韓國(guó)：便利店進(jìn)口啤酒銷量已現(xiàn)超越國(guó)產(chǎn)的趨勢(shì)

日前，韓國(guó)各大便利店進(jìn)口啤酒銷量已開始出現(xiàn)超越國(guó)產(chǎn)啤酒的趨勢(shì)。2月16日，每日經(jīng)濟(jì)調(diào)查結(jié)果顯示，CU與GS25的當(dāng)月啤酒銷量中，進(jìn)口啤酒占據(jù)的比重已經(jīng)超越50%。CU的當(dāng)月進(jìn)口啤酒銷量比重在1月為51%，史上首次超越50%，本月預(yù)估值為52%。

7-Eleven上月進(jìn)口啤酒銷量比重為49.5%，而本月1日至13日的銷量占比上升至52%，預(yù)計(jì)本月可能會(huì)超過(guò)50%。7-Eleven相關(guān)人士表示，“去年4月至今進(jìn)口啤酒銷量比重始終呈上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)以本月為基點(diǎn)，往后進(jìn)口啤酒的銷量都會(huì)超越國(guó)產(chǎn)啤酒”。

去年9月至10月，進(jìn)口啤酒比重超越50%的GS25，自去年12月比重超50.6%以來(lái)，進(jìn)口啤酒銷量便始終在國(guó)產(chǎn)啤酒之上。今年1月進(jìn)口啤酒占比52.6%，本月1日至13日更上升至55.8%。GS25相關(guān)人士對(duì)此表示“今年進(jìn)口啤酒銷量的上升更加穩(wěn)定了，因此預(yù)計(jì)往后的銷量比重還會(huì)持續(xù)增加”。

有分析指出，便利店進(jìn)口啤酒銷量上升是因?yàn)榻�期�?dú)居人口增加，“獨(dú)酒”現(xiàn)象及日常生活中的“小奢侈”都推動(dòng)了進(jìn)口啤酒的暢銷。此外，韓國(guó)啤酒種類不多，也是進(jìn)口啤酒暢銷的原因之一。首爾大學(xué)消費(fèi)者學(xué)科研究教授鄭美英(音)對(duì)此表示，“韓國(guó)的啤酒品牌非常有限，而近期從海外進(jìn)口的啤酒則達(dá)幾百種”，“進(jìn)口啤酒四罐只要1萬(wàn)韓元，因此消費(fèi)者也有了更多的消費(fèi)選擇”。

隨著進(jìn)口啤酒全盛時(shí)代的到來(lái)，韓國(guó)進(jìn)口啤酒的年度進(jìn)口規(guī)模也首次超越了20萬(wàn)噸。根據(jù)韓國(guó)關(guān)稅廳統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年韓國(guó)進(jìn)口的啤酒約達(dá)22萬(wàn)508噸(價(jià)值1億8155萬(wàn)6000美元)，相比2015年的17萬(wàn)919噸(1億4186萬(wàn)美元)增加了29%。今年一月份共進(jìn)口了2萬(wàn)1976噸(1656萬(wàn)4000美元)左右的啤酒，已經(jīng)超越了去年1月份的進(jìn)口量。

對(duì)此，韓國(guó)啤酒企業(yè)也正積極應(yīng)對(duì)海外啤酒的“侵襲”，盡管便利店市場(chǎng)在整體啤酒市場(chǎng)中所占比重不大，但不能忽視消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣是否將發(fā)生轉(zhuǎn)變。

某韓國(guó)啤酒企業(yè)相關(guān)人士表示，“主要還是要加強(qiáng)在啤酒市場(chǎng)中占比過(guò)半的傳統(tǒng)餐廳和酒店的市場(chǎng)影響力，此外還要推出更多樣的產(chǎn)品”，甚至有商家直接進(jìn)口海外啤酒進(jìn)行販賣，OB啤酒便通過(guò)母公司安海斯-布希英博推出了多種進(jìn)口啤酒。