青花郎出廠價(jià)上漲15% 郎酒力搶千元市場(chǎng)時(shí)機(jī)已到？

5月11日，微酒獲悉，四川古藺郎酒銷售有限公司下發(fā)《關(guān)于青花郎產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整的通知》。

通知表示，經(jīng)公司研究決定，即日起對(duì)青花郎產(chǎn)品出廠價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。微酒記者發(fā)現(xiàn)，其上漲幅度為15%，每瓶上漲100元。

2月25日紅花郎系列產(chǎn)品出廠價(jià)全面上調(diào)10%，其后關(guān)于青花郎也將上漲出廠價(jià)的消息一直不絕于耳，坊間傳將在6月份開(kāi)始上調(diào)出廠價(jià)。從今天的這則通知來(lái)看，顯然，青花郎沒(méi)有等到6月份，而是在5月上中旬即啟動(dòng)了該調(diào)整。

此前，微酒記者在市場(chǎng)走訪中，一直關(guān)注青花郎的動(dòng)向。因?yàn)?017年，在高端酒回暖、品牌集中度不斷增強(qiáng)的背景下，青花郎的打造是郎酒集團(tuán)目前的重中之重。而在走訪中，微酒記者記者注意到，目前青花郎的庫(kù)存量已經(jīng)降到了最低點(diǎn)。“現(xiàn)在漲價(jià)是合理的。”成都經(jīng)銷商告訴微酒記者。

同時(shí)，經(jīng)銷商告訴微酒記者，今年以來(lái)，紅花郎事業(yè)部聚焦資源打造該品牌，全國(guó)成立了獨(dú)立的招商對(duì)于，進(jìn)行優(yōu)質(zhì)新商的引進(jìn)。另外，全方位梳理經(jīng)銷商渠道，穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格，保證經(jīng)銷商和聯(lián)盟商的利潤(rùn)。 “在目前庫(kù)存合理的情況下，這樣做是對(duì)的，利于市場(chǎng)的擴(kuò)大與價(jià)格的合理。”經(jīng)銷商表示。

關(guān)于價(jià)格，在1月15日舉行的紅花郎2016年經(jīng)銷商大會(huì)上，微酒記者注意到，郎酒方面對(duì)青花郎價(jià)格定位為：要在五糧液和茅臺(tái)之間。

微酒點(diǎn)評(píng)

1、2017年，中國(guó)酒業(yè)的一大看點(diǎn)，顯然是高端酒市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。茅臺(tái)的1299限價(jià)，五糧液、國(guó)窖1573價(jià)格的不斷上漲;洋河上千元夢(mèng)之藍(lán)手工班新品的出爐;青花郎建議零售價(jià)1098元/瓶的確定，都顯示著這一市場(chǎng)非常不平靜。高端回暖+醬香回暖使得青花郎再次站上了重要的歷史舞臺(tái)。

2、敢于將青花郎挺近千元價(jià)格帶，同樣源于2016年青花郎的不錯(cuò)表現(xiàn)。據(jù)了解，2016年，青花郎的業(yè)績(jī)?cè)龇��?0%，這一點(diǎn)也給了郎酒以信心。同時(shí)，青花郎在歷史上的價(jià)格曾到1500元/瓶。這也給了其漲價(jià)的信心。

3、郎酒方面，眾所周知，2017年以來(lái)更加的聚焦，用品牌拉動(dòng)是其核心思想。而青花郎被放在了非常高的位置上來(lái)彰顯品牌的力量。

從2月9日開(kāi)始，郎酒斥資近4億元打造的CCTV-1晚間20:00黃金檔特約劇場(chǎng)“郎酒•紅花郎黃金檔特約劇場(chǎng)”將升級(jí)改名為“中國(guó)高端醬酒•青花郎特約劇場(chǎng)”，這已經(jīng)是郎酒投放央視黃金劇場(chǎng)進(jìn)行高端品牌打造的第五年，而前四年聚焦品牌均為紅花郎。

就在一周前，全國(guó)800場(chǎng)的“青花盛宴•中國(guó)高端醬酒鑒賞薈”從四川內(nèi)江開(kāi)始拉開(kāi)帷幕。800場(chǎng)的品鑒直指的是拓展消費(fèi)人群，擴(kuò)大消費(fèi)需求。

4、對(duì)于郎酒來(lái)說(shuō)了，上市幾乎已經(jīng)是鐵板釘釘?shù)氖虑椤�業(yè)績(jī)、利潤(rùn)的增長(zhǎng)、品牌力的不斷提升，是這一階段的核心工作。青花郎的漲價(jià)正是順應(yīng)于此。