到底誰(shuí)是國(guó)酒 洋河加入茅臺(tái)、五糧液的爭(zhēng)奪戰(zhàn)

在你心中，哪個(gè)品牌才是國(guó)酒?無(wú)論是哪一個(gè)品牌，都代表著消費(fèi)者對(duì)某個(gè)白酒品牌最高的認(rèn)知，這也許是“國(guó)酒”一詞對(duì)酒企的最大魅力。

記者獲悉，國(guó)內(nèi)第三大白酒企業(yè)洋河股份最近也提出了“新國(guó)酒”的概念，在經(jīng)歷白酒寒冬期之后，處于恢復(fù)期后期，消費(fèi)群體急劇變化，酒企正希望被重新定義，以此獲得90后新生代消費(fèi)者。

4月25日晚間，洋河股份交出2015年成績(jī)單，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入160.52億元，同比增長(zhǎng)9.41%，凈利潤(rùn)53.65億元，同比增長(zhǎng)19.03%。年報(bào)中的成績(jī)比三季報(bào)預(yù)計(jì)的業(yè)績(jī)區(qū)間還高，洋河股份稱，主要是本期收到部分股權(quán)投資收益，導(dǎo)致利潤(rùn)總額增加所致。

同日披露的一季報(bào)顯示，該公司一季度營(yíng)業(yè)收入與凈利潤(rùn)分別為68.43億元以及24.56億元，同比分別增長(zhǎng)了9.32%與10.28%，同時(shí)預(yù)計(jì)2016年上半年凈利潤(rùn)將增長(zhǎng)5%~15%。對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，洋河股份解釋稱，白酒行業(yè)經(jīng)過(guò)將近四年的周期性調(diào)整，逐步走向冷靜和理性應(yīng)對(duì)階段。

其實(shí)經(jīng)歷三公消費(fèi)的調(diào)整，長(zhǎng)期處于行業(yè)老二、老三陣營(yíng)的五糧液與洋河股份的差距正在逐漸縮小，2014年，兩者的營(yíng)業(yè)收入差距是63.39億元，到了2015年，差距已經(jīng)收窄到56.07億元，但在2012年，兩者的差距達(dá)到99.3億元。在2016年，洋河股份全年?duì)I業(yè)收入增長(zhǎng)目標(biāo)是10%，與五糧液此前披露的增長(zhǎng)目標(biāo)一致。差距漸小，也讓洋河對(duì)爭(zhēng)二的心越來(lái)越大。

現(xiàn)在，洋河股份還想再進(jìn)一步，并且希望新生代消費(fèi)者能助力一把。洋河的有關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，目前集團(tuán)內(nèi)部希望以“新國(guó)酒”來(lái)打造洋河，“比如我們現(xiàn)在很重視對(duì)90后消費(fèi)者的培育，現(xiàn)在已經(jīng)擇定了天之藍(lán)作為突破口，希望在這款產(chǎn)品中重點(diǎn)開(kāi)發(fā)年輕消費(fèi)群，專(zhuān)門(mén)拿一個(gè)核心產(chǎn)品發(fā)掘年輕消費(fèi)群，洋河在酒企中還是走得比較快的”。

國(guó)酒，一直是白酒行業(yè)內(nèi)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)名稱。記者查詢了解到，在國(guó)家商標(biāo)注冊(cè)進(jìn)程中，涉及的相關(guān)商標(biāo)就包括了國(guó)酒茅臺(tái)、國(guó)酒五糧液、國(guó)酒老窖、國(guó)酒汾酒等等，因?yàn)檫@一詞，在2012年就曾在白酒行業(yè)內(nèi)展開(kāi)一次爭(zhēng)奪，山西汾酒、洛陽(yáng)杜康等知名白酒品牌還發(fā)出公開(kāi)信對(duì)貴州茅臺(tái)申請(qǐng)“國(guó)酒茅臺(tái)”提出異議�，F(xiàn)在這個(gè)陣營(yíng)中可能還會(huì)多了一個(gè)國(guó)酒洋河。

這種新定義，與目前行業(yè)緩慢復(fù)蘇，消費(fèi)群體發(fā)生明顯變化有關(guān)。洋河方面認(rèn)為，白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨于理性。經(jīng)過(guò)將近四年的周期性調(diào)整，2015年的白酒行業(yè)走向冷靜和理性應(yīng)對(duì)階段，穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格體系，銷(xiāo)售渠道繼續(xù)下沉，經(jīng)銷(xiāo)商信心逐步恢復(fù)。該公司預(yù)計(jì)，白酒行業(yè)復(fù)蘇將平穩(wěn)進(jìn)行。

“三公”消費(fèi)之后的政務(wù)消費(fèi)消失，商務(wù)消費(fèi)減少，挖掘90后等新生代消費(fèi)者成了白酒行業(yè)的共同問(wèn)題。之所以定義“新國(guó)酒”，其中也是指向新的消費(fèi)群。上述負(fù)責(zé)人向記者坦言，此前為了嘗試新業(yè)務(wù)，適應(yīng)年輕消費(fèi)群，曾經(jīng)想要上馬雞尾酒項(xiàng)目，但后來(lái)經(jīng)過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)項(xiàng)目有問(wèn)題，所以便叫停了，“但我們已經(jīng)在開(kāi)發(fā)其他年輕人喜歡的品類(lèi)，比如果味啤酒等等，開(kāi)發(fā)年輕人喜歡的品類(lèi)依然是洋河的發(fā)展方向”。

記者了解到，除了開(kāi)拓年輕人喜歡的品類(lèi)，未來(lái)洋河還會(huì)著力兩大突破，包括營(yíng)銷(xiāo)模式突破和資本運(yùn)作方面，前者是構(gòu)建大數(shù)據(jù)中心，推動(dòng)兩大電商平臺(tái)極致化;后者則是聚焦產(chǎn)業(yè)投資方向，進(jìn)一步促進(jìn)公司加快成長(zhǎng)。