數(shù)十家名酒企業(yè)推理性飲酒了，酒接下來(lái)該怎么賣?

▌導(dǎo)語(yǔ)：中國(guó)酒類企業(yè)很難得在同一天做同樣一個(gè)事情，10月16日，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)倡導(dǎo)的“全國(guó)理性飲酒日”活動(dòng)就算一個(gè)，數(shù)十個(gè)企業(yè)同一天發(fā)起活動(dòng)，百度“全國(guó)理性飲酒日”關(guān)鍵詞搜素量本日內(nèi)超過(guò)7000條，北京、上海、廣州、武漢、石家莊、重慶等地同時(shí)啟動(dòng)。聯(lián)合滴滴發(fā)放上千萬(wàn)免費(fèi)代價(jià)券。中國(guó)酒類市場(chǎng)扭轉(zhuǎn)過(guò)去“土豪、粗暴”的形象，塑造 “健康、理性”的公眾認(rèn)知，2015年的10月15日，是個(gè)肇始。▌

10月16日，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的主導(dǎo)下，全國(guó)理性飲酒日”活動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)舉辦，其中北京作為主會(huì)場(chǎng)，上海、廣州、重慶做為分會(huì)場(chǎng)，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才、秘書長(zhǎng)宋書玉將出席北京主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)。

各分會(huì)場(chǎng)中，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副理事長(zhǎng)王琦將出席上海分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立了專門的游戲區(qū)，讓消費(fèi)者戴上眩暈眼鏡模擬醉酒狀態(tài)來(lái)告訴人們酒駕的危害。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)劉秀華、常務(wù)副秘書長(zhǎng)何勇、副秘書長(zhǎng)王祖明將分別出席廣州、重慶、鄭州分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)。今后每年10月的第三個(gè)周五，將成為“全國(guó)理性飲酒日”。

主流企業(yè)站臺(tái)，倡導(dǎo)理性飲酒

從目前來(lái)看，此次中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主導(dǎo)的“理性飲酒日“活動(dòng)得到了主流酒企的支持，茅臺(tái)、洋河、古井貢、五糧液、汾酒、勁牌、扳倒井、景芝、巴克斯、仰韶、老白干、花冠、文君、全興、牛欄山、華潤(rùn)雪花、FSPA、龍洄莊園等，都參與到理性飲酒、拒絕酒駕、預(yù)防未成年人飲酒的公益活動(dòng)中，并在全國(guó)300多個(gè)城市開(kāi)展市場(chǎng)宣傳活動(dòng)，為社會(huì)和諧發(fā)展聚集“正能量”。

為什么要倡導(dǎo)理性飲酒?

自2012年以來(lái)，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)酒在倡導(dǎo)理性飲酒方面做了頗多的工作，今日，以主流企業(yè)為主角推動(dòng)的“理性飲酒日“應(yīng)該說(shuō)是酒協(xié)在倡導(dǎo)理性飲酒工作上的一個(gè)階段性成果，但更可視為酒類企業(yè)在國(guó)內(nèi)白酒消費(fèi)市場(chǎng)上主動(dòng)導(dǎo)向理性、健康、預(yù)防未成年人飲酒等公益活動(dòng)的開(kāi)始。

從國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，雖然酒精飲料主要銷售其精神方面的價(jià)值，但是其物質(zhì)方面對(duì)人和社會(huì)存在的影響從來(lái)都不能被忽略，所以國(guó)外酒類生產(chǎn)企業(yè)和銷售商在建立社會(huì)公益形象，倡導(dǎo)理性飲酒等方面一直走在國(guó)內(nèi)酒類企業(yè)的前面，正如百威英博亞洲區(qū)總裁曾在酒業(yè)協(xié)會(huì)的年會(huì)上提到：我們始終向消費(fèi)者灌輸一種理念——我們需要的是健康、理性飲酒產(chǎn)生的那一部分銷量，而非理性的、有害的飲酒方式是我們拒絕的。

有業(yè)內(nèi)人士曾提問(wèn)，如果大家都理性飲酒了，那么我們的酒賣給誰(shuí)?我們的銷量還能不能增長(zhǎng)?實(shí)際上，理性飲酒對(duì)酒業(yè)帶來(lái)的積極影響，遠(yuǎn)大于其消極的影響。理性、健康、舒適以及優(yōu)雅的飲酒方式和飲酒行為，能形成更好的聚飲氛圍，帶動(dòng)更多的人選擇酒精飲料。

目前，尤其是國(guó)內(nèi)酒類市場(chǎng)，因非理性飲酒而形成的各類社會(huì)事件屢見(jiàn)報(bào)端，這讓中國(guó)酒類，尤其是白酒一度遭遇公眾信任危機(jī)，而這種危機(jī)的消除，需要酒類、尤其是白酒企業(yè)從酒類只是普及和社會(huì)公益形象重塑兩方面做起，“理性飲酒日“活動(dòng)可算做中國(guó)酒業(yè)行業(yè)和市場(chǎng)走向更加成熟、健康、理性的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

今天，這些地方“理性飲酒日”宣傳活動(dòng)同時(shí)舉辦：

今天，倡導(dǎo)理性飲酒，這些企業(yè)同時(shí)在行動(dòng)：

在北京主會(huì)場(chǎng)上，五糧液集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng) 唐橋 、貴州茅臺(tái)酒廠集團(tuán)副總經(jīng)理高守洪、安徽古井貢酒股份有限公司董事長(zhǎng) 梁金輝、汾酒集團(tuán)公司董事長(zhǎng)李秋喜、蘇酒集團(tuán)副總裁王耀等悉數(shù)到場(chǎng)。

五糧液集團(tuán)董事長(zhǎng)唐橋作為企業(yè)代表發(fā)言時(shí)表示，長(zhǎng)期以來(lái)中國(guó)酒企各自為戰(zhàn)，沒(méi)有很有效的推動(dòng)理性飲酒，給酒行業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)很大負(fù)面影響。值得欣慰的是，“全國(guó)理性飲酒日”將推動(dòng)各企業(yè)重新?lián)��?dāng)起這份社會(huì)責(zé)任。

當(dāng)天下午四點(diǎn)，五糧液也在成都舉辦了"全國(guó)理性飲酒日“的宣傳活動(dòng)，五糧液股份公司總經(jīng)理助理、五糧液品牌事務(wù)管理部部長(zhǎng)陳翀?jiān)诔啥蓟顒?dòng)啟動(dòng)儀式上表示，引導(dǎo)消費(fèi)者建立科學(xué)、文明、理性、健康飲酒，減少社會(huì)中的非理性的飲酒行為，是酒企社會(huì)責(zé)任的重要工作之一。公司早在一個(gè)月前就已經(jīng)著手籌備今天的活動(dòng)。同時(shí)，作為食品企業(yè)，給消費(fèi)者提供安全的、高品質(zhì)的滿意產(chǎn)品，這也是對(duì)社會(huì)、對(duì)消費(fèi)者最基本的責(zé)任。

多年來(lái)，五糧液始終堅(jiān)持“質(zhì)量是企業(yè)的生命，為消費(fèi)者而生而長(zhǎng)”的質(zhì)量理念，并提出“預(yù)防、把關(guān)、報(bào)告”的“三并重”，以及由“42道防線”衍化提升的18個(gè)關(guān)鍵過(guò)程和76個(gè)專檢點(diǎn)的質(zhì)量管理思想，同時(shí)公司實(shí)行自檢、跟蹤與專檢相結(jié)合，切實(shí)做到不合格的產(chǎn)品不準(zhǔn)出廠。此外，為更好地適應(yīng)當(dāng)前的飲酒文化，以及基于文明飲酒、健康飲酒的考慮，公司還研究開(kāi)發(fā)了35°、39°、42°等多款低度酒,更好地滿足不同的消費(fèi)需求。

作為首任聯(lián)盟輪值主席單位，五糧液深知責(zé)任重大，將竭力與中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)和聯(lián)盟各成員單位共同營(yíng)造聲勢(shì)，將科學(xué)理性飲酒、健康文明生活的理念滲透到大江南北，從全球視野的思維方向出發(fā)，提升中國(guó)酒類企業(yè)社會(huì)責(zé)任。

茅臺(tái)在貴州全省100多家專賣店開(kāi)展理性飲酒、健康飲酒、文明飲酒的宣傳活動(dòng)。

仰韶酒業(yè)在河南省市場(chǎng)范圍內(nèi)呼吁理性飲酒，拒絕酒駕，倡導(dǎo)健康飲酒“三點(diǎn)式”：喝少點(diǎn)，喝好點(diǎn)、常喝點(diǎn);

古井貢酒現(xiàn)場(chǎng)安排中國(guó)白酒知識(shí)介紹、理性飲酒宣傳、中國(guó)酒禮文藝表演、中國(guó)白酒品鑒、滴滴打車劵等禮品贈(zèng)送多項(xiàng)豐富多彩的活動(dòng);

勁牌通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)搖獎(jiǎng)、健康自測(cè)、簽名曬健康、健康咨詢、專家答疑等豐富多樣的方式對(duì)日常生活中飲酒常識(shí)及酒類消費(fèi)觀進(jìn)行普及和宣傳。

上海巴克斯通過(guò)RIO官方微博、微信平臺(tái)和部分平媒大力推廣理性飲酒，最大限度擴(kuò)大活動(dòng)的社會(huì)影響力;

洋河酒廠開(kāi)展線上“理性飲酒日”抽獎(jiǎng)活動(dòng)宣傳適度飲酒、拒絕酒駕、禁止未成年人飲酒等;

龍洄莊園將通過(guò)經(jīng)銷商推介會(huì)，逐級(jí)擴(kuò)大宣傳，以點(diǎn)帶面的方式擴(kuò)大理性飲酒的市場(chǎng)宣傳。全國(guó)各地的經(jīng)銷商也紛紛加入“全國(guó)理性飲酒日”活動(dòng)當(dāng)中，與消費(fèi)者互動(dòng)，為活動(dòng)造勢(shì)。