通過智能酒柜銷售的方式進駐餐飲企業(yè)。像“來e杯”已與董酒、珍酒、釣魚臺、金沙回沙酒等多家酒企達成了戰(zhàn)略合作關系。酒企在電商平臺的發(fā)展大大便捷了消費者，節(jié)約了時間和成本。
網絡定制：概念包裝
當下白酒企業(yè)與互聯(lián)網的跨界合作越來越密切，網絡定制酒也成為市場熱點。網絡定制酒提升了酒水的“附加值”，滿足了消費者的多樣化需求。目前網絡定制酒主打的還是外包裝，是一種概念，是一種非主流文化形態(tài)，獨特、特別是其吸引人眼球的賣點，目標群體主要是80后和90后。酒仙網已經進行過一系列產品的定制，開發(fā)了包括厚工坊型男系列、汾酒集團封壇原漿、三人炫、孔府家“朋自遠方”等一系列互聯(lián)網定制產品。其中，瀘州老窖與酒仙網共同打造的“三人炫”創(chuàng)造了半年網銷1.5億的業(yè)績，掀起了網絡定制酒的高潮。董酒也在酒仙網獨家網絡發(fā)售其網絡專屬產品“54°董酒何香750ml”。
影視劇+酒
文化產業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，影視劇是人們生活中必不可少的調劑品。而一部熱播影視劇能帶來的廣告效益也是不可小覷的。酒企必然不能漏掉這條大魚，以致各類酒產品、酒企業(yè)文化在各種影視劇中狂刷存在感。
植入廣告：無處不在的道具
白酒與影視的最初結合是從硬廣告時代開始的。每年央視的招標會更是重中之重。“標王事件”后，為了避開標王的風頭浪尖，酒企開始嘗試用較為間接、隱蔽的方式來推廣，這個時候，影視劇植入廣告應運而生。酒，作為影視劇中的道具出現(xiàn)在觀眾面前。
熱播電視劇《咱們結婚吧》中黃海波飾演的男主角孝敬父母的酒，可以清晰看到就是金六福。而此前在《小爸爸》《金太狼的幸福生活》《新女婿時代》《天真遇到現(xiàn)實》《老米家的婚事》《失戀33天》等劇中，統(tǒng)統(tǒng)都出現(xiàn)過金六福的身影。劍南春也出現(xiàn)在《唐山大地震》《夜宴》《天下無賊》《非誠勿擾》等多部電影中。
硬廣告在一定程度上會導致消費者的抵觸，而植入影視劇中，與劇情同步滲透給消費者，則可以取得間接推廣的效果，這也是植入廣告越來越多的原因。
劇情編創(chuàng)：隱秘滲透推廣
當單純的植入廣告已經不能滿足酒企對自身酒文化的推廣需求時，酒類企業(yè)開始嘗試深度介入影視劇前期劇本創(chuàng)作環(huán)節(jié)，來取得更為隱秘的滲透效果。將酒文化融入劇情，從而使得劇集本身就含有酒文化推廣的作用。
《酒巷深深》整部劇就是根據瀘州老窖原型傳奇故事創(chuàng)編，講述日本人從中國手里搶奪窖池的故事。而區(qū)域品牌大泉源與《闖關東》的合作中，廠家也參與到了劇本的寫作。年代大戲《花紅花火》的故事以唐宋“善元泰”老字號酒坊為背景題材，而“善元泰”則是此劇投資人唐宋酒業(yè)有限公司的前身。
與以往的植入硬廣告形式相比，這種更為間接、更為隱秘、“潤物細無聲”的操作方式正成為酒企的最愛�？梢�，從過去的硬廣告，再到其后的植入廣告，發(fā)展到如今的劇情編創(chuàng)，酒企已經改變了單一買單植入的推廣模式，從買單者變身投資者。
