胡潤(rùn)發(fā)布2017酒水排行榜 酒業(yè)格局或正悄然生變

近日，胡潤(rùn)研究院發(fā)布2017胡潤(rùn)品牌榜�？偱琶�方面，淘寶以4500億元的品牌價(jià)值連續(xù)兩年蟬聯(lián)“最具價(jià)值中國(guó)品牌”，同比漲幅達(dá)到96%。騰訊以3500億元排名第2，比去年上升了三個(gè)名次。百度以3150億元位列第3。在前十位的排名中，茅臺(tái)以1900億元的品牌價(jià)值位列第8位。

△胡潤(rùn)2017最具價(jià)值品牌十強(qiáng)榜

這是胡潤(rùn)研究院連續(xù)第十二年發(fā)布胡潤(rùn)品牌榜，其調(diào)研范圍為直接面向消費(fèi)者的中國(guó)本土品牌(包括隸屬于其他國(guó)家旗下公司的品牌、B2B不在評(píng)估范圍內(nèi))。消費(fèi)者對(duì)品牌的看法是其衡量品牌價(jià)值的重要指標(biāo)之一，最終結(jié)果由公司市值、以及中高收入人群品牌傾向的調(diào)研結(jié)果量化分析得出。

具體主要參考了專(zhuān)業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)對(duì)1000位中國(guó)地區(qū)中高收入人群品牌傾向的實(shí)地調(diào)研資料;公司市值方面，上市公司以2017年10月18日的股票收盤(pán)價(jià)計(jì)算公司市值為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，非上市公司市值則是參照相關(guān)行業(yè)的上市公司市盈率來(lái)進(jìn)行評(píng)估;公司市值去除非品牌因素帶來(lái)的貢獻(xiàn)，再乘以品牌溢價(jià)比例，最終確定品牌價(jià)值。而品牌溢價(jià)比例分別采用定量和定性的調(diào)研方法。

從上述方式來(lái)看，其測(cè)算方式是非常復(fù)雜的。

01、今年榜單悄然生變

與往年相同，今年胡潤(rùn)專(zhuān)門(mén)給出了2017酒類(lèi)品牌價(jià)值排名。

△2017胡潤(rùn)酒類(lèi)品牌價(jià)值排行榜

從這份榜單中可以看到，酒類(lèi)上榜品牌有12個(gè)，其中白酒為7家，占據(jù)最大的比重。我們不妨再來(lái)看看2016年的該榜單。

△2016年胡潤(rùn)酒類(lèi)品牌排行榜

從兩份榜單中可以發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)、五糧液、洋河在胡潤(rùn)研究院看來(lái)依然保持著前三位的地位。其中，茅臺(tái)品牌價(jià)值在2016年為850億，2017年達(dá)到1900億，漲幅達(dá)到124%。五糧液增幅78%，達(dá)到560億。洋河方面，漲幅47%，達(dá)到280億。

漲幅和茅臺(tái)一樣，同為124%的是瀘州老窖。今年，瀘州老窖以新增100億的優(yōu)勢(shì)超越青島啤酒位居第4名。汾酒則以137%的增速，以85億的品牌價(jià)值從2016年的第11位升居第6位。

此外，今年水井坊以31億品牌價(jià)值新進(jìn)該份榜單。