“一帶一路”如何給白酒“帶路”？

5月14日，“一帶一路”國際合作高峰論壇在北京隆重舉行。論壇期間，多位酒業(yè)高級領(lǐng)導(dǎo)受邀參加了“一帶一路”國際合作高峰論壇高級別全體會議。眾所周知，推進(jìn)“一路一帶”建設(shè)，是黨中央、國務(wù)院根據(jù)全球形勢深刻變化，統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個大局作出的重大戰(zhàn)略決策，對于構(gòu)建開放型經(jīng)濟(jì)新體制、形成全方位對外開放新格局，對于全面建成小康社會、實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，具有重大深遠(yuǎn)的意義。而酒業(yè)能夠參與到如此重大的國家戰(zhàn)略中，足以說明酒在國家發(fā)展戰(zhàn)略中也具有舉足輕重的地位，畢竟“一帶一路”建設(shè)是不同國家、不同種族、不同文化間的深度交流與合作，而作為交際的最佳搭配，無疑白酒就是中國最負(fù)盛名的中國特色之一。

時至今日，在國家大的經(jīng)濟(jì)政策的趨勢與引導(dǎo)下，積極擁抱、貼近國家發(fā)展大趨勢，對白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有極大的推進(jìn)作用。對此，中國食品工業(yè)協(xié)會白酒專業(yè)委員會副會長兼秘書長馬勇認(rèn)為：“一帶一路是白酒行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，在絲綢之路國際交往的歷史先河中，最具中華民族特色的產(chǎn)品是絲綢、瓷器與茶葉，是這三樣產(chǎn)品打開了世界貿(mào)易的大門。而中國白酒也是一個最具民族特色的傳統(tǒng)產(chǎn)品，而且是一個記憶性很強(qiáng)的嗜好性消費(fèi)品”。因而，在面臨全球經(jīng)濟(jì)體一體化和消費(fèi)多元化的趨勢下，中國白酒未來的大發(fā)展必將是走出國門走向世界。

中國白酒位列世界六大蒸餾酒之列，但是中國白酒的國際化程度與其它酒種相比較，還存在一定差距。盡管以茅臺、五糧液、洋河、汾酒等為首的中國白酒在國際上享有一定的聲譽(yù)，但這與國內(nèi)數(shù)以萬計(jì)的白酒品牌來說，他們的“出國之路”飽含了多少艱辛才取得今天的成就。而“一帶一路”國策的出臺無疑給中國的白酒企業(yè)建立了一條便捷的跨國之路，因此眾多酒業(yè)寄希望于“一帶一路”國策加快國際化進(jìn)程，是近兩年來酒類企業(yè)較為普遍的愿望。

遙想當(dāng)年，行進(jìn)在古代絲綢之路上，人們是靠什么來打發(fā)漫漫路途上的寂寥感。我想大抵酒能在古代的絲綢之路上會與歷史、時間有過一些親密時刻，如今在交通暢行的新時代中國白酒也能夠輝煌再現(xiàn)。但是“一帶一路”國策為中國企業(yè)和民族品牌打造了與祖國一起創(chuàng)建通衢大道、合力對話世界的平臺。白酒在“一帶一路”國策上究竟應(yīng)該扮演什么角色?中國白酒能發(fā)揮哪些能量?中國白酒該如何科學(xué)決策最大限度借力實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長和品牌增值?

首先，白酒企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識自身的發(fā)展需求。“一帶一路”的建設(shè)，構(gòu)建起了強(qiáng)大的內(nèi)外交流的平臺，這應(yīng)該是改革開放以來，中國最具國際引領(lǐng)性的大型國際事件之一。而此時，對一大批正待亟需走出國門走向世界的企業(yè)來說，絕對是一次重要機(jī)遇。但這并不意味著，這樣的機(jī)遇適合所有國內(nèi)企業(yè)，尤其是白酒企業(yè)，雖然品牌眾多，但是真正能夠有拓展國際市場需求的企業(yè)并不多，這一來企業(yè)應(yīng)當(dāng)審視自身的發(fā)展需求，不能無的放矢。

其次，“一帶一路”的作用是雙向的。“一帶一路”加強(qiáng)了地區(qū)和國際間的交流，所以面對多數(shù)目前還不能走出去的企業(yè)來講，也是一件好事。因?yàn)?ldquo;一帶一路”的建設(shè)，不僅能將中國優(yōu)秀的文化輸出，同樣也可以把先進(jìn)的文化引進(jìn)來。眾多白酒企業(yè)完全可以借助“一帶一路”所建立起來的平臺契機(jī)，吸引更多的外國客商進(jìn)入中國，用中國豐富多樣的文化吸引外商。企業(yè)只有充分展現(xiàn)自身文化魅力所在，不出國門同樣也能達(dá)到發(fā)展的目的。

“一帶一路”的打造是從國家戰(zhàn)略角度出發(fā)的，實(shí)際上與多數(shù)白酒企業(yè)的目前發(fā)展的格調(diào)是有一定差距，更多的需求是為茅臺、五糧液、洋河、汾酒等名酒企業(yè)提供了進(jìn)一步提升空間與舞臺，名酒企業(yè)應(yīng)該做好適應(yīng)“一帶一路”所能帶來的巨大機(jī)遇和市場紅利，充分發(fā)揮名酒勢能，依靠國家形象積極拓展對外貿(mào)易，讓中國白酒的國際地位再躍升一個臺階。