警惕中國品牌定位的陷阱與誤區(qū)

品牌延伸是當(dāng)前知名企業(yè)常用的發(fā)展戰(zhàn)略，它有助于充分利用品牌的價值，降低企業(yè)擴張的成本。

品牌延伸本身沒有好壞之分，只有適不適合特定企業(yè)、特定市場的問題。一個品牌延伸的前提就是，這個品牌有能夠容納延伸的空間，不然就會有很大的風(fēng)險，因此企業(yè)品牌定位既要著眼于現(xiàn)在，更要放眼于未來。因為品牌延伸的目的就是借助已有品牌的聲譽和影響迅速向市場推出新產(chǎn)品，所以品牌延伸要求這一品牌要有很高的知名度，在消費者心中有很高的地位，并且具有很高的市場占有率，不過當(dāng)品牌不具備這些能力時，品牌延伸就具有很大的風(fēng)險。

目前困擾中國企業(yè)品牌發(fā)展的就具有兩大陷阱：

第一，無節(jié)制的進行品牌延伸，這樣造成的結(jié)果是短期內(nèi)銷量增加，但長遠來看，這可能會淡化原有品牌的價值，讓企業(yè)付出承重的代價。對企業(yè)來說每一個品牌的延伸都要選擇好自己的細分市場，形成獨特的市場區(qū)隔，并且做好充分的市場準(zhǔn)備，這樣品牌延伸才會事半功倍。

第二，不顧及品牌的美譽度，成功的品牌延伸是根據(jù)不同的市場定位、消費者真正的利益需求，并齊頭并進滿足不同消費者的需求，體現(xiàn)出多品牌的優(yōu)越性和差異化，塑造獨特的品牌個性，獨特的市場價值，并且吸引獨特的消費群體�？墒侨绻�品牌延伸的過程中不顧及品牌的美譽度，透支品牌的未來，這樣就會導(dǎo)致品牌被淡化甚至被污損。因為品牌延伸的基礎(chǔ)是消費者的品牌忠誠，所以品牌延伸不能以降低原品牌的消費者忠誠度為代價，這樣只會加速原品牌的衰退，品牌延伸也是得不償失的。

警惕中國品牌定位四大病癥，少走彎路與避免浪費

中國一些企業(yè)的品牌經(jīng)常會出現(xiàn)“曇花一現(xiàn)”的現(xiàn)象，那么具體原因到底是什么呢，我們應(yīng)該怎樣避免這樣的事情發(fā)生呢?我們總結(jié)出一下中國品牌定位的四大病癥:

第一，亂點鴛鴦，投機取巧

品牌經(jīng)營與產(chǎn)品銷售是兩個概念，品牌銷售幫助企業(yè)實現(xiàn)短期、當(dāng)期利益，但難以保證企業(yè)未來。而品牌經(jīng)營則會同時經(jīng)營過去、現(xiàn)在和未來�，F(xiàn)在中國一些崛起的民營企業(yè)中，大多數(shù)老板和營銷團隊都一直把產(chǎn)品當(dāng)成品牌經(jīng)營，認(rèn)為產(chǎn)品好的銷量是因為產(chǎn)品有賣點，有了市場占有率品牌也就會有好的發(fā)展，實際上這就是錯把賣點看成品牌的定位，是投機取巧。品牌經(jīng)營不僅要考慮到產(chǎn)品的銷量，更要考慮品牌的核心價值、品牌定位、品牌的精神文化、品牌的氣質(zhì)特征、品牌的美譽度忠誠度等。所以品牌在銷售時不能只注重賣點、價格、促銷等這些膚淺的品牌意識，要注重的是準(zhǔn)確的品牌定位，不然只會成為“曇花一現(xiàn)”的品牌。

第二，沒有靈魂，隨風(fēng)使舵

品牌的靈魂是品牌的核心價值觀，如果一個品牌不去維護和貫徹品牌的核心價值觀，那么只會讓品牌消亡。而且企業(yè)在貫徹品牌價值時不能僅僅停留在宣傳這些層面，還要體現(xiàn)在產(chǎn)品的研發(fā)、包裝設(shè)計、價格、個性化服務(wù)等一系列營銷活動中，這樣才會才能清晰的向消費者傳達品牌的核心價值觀，在消費者心中樹立品牌形象。

第三，定位模糊，一味模仿

品牌在定位時，品牌的核心價值要清晰、要體現(xiàn)出產(chǎn)品的特性，不要去模仿其他的品牌定位，不然讓消費者模糊品牌，從而消失在茫茫的品牌海洋中。所以品牌的核心價值觀一定要個性鮮明，并具有高度差異化，還有符合產(chǎn)品的特點，這樣才會萬花叢中一點綠，從眾多品牌中脫穎而出。

第四，不練內(nèi)功，迷信廣告

一些企業(yè)把廣告作為品牌成長的催化劑，刻意的去追求品牌知名度，卻忽略了品牌的美譽度和忠誠度。消費者是根據(jù)品牌的美譽度、忠誠度為其提供的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，而慢慢產(chǎn)生對品牌的認(rèn)同的，需要持之以恒，而不是因為一時的廣告和消費手段才購買品牌的產(chǎn)品的，所以企業(yè)只有注重品牌的核心價值觀，以及給于消費者好的產(chǎn)品和服務(wù)，才會贏得消費者的青睞，購買品牌的產(chǎn)品。