老村長：正經(jīng)歷一場由成本引起的價格升級

國慶期間，在出一高鐵車站的時候，無意間注意到旁邊停了一輛綠皮火車，當(dāng)然引起我注意的并不是綠皮火車，雖然現(xiàn)在已經(jīng)很少見了，而是在火車的車廂外貼的“老村長”的廣告。

如果你觀察仔細(xì)，你會老村長的廣告幾乎在全國的各個角落都能看到。公交車、小面包車、小賣鋪、餐飲店門口……

大家可別瞧不上“老村長”這類光瓶酒，根據(jù)官方數(shù)據(jù)披露，2014年老村長的白酒銷售額就達(dá)到了65億，凈利潤率雖然沒有中高端白酒的30%，但也有6億的凈利潤，同為東北光瓶酒的龍佳花園銷售額也突破了20億人民幣。

今年，在全球央行繼續(xù)放水的大環(huán)境之下，漲價和限購成了主要的焦點。漲價當(dāng)然不只是僅限于原油、鋅、鎳、煤炭等資源類商品，還包括房子、黃金、白銀等投資類商品，還包括維生素、白酒、肉制品、調(diào)味品等消費品。

對于股票投資者來說，今年的漲價(通脹)邏輯只要能選中一個品種，就能獲得非常不錯的收益。對于A股的投資者來說，最簡單的就是買些白酒公司了。

對于大多數(shù)A股白酒的投資者，今年白酒漲了多少價，銷量增長了多少應(yīng)該是一個非常簡單的問題。但如果我問今年的光瓶酒漲了多少價，銷量增長了多少，估計沒幾個白酒投資者能回答的上來。

如果你問我，我只能遺憾的說，我也不懂。

不過，根據(jù)1919披露的數(shù)據(jù)，在1919的渠道上，2016年1—8月與2015年1-8月相比，光瓶酒銷量同比增長156%，銷售額同比增長376%。

北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人表示，“光瓶酒已經(jīng)成為行業(yè)風(fēng)口，進(jìn)入了一個量價齊升的階段。光瓶酒從2012年開始平均增速沒有低過15%，目前估算有650億的市場規(guī)模。”

按目前白酒5,000億的市場規(guī)模計算，光瓶酒650億的市場規(guī)模占了白酒市場的13%。由于白酒行業(yè)的整體增速低于15%，因此，未來幾年時間光瓶酒的份額將可能繼續(xù)擴(kuò)大。

這個現(xiàn)象是不是與大家的印象很不一樣?

其實也不用詫異，因為大家如果功課做得認(rèn)真的話，會發(fā)現(xiàn)A股近20家上市的白酒公司2015年的總收入僅為1,119億。

算上目前未上市的比較大的白酒企業(yè)，如劍南春、郎酒、枝江、白云邊等白酒企業(yè)的約600億銷售額。能清楚統(tǒng)計出的白酒公司的銷售額約為1,700億，折算成市場份額也就約可能2,500-3,000億。意味著在中國，有接近40%-50%的白酒市場仍然以散酒的形式存在的。

散酒作為特定時期的市場產(chǎn)物，在當(dāng)今高品質(zhì)瓶裝酒的映襯下，它已經(jīng)淪為低端市場的遺留。在國內(nèi)很多產(chǎn)酒大省，散酒早就被正規(guī)的酒企所消滅，就算有的話也只是零星在市場上殘存。

但在國內(nèi)欠發(fā)達(dá)省份以及酒業(yè)發(fā)展相對滯后的省份，散酒仍然占據(jù)了市場的主導(dǎo)，如云南每年有70萬噸的散酒消費市場。

因此，在我們的印象里，光瓶酒的市場會越來越小，因為會逐步被中高端白酒消滅。但散酒市場，為光瓶酒提供了廣闊的可收割的空間，因此光瓶酒不但沒有像想象的規(guī)模越來越小，而是在逐年增加。