一帶一路下 中國(guó)品牌日托起酒企業(yè)再拼搏

早在2000年前，中國(guó)有一條商貿(mào)之路，將文明與文明連接起來(lái)……

隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)建設(shè)的需要，也作為帶動(dòng)地區(qū)發(fā)展建設(shè)，中國(guó)有能力也有義務(wù)的帶領(lǐng)大家重走這條“道路”，“一帶一路”的基本概念隨之被提出。在過(guò)去的三年中，以中國(guó)為核心，周圍輻射的國(guó)家越來(lái)越多，國(guó)家與國(guó)家，區(qū)域與區(qū)域之間共享著這條“財(cái)富之路”所帶來(lái)的利益。

當(dāng)“一帶一路”的升級(jí)版本再開“拓展包”，針對(duì)中國(guó)企業(yè)發(fā)展建設(shè)所提出設(shè)立的“中國(guó)品牌日”成為關(guān)注熱點(diǎn)，作為一帶一路中心主旨的受益者，酒企業(yè)作為重要的組成部分，自然不能慢下腳步。

那么，為什么設(shè)立“中國(guó)品牌日”?

這應(yīng)該是一個(gè)時(shí)代下，中國(guó)產(chǎn)業(yè)所凝聚的形象概念。我們都知道，兩千年前，中國(guó)的“品牌”是絲綢;一千年前，中國(guó)的“品牌”是陶瓷;五百年前，中國(guó)的“品牌”是茶葉;而今天，中國(guó)的名片是具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的民族品牌。實(shí)際上，培育具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知明品牌，已經(jīng)成為了擺在社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展面前的重要課題。而此次設(shè)立的“中國(guó)品牌日”，正是順應(yīng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)于品牌建設(shè)的迫切需要，擴(kuò)大自主品牌影響力，培養(yǎng)消費(fèi)者自主品牌情感，樹立自主品牌產(chǎn)品消費(fèi)信心。同時(shí)，一個(gè)國(guó)家品牌，是成就一個(gè)國(guó)家發(fā)展的基石，作為傳統(tǒng)的釀造行業(yè)，中國(guó)酒企業(yè)作為一個(gè)歷史傳承的產(chǎn)物，在這個(gè)向上的階段中無(wú)法被忽視。“中國(guó)品牌日”的確立也為更多植根優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，具有悠久歷史的酒類品牌提供了發(fā)展的新機(jī)遇。

目前，包括中國(guó)酒企業(yè)在內(nèi)，我國(guó)雖擁有800余個(gè)老字號(hào)品牌，但在世界品牌當(dāng)中仍落后于發(fā)達(dá)國(guó)家。中國(guó)的品牌如何在全球范圍內(nèi)贏得尊重，中國(guó)制造如何成為優(yōu)質(zhì)的代名詞，直接關(guān)系著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路，也從根本上決定了企業(yè)形象、企業(yè)品牌的背后是文化和實(shí)力，作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素，企業(yè)的品牌意味著市場(chǎng)份額，意味著企業(yè)的生存和發(fā)展。在這樣的使命面前，中國(guó)酒企業(yè)沒(méi)有理由不緊跟步伐。

打造酒業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，酒業(yè)有話說(shuō)：

國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心研究員、研究室副主任漆云蘭面對(duì)國(guó)家設(shè)立“品牌日”分析指出，品牌最重要、最本質(zhì)的特性在于品質(zhì)，品質(zhì)的保障對(duì)于品牌而言至關(guān)重要。而良好的辨識(shí)度與知名度會(huì)使得企業(yè)品形成差異化，從而產(chǎn)生穩(wěn)定的市場(chǎng)占有率。全面實(shí)施品牌戰(zhàn)略是國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需的重要載體，更是民族企業(yè)走出國(guó)門、走向國(guó)際的必經(jīng)之路。唯有首先打造卓越品牌，占領(lǐng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，才能走向國(guó)際，分享國(guó)際市場(chǎng)的高額附加利潤(rùn)。

作為企業(yè)與市場(chǎng)接觸的重要環(huán)節(jié)，品牌的建設(shè)與企業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)的市場(chǎng)戰(zhàn)略密切相關(guān)。貴州茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)在也曾在公開場(chǎng)合表示，差異化是企業(yè)品牌價(jià)值與性格的直接體現(xiàn)，并能夠提升消費(fèi)者對(duì)于自身品牌的忠誠(chéng)度。他表示，茅臺(tái)多樣化的產(chǎn)品布局滿足了不同消費(fèi)群體和消費(fèi)主題的需求。差異化的產(chǎn)品戰(zhàn)略也為茅臺(tái)的品牌推廣提供了新的路徑。

同時(shí)，差異化也成為了中國(guó)自主品牌在國(guó)際化道路上的發(fā)展新思路。我們也看到了一些中國(guó)酒企業(yè)的品牌在海外獲得較高贊譽(yù)。例如青島啤酒，作為在海內(nèi)外保持著高品質(zhì)及高定位，這與青島啤酒在海內(nèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期以來(lái)的差異化定位密不可分。品質(zhì)、口味和特色的差異化，與高識(shí)別度的企業(yè)宣傳相結(jié)合，從而在海外培育了青島啤酒自身良好的品牌影響力。

隨著消費(fèi)者群體的不斷更替，關(guān)注新生代消費(fèi)者也成為了酒類企業(yè)在品牌建設(shè)和國(guó)際化當(dāng)中不容忽視的環(huán)節(jié)。一款酒不可能滿足所有人的口味，新生代消費(fèi)者在產(chǎn)品選擇上會(huì)同老一代消費(fèi)者有所區(qū)別，品牌的推廣方面更需要結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)群體，令品牌和市場(chǎng)產(chǎn)生共鳴。品牌不會(huì)是固化的，市場(chǎng)在變化，品牌也應(yīng)該動(dòng)態(tài)變化，符合市場(chǎng)需要。這也是在品牌日，一帶一路建設(shè)上，中國(guó)酒業(yè)人的心聲。

可以看到，隨著酒類行業(yè)調(diào)整和復(fù)蘇不斷走向深化，越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)酒類品牌得到市場(chǎng)認(rèn)可，并逐漸走出國(guó)門，成為中國(guó)對(duì)外開放過(guò)程中的新亮點(diǎn)。在未來(lái)，植根于中國(guó)悠久傳統(tǒng)文化的酒類產(chǎn)業(yè)，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不斷推進(jìn)下，還將孕育出更多享譽(yù)海內(nèi)外的知名品牌，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。